Indie umetnica, ki me je znova osvojila s svojo glasbo in smislom za humor

Pred malo manj kot desetletjem so me popolnoma očarali glasbeniki s sanjskimi glasovi, ki so šepetali najpogosteje žalostna, morda celo srce parajoča besedila. To je bil indie pop in te punce so običajno ustvarjale glasbo v svojih sobah, pele skupaj s kitaro ali ukulelejem, dokler jih ni odkrila kakšna velika produkcijska hiša in iz njih naredila velike zvezde. Skratka, živeli so moje najstniške sanje in rada sem si predstavljala sebe v njihovi situaciji, ko sem motila sosede tako, da sem v svoji sobi ponarejala in na kitaro nabila dva akorda, ki sem ju poznala. Med temi alternativnimi glasbeniki mi je v tistem obdobju – ko je Billie Eilish že imela hite, ki so se nenehno vrteli na radiu – izstopala Ashe. Ta glasbenica je imela le nekaj pesmi, jaz pa sem vrtela Girl Who Cried Wolf na repeat (in jo poskušala igrati na kitari). In zdaj, sedem let in štiri studijske albume kasneje, jo ponovno odkrivam – skupaj z vsemi na družbenih omrežjih, kjer je ta glasbenica okupirala vse moja feedove. Toda zakaj zdaj?

Naredimo korak nazaj. Ashe je bila v preteklih letih zelo priljubljena. Na samem začetku kariere so jo opazili house in dance producenti, kot je Ben Phipps, ki so jo povabili, da se jim pridruži na več radijskih uspešnicah. Nato je izdala tri solo albume – Ashlyn, Rae in Willson (da, kot njeno polno ime) – ki so vsebovali tudi več viralnih pesmi, kot je Moral of the Story. Vendar se zdi, da je šele zdaj zabodla naravnost v tarčo in počasi dobiva priznanje, o katerem sanja večina glasbenih zvezd. Obstaja priljubljen pregovor, da je potrebnih deset let gradnje, da uspe čez noč, in v primeru Ashee se to izkaže za resnično.

@ashemusic

V začetku tega leta je Ashe združila moči s Finneasom, glasbenikom, producentom in bratom Billie Eilish, da bi soustanovila bend The Favors. Skupina je skoraj takoj pritegnila pozornost – deloma zaradi zvezdniškega ugleda svojih frontmanov, pa tudi zato, ker so spominjali na Fleetwood Mac, ravno v času, ko je generacija Z na družbenih omrežjih neustavljivo govorila o Stevie Nicks in Lindsey Buckinghamu. Za dva slavna glasbenika, znana po svojih spretnostih pisanja pesmi, ta projekt ni bil komercialen, ampak se je rodil iz prijateljstva in, rekla bi, čistega vajba, kar bi v bistvu morala biti umetnost. Večkrat sta poudarila, da je zanju trenutno najpomembnejše, da “ustvarjata glasbo s prijatelji”. In izkazalo se je, da ko nekaj naredite iz srca, pozitivna energija resnično privlači ljudi, saj imajo njuni skupni nastopi milijone ogledov na družbenih omrežjih.

@ashemusic

Toda Ashein ostri smisel za humor in prisotnost na spletu veliko prispevata k temu. Glasbenica je aktivna na družbenih omrežjih, kjer redno piše smešne šale na svoj račun – na primer, poudarja, kako se je osramotila pred Margot Robbie, ali se šali na račun sovražnih komentarjev. Tako uspešno združuje subtilno samopromocijo in kakovostno vsebino, zato očara svoje dolgoletne oboževalce, a tudi privablja novo občinstvo. Glede na to, da generacija Z resnično ceni pristnost in osebne dotike v vsakem projektu, pa tudi sposobnost spopadanja z najtežjimi trenutki v življenju skozi humor – tako nas je navsezadnje osvojila Sabrina Carpenter, za katero lahko z gotovostjo rečemo, da je ena največjih pop zvezd trenutka. In Ashe je kopirala en izjemen trik od Sabrine, ki subtilno zaupa oboževalcem na koncertih s pesmimi ali trauma dumping.

@ashemusic

Ko namreč izvede svojo pesem Save Myself, Ashe z občinstvom deli novo, popolnoma noro stvar, ki jo je njen bivši naredil med mostom.“I could have saved myself…od tega, da bi me obtožil, da te varam v trenutku, ko sem ugotovila, da me ti dejansko varaš”, “I could have saved myself… od tega, da si skočil iz avta med vožnjo”, “I could have saved myself… od tebe, ki praviš, da mi v življenju nikoli ne bo uspelo”, so le nekatere grozljive podrobnosti iz njenega prejšnjega zakona, ki jih je Ashe delila na odru. Še posebej zanimivo je, da so ti trenutki tisti, zaradi katerih je danes viralna. When life gives you lemons…

Asheine vokalne sposobnosti in talent za pisanje niso bili nikoli vprašljivi, saj je bila vedno znana po svojih nežnih, angelskih harmonijah in mirnem alternativnem pop stilu. Toda ona zdaj kaže svojo drznost ne le z nenavadnimi mešanicami žanrov in navdihov, temveč tudi s celotno javno podobo, ki privablja širše občinstvo. Medtem ko uživam v prvem albumu The Favors, komaj čakam, da vidim, kakšen nov solo projekt pripravlja Ashe in kako bo pristopila k svoji naslednji turneji in promociji. Ena stvar je gotova: zabavno bo in Ashe je spet na mojem radarju (toda tokrat sem kitaro vseeno odložila).

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Ashe HQ (@ashemusichq)