Tudi Harry Styles je z novo linijo Pleasing izdelkov skočil v spolno wellness industrijo

Je mogoče, da je nekdo od zvezdnikov (končno) spoznal, da svet ne potrebuje še enega parfuma, osvetljevalca ali laka za nohte? No, če vam povem, da je ta nekdo Harry Styles, potem to ni tako nepričakovano za fanta, ki izpolnjuje vse ženske fantazije. Pleasing Yourself je namreč najnovejša linija njegove blagovne znamke Pleasing, glavni izdelek pa je – dvostranski vibrator. “Ta kampanja je tiha provokacija – poziv k normalizaciji tistega, o čemer pogosto molčimo. Zasnovana je na prepričanju, da užitek ni nekaj, za kar bi se morali opravičevati, da je tudi dotikanje samega sebe vrsta ljubezni in da stara pravila niso bila vedno na naši strani,” piše v izjavi blagovne znamke o novi liniji.

Če še vedno niste bili prepričani, o čem govori uspešnica Watermelon Sugar (2021), ki jo vsako poletje znova poslušamo na repeat, lahko zdaj z gotovostjo potrdimo, da govori o sladkosti življenja … in ženskem orgazmu. Seksi igračka je na voljo v dveh odtenkih roza barve in je idealna za samostojno uživanje, pa tudi za uporabo v paru, kot dodatek pa obstaja tudi ustrezni lubrikant na osnovi silikona visoke kakovosti, ki ga je odobrila FDA.

Courtesy of Pleasing

Čeprav bi se izdelek zagotovo hitro razprodal brez dodatnih imen, si ga Harry ni izmislil sam – vibrator je bil razvit v sodelovanju s seksologinjo in aktivistko Zoe Ligon. “Spolne igračke so bile ključ do mojega osebnega odkrivanja užitka. Nikoli se ne bom naveličala razlagati, da so življenjskega pomena,” poudarja in dodaja, da je to sodelovanje zanjo povsem naravno in zelo osebno. “Čudovito je, da smo zagotovo že v dobi, ko spolnosti ni treba umeščati v okvire binarnosti.” Vizualno zanimivo kampanjo spremlja slogan Please Yourself Like You Mean It, in sicer z videoposnetkom, v katerem Harry erotično izgovarja te besede.

Trend vključevanja znanih osebnosti v industrijo spolnega dobrega počutja (sexual wellness) ni naključje – gre z roko v roki z naraščajočo družbeno odprtostjo glede tem, kot sta (samo)zadovoljevanje in spolno zdravje. Strokovnjaki poudarjajo, da ta industrija beleži stalno rast, tako pri prodaji izdelkov kot pri izobraževanju in rušenju tabujev.

Po podatkih iz poročila podjetja Statista je svetovni trg spolnega dobrega počutja leta 2025 ocenjen na več kot 37 milijard dolarjev z letno stopnjo rasti približno 7 %. Psihologi in seksologi ugotavljajo, da so tovrstni izdelki zdaj bolj kot kadarkoli prej povezani z duševnim zdravjem, samozavestjo in zdravim odnosom do telesa. Niso več obravnavani kot tabu, temveč kot del skrbi zase, podobno kot kozmetika ali telesna dejavnost. Še posebej pomembni so v današnji dobi osamljenosti, v katero se je vmešala še umetna inteligenca, ki nas oddaljuje od resničnega, intimnega in človeškega.

Harry Styles seveda ni prvi, ki se je podal na to pustolovščino. Znane osebnosti, kot so Cara Delevingne, Lily Allen in Dakota Johnson, so postale ključne pri ozaveščanju in normalizaciji pogovarjanja o spolnosti. Leta 2020 je Delevingne postala solastnica in kreativna svetovalka podjetja za spolno tehnologijo Lora DiCarlo, znanega po svojih inovacijah na področju robotike in oblikovanja spolnih igrač. Istega leta je Lily Allen v sodelovanju z blagovno znamko Womaniser na trg postavila svoj vibrator, Dakota Johnson pa je postala kreativna direktorica ameriške blagovne znamke Maude, ki promovira minimalističen in vključujoč pristop k spolnemu blagostanju.

Courtesy of Pleasing

Poleg vibratorja je Pleasing napovedal tudi partnerstvo z ameriško organizacijo Planned Parenthood z namenom izobraževanja o spolnem zdravju. Sodelovanje vključuje serijo poučnih videoposnetkov o seksu, navodila za uporabo izdelkov in omejeno serijo kondomov z napisom I’m for Planned Parenthood. S tem blagovna znamka nadaljuje svojo dolgoletno podporo tej organizaciji, ne le finančno, temveč tudi z uporabo svoje platforme, kar še dodatno poudarja njen pomen.

Zdi se, da prehajamo iz sfere tržnega trenda v tisto, ki nakazuje globlje spremembe v načinu, kako govorimo o telesu, užitku in odnosih. Harry, odlično 5!