Jasmina TV je obraz, ki ga poznamo iz TikToka in Instagrama, kjer deli svoje shopping dogodivščine in znanje profesionalne nakupovalke. Dino Bonačić se je z njo in njenim partnerjem v shopping zločinih Davidom pogovarjal o maksimalizmu, iskanju samoizražanja in o tem, kakšno povezavo ima ljubezen do nakupovanja z njenimi balkanskimi koreninami.
Dino Bonačić19 marca, 2025
Anksioznost. Potne dlani. Izogibanje očesnemu stiku. Za mnoge od nas je lahko vstop v luksuzno trgovino prvič precej zmedena izkušnja. Moram kupiti nekaj? Kaj si bo trgovska pomočnica mislila o meni? Lahko se dotaknem oblačil? Obstaja inherentno občutje ekskluzivnosti, ki obkroža luksuzno nakupovalno izkušnjo, in večina blagovnih znamk bi to želela ohraniti. Ampak kaj, če bi te trgovine obravnavali enako kot supermarket? Kraj, kjer imamo pravico hoditi prosto. Videti, se dotikati, čutiti. To je modus operandi Jasmine TV, modne oblikovalke in profesionalne nakupovalke, ki nenehno deli svoje nakupovalne avanture preko TikToka (@jasminatv) in Instagrama (@jasmina.tv).
Z akumuliranim številom več kot 300.000 sledilcev se Jasmina (da, ona je enonimna, prav tako kot Madonna in Cher) v svojih videih druži s svojim najboljšim prijateljem Davidom Santa Mario, medtem ko raziskujeta svoja najljubša mesta v Los Angelesu in širše, razčlenjujeta nove kolekcije in vintage dragulje z dvema paroma oreljih oči, osredotočenimi na celo najmanjše podrobnosti. Kar najbolj izstopa v njunem vsebini, je brezkompromisno izražanje samega sebe. Glasna, mnenjska in oborožena z eklektičnim okusom, odkrivata tančico nad absolutnim vrhom modne piramide.
Potopite se v njun svet in lahko ujamete Jasmino in Davida, kako pregledujeta podlogo ene izmed usnjenih jaken Andréja Leona Talleyja, preizkušata Loro Piana klobuk iz pilboxa neposredno z lutke in korakata po trgovini v pravkar znižanih Versace balerinkah. Z največjim spoštovanjem do kosov se jih ne bojita ter zraven vzemeta svojo publiko na to potovanje. „Tako pač nakupujem. Vem, kako je oblačilo narejeno. Rada se dotikam tkanin. Rada vidim konstrukcijo znotraj … ne glede na to, ali bom kaj kupila ali ne. V tem ni strahu. Čeprav je trajalo leta, da sem prišla do sem,“ pripominja Jasmina. Delala je na svoji nakupovalni strokovnosti in razbila občutek sramu kot mlada oblikovalka v New Yorku, ki je hodila v trgovine z namenom raziskovanja. „Danes sem brez strahu, ko vstopim v trgovino. Zakaj bi se bala nakupovanja?“
Jasmina je prvič spoznala svojega partnerja po stilu Davida, ko sta oba delala kot oblikovalca pri neodvisni blagovni znamki. Dvojica se je povezala preko svoje ljubezni do nakupovanja in se zbližala med rednimi dnevi, ko sta šla na kosilo in raziskovala najboljše destinacije v New Yorku. „Te stvari, ki so zdaj na TikToku, sva že prej počela, le da se nisva snemala,“ se spominja David. Jasmina hitro opiše tipičen dan: „Greva na kosilo, spijeva pijačo, nato pa greva nakupovat. Tako zabavno je iti v fancy trgovski center, kjer imajo čudovito restavracijo, nato pa se spustiti v nakupovalni center in kupiti nekaj. Ali pa ne, kakorkoli. Ampak to je zabavna aktivnost, veš?“
Ta ritual je bil v resnici nekaj, kar je Jasmina podedovala od svoje mame in babice. Rojena v Sarajevu, kjer je preživela svoja zgodnja leta, preden se je preselila v Split, je Jasmina cenila konce tedna, ko so se matriarhinje njene družine zbrale za nakupovalni dan. Poleg tega je bila njena otroška povezava z barbikami ključna pri oblikovanju njene ljubezni do mode. „Moja babica je bila čudovita šivilja, zato je vzela Burdine šablone in mi ter mojim barbikam naredila enake unikatne modele. Povedala sem ji, kje naj postavi obrobe, in pomagala izbrati tkanine … celoten postopek je bil zelo sodelovalen in zgodaj sem začutila pravi občutek lastništva nad svojim stilom.“ Igriva, maksimalistična in pisana – njen stil danes še vedno odraža veselje otroške igre, hkrati pa spominja na ikone druge generacije, kot so Diana Vreeland, Zsa Zsa Gabor ali Iris Apfel.
Po preselitvi v Los Angeles pri desetih letih se je Jasmina počutila, da je model vzhodnoevropske ženske ključen pri oblikovanju njenega prepoznavnega sloga. „Mislim na vse te ženske, ki predstavljajo najbolj ‘diva’ stvar, kar si jo lahko. Njihovi nohti in ličila so vedno urejeni, prav tako popolna frizura in fancy torbice … zelo ekstravagantno.“ Čeprav so se njeni zgodnji dnevi prilagajanja v Ameriki zdeli izziv („Nisem znala govoriti angleško in izgledala sem zelo drugače – nosila sem majhne Mary Jane čevlje in srajce z velikimi ovratniki, kot so priljubljene Ganni.“), je občutek njenih korenin ostal prisoten kot severna zvezda pri oblikovanju njene ljubezni do barv in izstopajočega oblačenja.
Ta misel se pogosto pojavi v njenih videih, ko Jasmina spontano kritizira obleke, ki jih preizkuša. „Resnično delujem vzhodnoevropsko!“ bi občasno zakričala Davidu, medtem ko je preizkušala fancy klobuk. Opazovanje te dvojice med enim od njihovih nakupovalnih izletov je podobno vohunjenju za dvema modnima navdušencema ali kot sedenje na nescriptanem stand-up nastopu, ki združuje zgodovinske reference s trenutki pop kulture v zelo zabavno mešanico.
Preden sta vzpostavila ta uspešen format, sta najprej začela objavljati dolge vsebine na YouTubu v zgodnjih dneh pandemije leta 2020. Trajalo je več kot dve leti, več kot 100 videov in preusmeritev na TikTok, da sta dejansko začela stvari premikati naprej. „Do tega trenutka je sram pred snemanjem stvari in nastopanjem pred kamero sredi trgovine popolnoma izginil,“ pravi Jasmina. Objavljala sta različne vrste modnih vsebin na takrat novem družbenem omrežju, vendar je prav hitra zajeta zabavna nakupovalna izkušnja prinesla uspeh. „Prvi video, ki je pritegnil pozornost, je bil tisti, ki smo ga posneli na mestu, imenovanem Tab Vintage. Niti ne vem, kaj ga je ločilo od vsega drugega, vendar je občinstvo resnično rezoniralo s temi arhivskimi, vintage, čudovitimi kosi iz zgodovine mode, ki jih lahko kupite danes.“
Medtem ko so jih na začetku iz nekaterih trgovin vrgli ven zaradi skrivnega snemanja (“Morala sva početi veliko prikritih stvari!”), sta Jasmina in David zdaj zgradila neposredne odnose z blagovnimi znamkami, saj dobivata klice iz trgovin, da prideta pogledat nove kolekcije ali posebne kose. Ustvarila sta digitalne kampanje za Moschino in nedavno potovala v Pariz, da bi si ogledala debi haute couture Alessandro Micheleja pri Valentinu – ni presenetljivo, da sta se vrnila v LA z navdušenimi kritikami. Katere druge blagovne znamke imata rada? „Schiaparelli nakit je na vrhu seznama za nakup,“ pravi David, medtem ko Jasmina vznemirjeno doda: „Oh, in Demnove Balenciage, zagotovo! Ko se je prvič pojavil, sem bila: David, to so moje vzhodnoevropske korenine, resnično čutim te vibracije. Je sarkastično in ironično, in skozi leta sem si nabrala kar zbirko tega. Imam roza/črne Crocs iz sodelovanja, a še vedno vneto iščem roza.”
Dvojac trenutačno radi i na razvoju podcasta koji će uhvatiti njihove poglede na modu i tu jedinstvenu dinamiku najboljih modnih prijatelja. Koji je njihov savjet za ljude koji žele unaprijediti svoju shopping igru? „Savršen shopping partner netko je tko kuži što se danas ovdje događa. Uživa u ručku, uživa u procesu gledanja. Ne fokusira se previše na sebe ili misli samo o sebi“, kaže Jasmina. U međuvremenu, David vas potiče na to da izbjegavate impulzivnost u procesu. „Stvarno volimo „marinirati“ odluku prije nego što kupimo ono što nas zanima. Pustite da se „krčka“ barem sat vremena, pa se vratite u trgovinu i vidite.“
Dvojica trenutno dela tudi na razvoju podkasta, ki zajema njune poglede na modo in to edinstveno dinamiko modnih prijateljev. Kakšen je njun nasvet za ljudi, ki si želijo izboljšati svoje nakupovalne sposobnosti? „Popoln nakupovalni partner je nekdo, ki razume vzdušje, ki vlada danes. Uživa v kosilu, uživa v procesu iskanja. Ni preveč osredotočen na sebe ali misliti samo nase,“ pravi Jasmina. Medtem David spodbuja, da se izognete impulzivnosti med procesom. „Resnično rada premisliva o odločitvi, preden dejansko kupiva karkoli, kar naju zanima. Pustite, da se odločitve malo ‘skuhajo’ vsaj eno uro, nato se vrnite v trgovino in poglejte.“
Imata kakšna nakupovalna obžalovanja? „V Wastelandu v LA-ju sem našla popoln par potiskanih vintage kavbojk Vivienne Westwood v svoji velikosti. Takrat sem o njih dvomila, a ko sem jih kasneje pogledala na spletu, je bila cena štirikrat višja od tiste v trgovini.“ Po naključju so tudi Davidova zamujena modna povezava par izstopajočih hlač. „Versace, neon usnjene hlače iz leta 2017. Vedel sem, da ne bodo pogosta izbira, a obžalujem, da jih nisem kupil, ker imam občutek, da sem jih še vedno potreboval. Velikokrat pomislim nanje.“
Brez časa za tiho luksuznost in dolgočasne subtilnosti sta Jasmina in David del modnega plemena, ki vodi namesto da bi sledilo, in utirata svojo pot v neonskih odtenkih naprej. In kot modni montaż v vašem najljubšem filmu iz začetka 2000-ih (se spomnite The Sweetest Thing?), je njuno samoizražanje lekcija o tem, koliko veselja lahko pridobite, ko se osvobodite inhibicij in sramu. Moda ni le nekaj, kar je treba opazovati – zato se dotikajte, čutite, preizkušajte in govorite o njej!
Nikoli ne skrivata svojih nasvetov, David in Jasmina iz Jasmina TV delita svoje obvezne vintage nakupovalne destinacije v LA:
(samo z rezervacijo)
„To je arhiv in najem oblačil, ki je tako pretiran, igriv in zabaven … tudi toliko čevljev! V bistvu je to muzej Marc Jacobsovih Kiki čevljev.“
1100 S Beverly Dr, Los Angeles, CA 90035, Združene države:
„Ena izmed najljubših vintage trgovin Johna Galliana – in tudi naša! Nahaja se v Beverly Hillsu z rednim delovnim časom, kuracija je neverjetna in vključuje celo antične kose, ki jih je tako čudovito videti v živo!“
(samo z rezervacijo)
„Polna nekaterih najboljših vintage kosov na svetu, vključno s posebnimi dogodkovnimi kosi in izjemno skrbno izbrano poročno sekcijo. Sabrina Carpenter je nosila njihov vintage Bob Mackie na VMAs.“
2691 Beachwood Dr, Los Angeles, CA 90068, Združene države
„To je pravi dragulj trgovine, njena lokacija je blizu Beachwood Cafe, ki ga je naredil znanega Harry Styles. Vzdušje trgovine je AbFab – toliko čudovitih klasik, kot so Lacroix, Comme des Garçons in Westwood.“
7428 Melrose Ave, Los Angeles, CA 90046, Združene države
„Kot temelj vintage nakupovanja v LA, so že desetletja stalnica na Melrose Ave in so nedavno razširili na druge lokacije po mestu, vsaka od njih odraža edinstveno vzdušje svojega poštnega številka … to je kraj za iskanje!“
