Znamka mojega najbolj vzdržljivega in najljubšega nahrbtnika v omari je končno prispela na Hrvaško

“Poglej, poslušaj, poglej, koliko lahko spravim noter, šiv pa se že leta ni premaknil…”, odprem nahrbtnik in ga spretno obrnem kot Samantha v tisti epizodi Seks v mestu, ko poskuša kupiti kopijo Fendi torbice v Los Angelesu. “Mhm, mhm, zakaj si ga pa tako pogosto nosila?” je vprašanje, ki sem ga pogosto slišal na svoji apostolski poti pridiganja o tem nahrbtniku kot ultimativni naložbi. “Ja, pogosto… non stop. Nosila sem ga od Tajske do Ilice v službo,” dodam in pojasnjujem, da mu je v tistem trenutku uspelo pogoltniti vse, kar sem vanj zložila. Od rezervnih oblačil, stekleničk, termovk do igrač in pasje hrane. Ali pa vsega skupaj. Sinergija med mano in mojim edinim in neponovljivim nahrbtnikom Fjällräven Kånken traja že desetletje. Edina stvar, ki se je spremenila v najinem odnosu, je bil kontekst, v katerega sem ga postavila. V enem trenutku je bil moj praktični sopotnik na potovanjih, v drugem, ko je bil in je še vedno velika uspešnica na street style sceni (še posebej tisti Kånken nahrbtniki v živahnih barvah), pa sem ga kombinirala z vsem, od kril do oblek.

Navsezadnje ta praktičnost in vsestranskost sovpadata z njegovo zgodovino. Ko je Åke Nordin leta 1978 zasnoval Fjällräven Kånken nahrbtnik, je imel zelo praktičen cilj – pomagati švedskim šolarjem, ki so trpeli zaradi bolečin v hrbtu. Preprost, lahek in funkcionalen, ta nahrbtnik je hitro postal priljubljen v učilnicah po vsej državi. Danes, skoraj pol stoletja pozneje, je Kånken enako prisoten na ramenih otrok in odraslih, na mestnih ulicah kot tudi na gorskih poteh. A na srečo za nas, ljubitelje te znamke, je Kånken skozi leta zrasel v celo družino torb in dodatkov, obstajajo tudi mini različice, različice za prenosnike in večnamenski modeli za vsakodnevno uporabo.

Trajnost in vzdržljivost kot strategija

Zdaj, ko je Fjällräven prispel na Hrvaško in odprl trgovino v Zagrebu v Z Centru, sem začutila potrebo, da svojemu Fjällrävenovemu evangeliju dam večjo platformo kot le moje individualne predstavitve, ki sem jih izvajala v preteklih letih. Najprej, čeprav se v mojem uvodu morda zdi, da so nahrbtniki alfa in omega znamke, Fjällräven mimogrede ne izdeluje samo nahrbtnikov. Na voljo so jakne, hlače, topi, različni dodatki … Vsem tem kosom pa je skupno dejstvo, da Fjällräven, kadar koli je to mogoče, uporablja materiale neposredno iz naravnega okolja, in vse odlikujejo vzdržljivost, trajnost, dolgoživost in kakovostni materiali (mnogi materiali so razviti z namenom zmanjšanja vpliva na okolje z uporabo recikliranih in organskih materialov ter impregnacije brez PFC-jev). Ta filozofija je globoko zakoreninjena v vseh vidikih njihovega poslovanja – dejstvo je, da so njihovi izdelki zasnovani tako, da trajajo več generacij. Zato ni nenavadno, da si je ta znamka, ki prihaja iz majhnega švedskega mesta Örnsköldsvik, hitro ustvarila veliko vojsko ljubiteljev narave, ki ji zvesto sledijo in kupujejo.

Že več kot pol stoletja se Fjällräven namesto sledenja kratkoročnim trendom očitno osredotoča na dolgo življenjsko dobo in premišljeno ustvarjanje, saj vsi pogosto pozabljamo, in to je zelo preprosto, da so najbolj trajnostni kosi tisti, ki so tudi najbolj trpežni. Dlje ko je oblačilo v uporabi, manjši je njegov vpliv na okolje sčasoma. Tako sem prebrala, da je jedro Fjällrävenove filozofije edinstvena vizija “Zavedno narava”, ki postavlja naravo v središče vsega, kar počnejo. Še več, v enem odstavku so uporabili stavek, ki me je še posebej ganil in tako dobro opisuje njihovo poslanstvo: Pri Fjällrävenu cilj ni nujno osvajanje gorskih vrhov ali premagovanje vremenskih razmer; pri Fjällrävenu je nagnjenost k počasnemu in previdnemu sprehodu skozi naravo, pri čemer ostaja prostor, da se vedno želite vrniti vanjo.

In kaj je dragocenejše in pomembnejše od nje?