Ali med mladimi fermentira brezalkoholna revolucija?

Zbujam se V klubu. Stojim, brez skrbi. Obkrožajo me neka neznana dekleta in fantje, katerih glasen smeh, ki preglasi celo Lil Jonove krike, ki prodirajo iz zvočnikov, namiguje, da sem navrgla res posrečeno foro. Ne prepoznam jih. Nejeverno tavam z očmi po klubu in iščem družbo, s katero sem prišla, medtem ko se moje ustnice nasmehnejo nazaj tem simpatičnim anonimnežem, ker … zakaj pa ne? Vprašam jih, ali so za še en dvojni pelin. YOLO.

Zbujam se Doma. Jutro mi stiska oči, glavobol mi mečka misli. Napačna pot. Barva. Tkalčićeva… . Shambhala? Prijateljice, ki me vlečejo, da ne grem domov. Doma sem? V redu je.

Takšne trenutke bi lahko preštela na prste, a le, če bi zbrala vse prebivalce mesta Zagreb. Tako kot pri mnogih mojih vrstnikih je alkohol že dolgo sestavni del življenja. Včasih se rada spominjam teh dni, velikokrat pa se jih sploh ne spomnim. V zgodnjih 2000-ih, v času mojih srednješolskih dni in začetkov odhodov ven, ne samo, da je bilo mnogo klubov, za razliko od Zagreba zdaj, ampak so bili tudi nabito polni. “Ogrevalo” se je v študentskih domovih, pred klubi. Alkohol je bil dodaten, najbolj zabaven član družbe.

Alkohol me je sprostil, objel z občutkom varnosti in samozavesti. Ko pijem, sem bolj zabavna, srečnejša in celo lepša. Kot da mi iz glave izgine vsak gram pomanjkanja samozavesti po drugem kozarcu vina. Sem najboljša verzija sebe. Hkrati pa sem najslabša verzija sebe. Ne razmišljam o tem kaj govorim, mislim, da sem smešna, a nisem, ne oziram se na druge toliko, kot bi se morala. Prenagla sem, slabo presojam situacije, ki se naslednji dan končajo kot goreča sramota.

A to nas ni ustavilo, da ne bi naslednji vikend vsega ponovili. Nismo imeli občutka, da delamo karkoli narobe. Kako pa bi? MTV in večina celebrity paparazzi fotografij, s katerimi smo bili obkroženi, so prikazovali naše najljubše zvezde, ki žurajo ali zapuščajo klube vidno netrezni. Fotka s policijske postaje večine naših milenijskih zvezd je al pari današnjih selfijev. A zdi se, da mladost, pa tudi starost, danes izgledata le nekoliko drugače.

Ker sem pred korono, predvsem pa po koroni malo zmanjšala izhode ven, mi je alkohol postajal vedno bolj tuj. Stran od oči, stran od jeter. Večina moje družbe ima enak vzorec. Redki bodo naročili alkohol. Razumem jih. Moje življenje je boljše brez njega. Bistrejša sem. Produktivnejša sem. Bolj sem naspana. Moja koža je boljša. Seks je boljši. Srečnejša sem. Sklenil sem, da sem odrasla. Škoda, da nisem prej. In škoda, da večina mladih še ni prišla do tega… Ali?

Še en trezen petek tako sedim v lokalu, brez plana in programa za večer, opazim, da za nobeno od miz okoli mene ni alkoholne pijače pred tistimi, za katere sem ocenila, da so dovolj mladi in urejeni, da so pripravljeni iti ven. Naključje, predvidevam. Toda tako kot pri zakonu o modrem avtu, začenjam tudi ta vzorec vedno bolj opažati. Ne trdim, da mladi sploh ne pijejo več. To bi bilo preprosto kontradiktorno s konceptom mladosti. Neredko pa iz ust 20-letnikov slišim besede, kot so: “Imaš kombučo, matcho, Hydro, vrzite noter katerokoli brezalkoholno pijačo”. Tako pogosto, da jih zdaj že čutim kot verbalne klofute mlajši meni, ki bi mi jih mama res morala dati z vso pravico.

Najnovejši podatki kažejo, da mojih vtisov ne poganja neko zadržano kesanje. “Z današnjo vrednostjo več kot 13 milijard evrov, industrija pijač z nizko vsebnostjo ali brez alkohola raste. Od leta 2018 je poskočila za 5 milijard,” ugotavlja tržna analiza IWSR, ki hkrati poroča, da se je ponudba brezalkoholnih pijač v lokalih in trgovinah podvojila, pa tudi, da zanimanje za alkohol med mladimi upada. Euronews ugotavlja, da je v zadnjih 20 letih (od mojih prvih izhodov) zanimanje med fanti padlo z 41 % na 24 %, med dekleti pa z 29 % na 20 %. Družba Anheuser-Busch, ki ima v lasti nekatere najbolj priljubljene blagovne znamke alkohola na svetu, kot sta Budweiser in Stella Artois, beleži upad prodaje alkoholnih pijač in porast brezalkoholnih pijač.

Hkrati se začenja pojavljati nova niša, ki kot cunami osvaja trg. Tako imenovane funkcionalne pijače obljubljajo, da se boste počutili bolje in bili bolj zdravi. Euromonitor predvideva, da se bo prodaja funkcionalnih pijač vsako leto povečala za 7 %. Ta naslednik kave in čaja ter celo vitaminskih vod in energijskih pijač je različica z 0 % alkohola in 0 % kofeina in običajno temelji na različnih začimbah in rastlinah, ki povečujejo našo energijo, a hkrati prispevajo k zdravju. Ultima Replenisher, RASA, Plants by People, Casamara Club so le nekateri izmed najbolj znanih po vsem svetu. Celo gobe so zasedle velik del tega trga. Na primer Dirtea, blagovna znamka praškov, ki vsebujejo “zdravilno moč gob za naravno izboljšanje počutja”. Tako Dirtea Martini obljublja “povečanje osredotočenosti, spomina, energije in zmanjšanje anksioznosti”. Ta znamka, zasnovana, da jo lahko zmešate v prav vse, od kave do koktajlov, ustvarja pomembno renesanso na trgu.

Photo: Kin Euphorics

Enako je v svetu še posebej priljubljeno med že omenjenimi mladimi od 18 do 25 let. Sprašujem se zakaj. Ali niso “današnje bolj zaskrbljene generacije” pod še večjim pritiskom kot smo bili mi? Zakaj ne posežejo po istem zdravilu? Po glavi mi takoj šinejo podobe Kate Moss, Naomi Campbell, Roberta Downeyja Jr., Robbieja Williamsa, Paris Hilton in mnogih drugih zvezdnikov naše mladosti, ki smo jih poznali kot žurerje, danes pa v intervjujih poudarjajo, kako jim je bolje brez tega. Čeprav bi jim lahko, tako kot meni, pripisali leta, obstajajo današnji vzorniki, kot so Bella Hadid, Blake Lively, Dwayne Johnson ali Katy Perry, ki so celo ustanovili lastne brezalkoholne znamke. Priljubljeni Kin Euphorics, Betty Buzz, ZOA in De Soi. Fotografij “netreznih” zvezdnikov, ki padajo iz separéjev na kakšnem after partyju rdeče preproge, takorekoč skoraj ni več. Zdi se, da je alkohol dobil predpono ‘yuck’, kot takrat cigarete. V dobi družbenih medijev in memov so mnogi postali veliko bolj previdni glede tega, kako jih bo javnost dojela. Razumem, za božjo voljo, mladi se nimajo po komu “zgledovati”, da je alkohol = kul. V dobi vsakodnevnih črnih novic me to veseli. Če že na mladih svet stoji, sem vesela, da v njem bolj uživajo bolj kot mi.