Konec ere: Donatella Versace ni več kreativna direktorica Versaceja

Dario Vitale je novi kreativni direktor Versaceja, so danes sporočili iz hiše. Ta novica pomeni zgodovinski mejnik za italijansko modno hišo, saj bo Vitalejeva debitantska kolekcija prva v Versacejevi 47-letni zgodovini, ki ne bo pod kreativnim nadzorom Giannija ali Donatelle Versace. Vendar povezava med hišo in družino Versace ni povsem prekinjena. Hkrati z objavo Vitalovega imenovanja je hiša potrdila, da bo Donatella še naprej obraz znamke, zdaj v novi vlogi glavne ambasadorke.

“Podpora novim generacijam oblikovalcev je bila zame vedno izjemno pomembna.” Navdušna sem, da se nam pridružuje Dario Vitale in da bom imela priložnost videti Versace skozi njegovo vizijo. Rada bi se zahvalila moji neverjetni oblikovalski ekipi in vsem Versacejevim zaposlenim, s katerimi sem imela privilegij delati več kot tri desetletja. Največja čast v mojem življenju je bila nadaljevanje zapuščine mojega brata Giannija. Bil je pravi genij, a upam, da imam vsaj delček njegovega duha in vztrajnosti. V svoji novi vlogi glavne ambasadorke znamke bom ostala najbolj strastna zagovornica Versaceja. “Versace je v moji DNK in za vedno v mojem srcu,” je dejala Donatella Versace.

Donatella Versace na reviji pomlad/poletje 2025 septembra 2024, Getty Images

»Izredno sem počaščen, da sem se pridružil Versaceju kot glavni kreativni direktor in da sem del te posebne in močne modne hiše, ki sta jo ustvarila Gianni in Donatella. Hiša Versace ima edinstveno dediščino, ki traja desetletja in je oblikovala zgodovino mode. Rad bi se iskreno zahvalil Donatelli za njeno zaupanje in neumorno predanost izjemni blagovni znamki, ki je Versace danes. Privilegij je prispevati k prihodnji rasti in globalnemu vplivu Versaceja s svojo vizijo, strokovnim znanjem in predanostjo,” je dejal Vitale.

Čeprav prihodnost Versaceja zaenkrat ostaja negotova, današnja novica pomeni konec enega obdobja. Gianni Versace, rojen v Kalabriji, je delal za italijanske modne hiše, vključno s Callaghan in Genny, preden je leta 1978 ustanovil lastno blagovno znamko na prigovarjanje svojega podjetnega brata Santa, ki je postal CEO. Donatella se jima je pridružila že v samem začetku. Kot oblikovalka in ustvarjalna sila v hiši je imela ključno vlogo pri oblikovanju estetike Versace. V zgodnjih osemdesetih letih prejšnjega stoletja je imela ključno vlogo pri nakupu palače na milanski ulici Via Gesù, kjer se nahaja originalni relief Meduze – Versacejev zaščitni znak. Po ustanovitvi Atelier Versace leta 1989 je Donatella prevzela ključno ustvarjalno vlogo in tam se ji je porodila ideja, da varnostna zaponka postane eden od prepoznavnih elementov znamke, kot je kasneje povedala. Ko je Gianni leta 1993 lansiral linijo Versus, je bila Donatella tista, ki je bila zadolžena za njeno oblikovanje in kreativno vodenje. Čeprav je bila družina Versace znana po svojih strastnih prepirih, je bila tudi izjemno tesno povezana. Gianni je nekoč to povzel z besedami: »Lahko jim zaupate. Lahko se prepiraš in jih spet ljubiš. Lahko se prepiramo ob šestih in uživamo skupaj na večerji ob osmih.”

Donatella in Gianni Versace na praznovanju 100. obletnice revije Vogue leta 1993 , Getty Images

Ko je bil Gianni Versace julija 1997 , v starosti 50 let, umorjen na stopnicah svojega doma v Miami Beachu, je bil na vrhuncu svoje ustvarjalnosti in slave. Versace je lani ustvaril 807 milijonov dolarjev prihodkov. Svoj 50-odstotni lastniški delež v podjetju je zapustil svoji nečakinji Allegri Versace Beck, Donatellini takrat 11-letni hčerki. Santo je obdržal 30 %, Donatella, ki je prevzela kreativno vodstvo, pa 20 %. Kasneje se je spominjala tistega obdobja: »Kralj je bil mrtev, vendar smo morali dati upanje ljudem in podjetjem. Počutila sem se dolžno prepričati Giannijevo ustvarjalno ekipo, da lahko nadaljujemo skupaj.”

Naslednje desetletje je bilo izjemno zahtevno. Medtem ko je Donatella žalovala, se je borila tudi s pritiski, ki so prišli z vodenjem znamke. Kljub občasnim uspehom – kot je nepozaben nastop Jennifer Lopez v obleki Versace leta 2000, ki je navdihnil nastanek iskalnika Google Images – se je podjetje soočalo z dolgovi in ​​padajočimi prihodki, medtem ko je Donatella sčasoma odšla na rehabilitacijo, da bi se spopadla s svojo odvisnostjo. Kasneje je o tistem obdobju povedala: “Vse se je podrlo okoli mene. Nič ni bilo prav. Še vedno sem poskušala najti svojo pot, a vedela sem, da to ni prava pot … Morala sem odkriti, kdo sem brez Giannija – ker sem bil njegova senca, veš?«

Jennifer Lopez na podelitvi nagrad Grammy leta 2000 v obleki Versace, ki je navdihnila ustvarjanje iskalnika Google Images. Getty Images

V začetku leta 2010 se je Versaceju vračala energija, prenovljena Donatella pa je zrasla v pravo ikono. Postala je zagovornica pravic LGBT, vodila Versace k odpravi uporabe krzna in s kančkom samoironije utelešala svojo vlogo bleščeče svetlolaske in modne superzvezdnice, ki je večja od življenja. Ko so jo vprašali o svoji lepotni rutini, je nekoč šaljivo odgovorila: “Vsako noč spim v zamrzovalniku.”

Leta 2014 je družina prodala 20 % družbe Blackstoneu za 210 milijonov evrov. Do leta 2017 so se pojavile prve govorice, da bi bila morda naprodaj celotna hiša (čeprav sta Gianni in Santo že pred Giannijevo smrtjo razmišljala o možnosti združitve z Guccijem). Na vprašanje, ali si lahko predstavlja, da bi kreativno vodstvo Versaceja prevzel drug oblikovalec, je Donatella odgovorila: »Da, jaz sem Versace. Toda Versace mora pomeniti tudi spremembo. In mora obstajati priložnost, da se drugi izrazijo.” Kljub temu je še naprej vodila hišo in morda najbolj nepozaben trenutek njenega obdobja je bila revija kolekcije pomlad/poletje 2018, ki je obeležila 20. obletnico Giannijeve smrti. Na pisti so se ponovno združile legendarne supermanekenke, ki jih je Gianni promoviral v devetdesetih letih prejšnjega stoletja – Naomi Campbell, Carla Bruni, Cindy Crawford, Claudia Schiffer in Helena Christensen – oblečene v značilne vezane zlate verižice. Ta spektakularen prizor je utelešal Donatellino sposobnost združevanja spolne privlačnosti in moči. “Želim oblikovati oblačila, ki jasno pravijo: ‘To so oblačila za ženske.'” Ženske so močne in spolna privlačnost ni nujno v nasprotju z močjo. Lahko sem močnejša od tebe kot ženska in obdržim tisto, kar ljubim. Ni se mi treba spremeniti, da bi bila blizu tebe, da bi se pogovarjala s teboj ali da bi bil pomemben. To je tisto, kar želim povedati,” je nekoč izjavila.

Liz Hurley v svoji slavni obleki Versace z varnostnimi zaponkami na premieri filma Štiri poroke in pogreb maja 1994 v družbi takratnega fanta Hugha Granta. Getty Images

Poleg tega, da je dosledno ustvarjala nekatere izmed najboljših domislic v industriji, je Donatella vedno slovela kot prijateljica in podpora. O Eltonu Johnu, ki je bil ključen pri njenem okrevanju od zasvojenosti, je nekoč izjavila: “Elton drži mojo roko. Vedno me je ščitil in skrbel zame, in to obožujem pri njem.” V najnovejši naslovni zgodbi za Vogue Gigi Hadid navaja Donatello kot eno od svojih prvih podpornic. Jennifer Lopez je spregovorila o naravni, organski povezavi, ki jo deli z Donatello: “To je prijateljstvo, ki traja že vrsto let.” In Anne Hathaway je izjavila: “Sem velika oboževalka njenega dela in vsega, za kar se zavzema … Vem, da je vse, kar počne, osredotočeno na družino.”

Vzpon Daria Vitaleja na mesto glavnega kreativnega direktorja pri Versaceju prinaša navdušenje. Na svojem prejšnjem delovnem mestu pri znamki Miu Miu je pod vodstvom Miuccie Prade pomagal oblikovati podobo in izdelke hiše, ki je leta 2024 dosegla 93-odstotno rast . Če bo Versace prodan, bodo novi lastniki nedvomno upali, da bodo ta oživljajoči vpliv prenesli v svoj novi dom. A dejstvo, da mu baklo predaja Donatella Versace, naredi trenutek grenko-sladek. V modnem svetu je zelo malo osebnosti, ki bi jih lahko upravičeno imenovali ikona, a Donatella Versace je nedvomno ena izmed njih – njeni dosežki na modni pisti so bili prav tako ikonični.

Vogue.com