IQ Home Collection: kuća u središtu Madrida pretvorena u trgovinu predivnog homedecora

Do marca 2020 so Španci vse svoje skrbi in želje – tudi estetske – projicirali v zunanje prostore. Kar se je dogajalo v domovih, je bilo povezano z intimnostjo in počitkom, dogajanje na ulici pa je bilo nedvomno pomembno za življenje. Med lockdownom je neverjetno poraslo zanimanje za ustvarjanje bolj udobnega in osebnega okolja; nenadoma je ureditev prostorov, v skladu z življenjskim slogom tistih, ki v njih bivajo, postala skoraj nuja. Rezultat ni bil nič drugega, kot nenavadno širjenje projektov, povezanih z dekoracijo in notranjim oblikovanjem.

Ena od blagovnih znamk, ki se je pridružila temu seznamu, je Spanish IQ Home Collection. Pobuda, ki je v začetku leta 2024 osnovala Mercedes Domecq, se je rodila pod okriljem istoimenskega modnega podjetja, ki ga vodi njena sestra Inés. Odkar sem začela profesionalno kariero, sem bila vedno povezana s svetom mode. Po toliko letih v tem sektorju sem začutila spremembo. Želela sem popolnoma spremeniti format in dekoracija je bilo področje, ki me je vedno navduševalo, priznava podjetnica. Zadnjih 14 let je delala kot direktorica komunikacij v Zari. Aprila 2023 pa je zapustila položaj v Inditexu, da bi lahko začela svoj projekt. To idejo sem imela v glavi že vrsto let, a nikoli ni bil pravi čas. Ko se je ponudila priložnost, da se pridružim svoji sestri Inés, sem jo izkoristila. In zelo sem vesela, je povedala za španski Vogue.

IQ Home Collection odraža vse estetske želje svojega ustanovitelja. Gre za trend, ki nima veliko skupnega z nordijskim minimalizmom in paleto nevtralnih tonov, ki so v zadnjem desetletju prevladovali na področju notranje opreme. Všeč so mi podrobnosti domov, v katerih se živi, z veliko spomini, fotografijami in spominiki iz potovanj, vse pomešano , priznava Domecq. In ta občutek se opazi takoj ob vstopu v hišo, ki blagovni znamki služi kot trgovina, showroom in razstavni prostor. Dvojček, ki se nahaja v madridskem okrožju El Viso, je hiša, kjer takoj ko odprete vrata, vstopite v pisan svet blagovne znamke.

Nismo želeli običajne trgovine. Vesolje IQ se je moralo materializirati v konceptu, ki bi prebudil vseh pet čutov, od vonja do sluha. In kakšno je boljše okolje za utelešenje te ideje, kot doma v stanovanjskem predelu Madrida, pojasnjuje Mercedes za španski Vogue. Ogled treh nadstropij stavbe vas ne le vabi, da odkrijete nešteto kosov, namiznega pribora, blazin in tekstila, ki sestavljajo katalog IQ Home Collection, ampak nudi tudi številne namige o referencah, estetskih in kulturnih, ki gradijo vizijo podjetja. Opremljanje doma je bilo nekaj zelo vznemirljivega, saj je bil koncept v moji glavi že dolgo časa, njegova realizacija pa čudovit proces. To so uresničene sanje, ponosno doda.

Tako je drugo nadstropje razdeljeno na več območij, ki se poklonijo mizi in vsemu, kar lahko postavite nanjo. Posoda, ki je oda andaluzijskemu obrtništvu, keramični predmeti, ki vas popeljejo v južno Italijo, namizni prti z motivi in ​​potiski, ki izžarevajo tradicijo, tekstil, ki je plod sodelovanja s podjetjem Gastón y Daniela in pisana steklenina, ki upravičuje presežek. Razlikuje nas to, da ne sledimo trendom ali vzorcem, ampak bolj sledimo osebnemu okusu. To nas dela svobodnejše in po svojih kosih unikatne. Vse, kar izberemo, bi se odlično podalo v naš dom, pravi Domecq, ki je odgovorna za oblikovanje in izbor vseh artiklov, ki sestavljajo katalog.

Leitmotiv tega novega podjetja je nedvomno obilje. V njem so smiselne najbolj ekstravagantne mešanice, kombinacije potiskov, barv in stilov pa ustvarjajo prefinjene kompozicije. Pižame, predpasniki, toaletne torbice in drugi dodatki, ki sicer odlično utelešajo osebnost kolekcije IQ Home, se odmikajo k bolj ženstvenim in romantičnim dizajnom, silhuetam in potiskom.

Lahko bi rekel, da na trgu izstopamo po celotnem naboru dekorativnih elementov in zelo bogatih potiskov, ki jih ponujamo. To, da smo lahko računali na Gastónov in Danielin arhiv, je bilo neverjetno in še naprej bomo sodelovali z njima, pravi podjetnica. Trajnost, vsestranskost in kakovost so temeljne vrednote kolekcije IQ Home, kjer so izdelki izbrani in oblikovani tako, da trajajo dolgo in jih je mogoče ponovno kombinirati ne glede na trende.

V ta namen so lastniki preiskali glavne evropske trge in iskali dobavitelje, ki so sposobni izdelati kose, ki izpolnjujejo njihova pričakovanja. V Italiji izdelujejo steklene skodelice, z vzorcem želvinega oklepa, ki je tudi eden najbolj prodajanih kosov v trgovini. V Andaluziji imajo lončarja, ki ustvarja linijo sadja in zelenjave po navdihu podeželja, na Portugalskem pa prav tako proizvajajo lončeno posodo in tekstilne kose. Našli smo nekaj neverjetnih vezenin, pravi Domecq.

V času, ko se zdi, da se spletna prodaja postavlja kot prva – in v mnogih primerih edina – možnost za potrošnike, IQ Home Collection ustvarja novo nišo v sektorju. S svojo ponudbo obljublja doživetje za vseh pet čutov. “Notranjo opremo so navdihnili bogati detajli pariških hiš, starih palač in tradicionalnih koč na angleškem podeželju, pa tudi andaluzijskih kmetij in hiš, ki sem jih obiskovala kot otrok, kjer je lepota prebivala v skromnem in pristnem,” se rada spominja. Njen poseben tempelj okraskov in opreme je zbirka tistih predmetov, ki prispevajo k ustvarjanju občutka doma.

www.vogue.es