Ferrari je vstopil v svet mode – in ne namerava se ustaviti

Prvič, ko sem resno vzela dejstvo, da je Ferrari postal modna znamka, je bilo, ko sem zagledala njegovo impresivno izložbo tik ob Fendiju, na prestižnem rimskem naslovu Largo Goldoni. Bilo je le leto dni po njegovi premieri na milanskem tednu mode 2021, ob boku znamk, kot so Gucci, Prada in Versace, vse zasluge pa so pripisane Roccu Iannoneju, kreativnemu direktorju, ki je po svoji karieri pri Dolce Gabbani in Giorgio Armaniju ustvaril modno identiteto linije Ferrari Style.

S tega vidika je italijanska družina Agnelli (z znatnim lastniškim deležem) vedela, kaj počne: avtomobilska industrija je zgradila nerazdružljivo povezavo z modo, pa tudi s pop kulturo nasploh, zato poleg ogleda filma o Enzu Ferrariju leta 2023 zdaj čakamo še film o Formuli 1 z Bradom Pittom v glavni vlogi. Še pred nekaj dnevi so bili vsi znani modni obrazi v Monaku in spremljali dirke kot teniške tekme, vozniki sami, kot je Lewis Hamilton – ki je bil letos tudi sovoditelj Met Gale – pa so postali modne ikone.

Spring/Summer 2022.

V dveh desetletjih je to avtomobilsko podjetje brendiralo imelo skoraj vse: parfume, šampone, majice in celo Ferrari računalnik. A po prvi modni kolekciji, predstavljeni v Milanu, je znamka jasno povedala: to ni le promocijski material. Ideja je bila zgraditi Ferrarijev svet zunaj dirkališča, dostopen tudi tistim, ki si ne morejo privoščiti luksuznih avtomobilov. Seveda sem Ferrarijev oboževalec, je dejal Rocco Iannone, potem ko je prevzel ustvarjalno štafeto. Vsi modeli so posebni, saj je, kot je nekoč govoril Enzo Ferrari, ‘najboljši Ferrari je tisti naslednji’. Kljub temu so ga nekateri ikonični modeli avtomobilov navdihnili bolj kot drugi, tako je imela na primer kolekcija za pomlad 2023 nepozabne reference na Ferrari Testarossa in 308 GTS, simbola pop kulture iz 80-ih.

Ko je zakorakal v sedež podjetja v Marinellu, se je zanj začela povsem nova pot. Največji izziv je bil prenesti dediščino, ki traja več kot 75 let, v modno znamko, a je začel iz dneva v dan, kolekcijo za kolekcijo – od iskanja Ferrarijevega arhiva, analiziranja antropomorfnih oblik športnih avtomobilov in njihovega prilagajanja človeškemu telesu, vse do ustvarjanja zajetnih usnjenih park z izboklinami in vdolbinami, ki povezujejo te motive.

Ferrarijeve modne kolekcije so precej avantgardne za eno avtomobilsko podjetje. Zanje so značilne intenzivne barve in bogate teksture, z močnim poudarkom na arhitekturnih silhuetah in trajnostnih inovacijah. Materiali, kot je Q-Cycle preja, izdelana iz recikliranih pnevmatik, se pojavljajo poleg usnja, odsevnih trakov in detajlov, ki jih navdihuje motošport. Trakovi, podobni varnostnim pasom, dirkalne obleke in rokavice subtilno obujajo spomin na dediščino, medtem ko je več kot polovica kosov unisex. S prepoznavnim logotipom blagovne znamke, ki krasi parke, bomber jakne in široke hlače, kolekcija očitno nagovarja mlade. Njihova znana rdeča barva Rosso Corsa ostaja vizualna povezava med modno linijo in DNK-jem blagovne znamke v avtomobilski industriji.

Čeprav so kolekcije na začetku primerjali s Prado, pa tudi s tem, kar je Virgil Abloh delal za Off-White, se je linija Ferrari v zadnjih štirih letih razvijala, dokler ni dobila svojega prepoznavnega osebnega pečata. Najnovejša Resort kolekcija za leto 2025 (kot tudi prva resort kolekcija znamke) je polna toplih, čutnih, a tudi dramatičnih italijanskih krojev, hkrati pa se zanaša na trajnostne materiale, najlonski keper in kvačkane pletenine, ki ne omejujejo, ampak se osvobajajo vsak gib. S svetlo modrimi jaknami in elegantnimi oblekami z zadrgami ter pencil krili vizualno vse manj spominja na avtomobilsko opremo, kar je še posebej izraženo v kolekcijah za pre-fall in fall 2025 sezono, moji osebni favoriti, saj vzbujajo obsesijo, običajno rezervirano za Ferragamo in, zdaj že nekdanji, Sabatov Gucci. Pred nekaj dnevi je bila predstavljena ekskluzivna capsule kolekcija Ferrari x Charles Leclerc: ja, želimo si vsak jeans look, vključno s tistim od glave do pet. Ferrari ima tudi linijo modnih sončnih očal, kot tudi nakita, od ogrlice s prepoznavnim galopirajočim konjem do usnjenih zapestnic in zlatih uhanov, ena od uspešnic pa je GT torba, ki je na voljo v velikem številu stilov, barv in velikosti.

Ferrari je letos debitiral na Met Gali, kjer sta John Elkann, njegov predsednik, in Lavinia Borromeo na rdeči preprogi dokazala, da je to edino podjetje luksuznih avtomobilov, ki resno vstopa v svet visoke mode. S tem se slavna italijanska skupina Exor, ki je lastnica Ferrarija, začenja kosati s francoskimi konglomerati, kot sta LVMH in Kering. In z Anno Wintour in Marino Abramović v prvih vrstah revije je eno gotovo: modna pot te znamke se je pravkar začela – pripnite se.