Dovolj imamo nege kože. Hočemo lase

Ob omembi lepotne industrije, bodo najprej pomislili na kreme, serume ali ličila. Čeprav so lasje velik del lepotne industrije, so le redko glavna povezava. Leta 2024 se bo zgodil prav ta preobrat. Ugotavljamo kateri so glavni dejavniki te kozmetične spremembe in trendi, zaradi katerih bodo lasje prevzeli vodilno vlogo v lepotni industriji.

Ni skrivnost, da ima veliko žensk poseben odnos do svojih las. V nekaterih kulturah lasje določajo ženskost, v drugih pa jih je treba zakriti in hraniti kot strogo skrivnost. Ni nenavadno slišati, kako lahko različno oblikovani lasje povzdignejo obleko ali uničijo celoten videz. Lasje imajo v našem življenju veliko vlog in funkcij. Ena od njih je povezana z zdravjem. Količina izpadanja las in njihova gostota pogosto služita kot signal, da z našim telesom nekaj ni v redu. Lasje niso samo lasje.

V nedavnem “old money” trendu je bilo mogoče slišati veliko o tem za kakšne razkošne lase gre, nekateri pa se niso mogli načuditi, kako je Anni Delvey uspelo prevarati ljudi z zgodbo o veliki dedinji, glede na stanje njenih las, ki je po mnenju nekaterih komentatorjev, izdajalo njeno razredno nepripadnost. Pri mnogih ženskah je njihova identiteta shranjena v laseh, zato prav lasje prvi »nastradajo«, ko smo pripravljene na nove življenjske spremembe.

Poudarek je na laseh

Težko je reči, da nismo obsedeni s svojimi lasmi . Če pogledate zastopanost vsebine na TikToku, jih #hairtok šteje 101,5 milijarde, medtem ko ima nega kože ali #skintok, “le” 20,4 milijarde uporabnikov. Pri negi kože je toliko korakov. Če pa govorimo o negi las, bo večina navedla dva koraka; šamponiranje in nega z masko ali balzamom. Kot se običajno zgodi, je lepotna industrija videla veliko priložnosti za razširitev kategorije.

Tako si danes številne ljubiteljice las ustvarijo cel tedenski urnik umivanja las z nežnimi šamponi vsak drugi dan, enkrat na teden pa se posvetijo šamponom za globinsko umivanje. V rotaciji bosta tudi vlažilni balzam in beljakovinski balzam. Z nobenim od njih ne smemo pretiravati, ampak jih je treba uporabljati uravnoteženo in izmenično. Koliko korakov sem že naštela, pa sploh še nismo prišli do teme olja za lase. Tu se razlikujejo olja, ki jih uporabljamo kot nego pred umivanjem, ki pa niso enaka olju, ki se uporablja po umivanju. Hairtok nam bo razložil različne vrste olj za lasišče, olja za nego dolžine las in olja za zaščito konic . Tako kot so se mnogi spraševali kako se je nega kože zakomplicirala, nas v letu 2024 čaka nov val intenzivne nege las z vsaj 5 koraki.

Zakaj je poudarek na laseh?

Obstaja več dejavnikov, ki so pripeljali do te nenadne spremembe fokusa v lepotni industriji. Obenem prihaja do zasičenosti v najbolj zastopanih lepotnih kategorijah, to sta preparativna in dekorativna kozmetika, medtem ko je kategorija za nego las ostala skromna s ponudbo, čeprav so stranke pripravljene na več. Številne blagovne znamke so prepoznale priložnost za razširitev kategorije izdelkov za nego las in obogatile svojo ponudbo s specializiranimi šamponi, ampulami, serumi, balzami, maskami in celo parfumi za lase.

Kar pa je spodbudilo mnoge, so družbena omrežja. Ko resnični ljudje, ne ambasadorji blagovnih znamk, pokažejo svoje preobrazbe las, se zlahka zasvojiš in začneš iskati načine, kako narediti enake spremembe na svojih laseh. Toda industrija se ne ustavi le pri izdelkih za nego las kot metodi za razširitev kategorije nege las, temveč tudi pri pripomočkih za nego las. Od različnih silikonskih masažerjev in dozirnikov olja v obliki glavnikov, do terapije z rdečo LED svetlobo in posebnih krtač z mikrotokom samo za revitalizacijo lasišča.

Stranke so zelo zainteresirane ne samo za različne korake, temveč tudi za razumevanje specializiranih sestavin, ki pomagajo dati lasem elastičnost ali nahranijo lasišče, da obnovijo zdravje las.

Letos bo žeja las in strank po skrbno izbranih inovativnih sestavinah za nego las, ki lahko resnično preobrazijo lase, potešena.

Kako bo izgledala rutina nege las leta 2024?

Nič nenavadnega ni, da začnemo svojo rutino umivanja las uro pred dejanskim umivanjem. Mnogi si bodo enkrat tedensko na lase nanesli oljni serum, da jih nahranijo. Potem posežete po šamponu za globinsko umivanje, rutino pa zaključite z vlažilnim balzamom. Po umivanju lahko na čisto lasišče dodamo še serum za rast ali za krepitev las, vse pa bomo zapečatili z glavnikom, ki poskrbi za terapijo z rdečo svetlobo. Če ste mislili, da je nega kože zapletena, je nega las še toliko bolj zahtevna. Vsaj če želimo doseči te dolge in svilnato sijoče lase. Ste pripravljeni?