Demna je predstavil lookbook svoje prve Gucci kolekcije. To so trije ključni elementi

Ko je bilo sredi marca objavljeno, da Demna prevzema mesto kreativnega direktorja italijanske modne hiše Gucci, je novica naletela na celo vrsto mešanih občutkov, na čelu z radovednostjo in skepticizmom občinstva. Ljubitelji mode (in modni strokovnjaki) so se upravičeno spraševali, kako bo Gucci izgledal pod vodstvom enega najbolj subverzivnih oblikovalcev današnjega časa, ki je javnosti postal znan po svojem subverzijskem rušenju modnih kodeksov in ironičnem pogledu na modo, ki ga je promoviral prek blagovne znamke Vetements, kasneje pa prek Balenciage, v katero je od leta 2015 pogosto vključeval prav to subverzivnost in premikali meje tega, kar smatramo za razkošje. Ta pristop je bil pogosto deležen kritik, Demna pa je postal skoraj sinonim za redefiniranje modnih pravil, ki so tako pogosto “bežala” od ustaljenih kanonov, da jih je občinstvo imelo za absurdne.

Vsi, ki so se spraševali, ali se bo Demna znal odmakniti od “sebe”, ko bo prevzel krmilo Guccija, so danes dobili svoj odgovor. Le 36 ur preden naj bi Gucci na milanskem tednu mode predstavil vizijo svojega novega kreativnega direktorja v filmskem formatu, se je na Instagram profilu znamke (ki je bil popolnoma “ščiščen”, da bi v stilu pričakal novo dobo) pojavil lookbook prve Demnove kolekcije. Kolekcija z naslovom La Famiglia , ki nima določene sezone, je predstavljena v 37 portretih, postavljenih v različne vrste okvirjev, ki jih je posnela Catherine Opie. Skozi vrsto arhetipov, od katerih vsak na svoj način predstavlja nekatere elemente hiše Gucci, je Demna ponudil svojo študijo o tem, kaj zanj pomeni Gucciness.

Demna je začel od začetka

“Kolekcija z naslovom La Famiglia označuje Guccijevo vrnitev storytellingu – vstop v prihodnost z obujanjem preteklosti – in opredeljuje estetiko, na kateri bo zgrajena Demnova vizija za Gucci, vse do njegove prve revije februarja [za sezono jesen/zima 2026],” je zapisano v izjavi. Demna je začel graditi svojo vizijo od začetka. Kot odkrito sklicevanje na preteklost in bogato dediščino hiše Gucci je vzel motiv kovčka, okrašenega z ikoničnim vzorcem logotipa Gucci – izdelka, ki mu Gucci dolguje svoje prve uspehe. Namreč, navdihnjen z elegantnimi oblačili in razkošnimi kovčki, ki jih je videl med delom v londonskem hotelu Savoy, se je mladi Guccio leta 1921 vrnil v Firence in odprl delavnico luksuzne prtljage za bogato gospodo, ki jo je občudoval, ko je delal kot nosač prtljage v Savoyu. Ustanovitelj italijanskega ateljeja je v Gucci vcepil čar potovanj, raziskovanja in radovednosti, ki si ga hiša prizadeva ohraniti vse do danes.

Gucciness in vsi arhetipi modne hiše

Demna se je poglobil v bogate arhive hiše Gucci in se zelo natančno lotil raziskovanja koncepta Gucciness. Če opazujemo like iz kolekcije La Famiglia, je jasno, da vsebujejo reference na različna obdobja zgodovine hiše in na kreativne direktorje, ki so oblikovali njeno estetsko smer. Lik Nerda tako spominja na obdobje Alessandra Micheleja, za katerega je značilen retro navdih, arty vibe in eklektičen vizualni izraz; Narcisist s svojo “nesramno” odpeto srajco in GG pasom namiguje na provokativno, seksi obdobje Toma Forda; Ereditiera (italijanska dedinja) nosi razkošen odtenek Ancora rdeče, ki ga je populariziral Sabato de Sarno, tukaj pa je tudi Flora v novi različici ikoničnega cvetličnega vzorca, ki ga mnogi povezujejo z obdobjem Fride Giannini. Demna je skozi 37 portretov razložil, kaj mu pomenita Gucciness in Gucci, ter pokazal, kako širok in raznolik je vizualni jezik italijanske modne hiše in v katerih smereh se lahko odvija njena estetska nadgradnja.

Reinterpretacija ikoničnih Gucci simbolov

Vzdušje kolekcije se vrti okoli tega, kar Italijani imenujejo sprezzatura – eleganca, ki je skrbno izbrana, a hkrati pušča vtis nonšalantnosti, kot da osebi, ki je stylish, ni posebej mar za to. A poleg vtisa coolnessa , v katerega se je odločil zaviti svojo prvo kolekcijo (kar, priznamo, nikogar ne preseneča), se je Demna držal tudi zelo oprijemljivih simbolov modne hiše – kot so torba Gucci Bamboo 1947 v novih razsežnostih, Horsebit 1953 mokasini z modernim pridihom, GG monogram, ki se pojavlja od pasov do vzorcev na oblačilih, in cvetlični Flora vzorec, ki je del hiše že od šestdesetih let, ko sta Gucci in ilustrator Vittorrio Accornera de Testa ustvarila šal za Grace Kelly, saj sta želela, da bi monaška princesa okoli vratu nosila nekaj posebnega. 37 barv, motivi flore in favne na belem ozadju so kmalu postali sinonim za estetiko modne hiše, Frida Giannini pa ga je leta 2005 vključila kot vzorec, po katerem so izdelovali torbice in oblačila za nošenje, s čimer je postal eden od temeljev njene dobe pri Gucciju. Demna ga je zdaj predstavil v midnight različici, s cvetličnimi motivi na temnem ozadju, in s tem napovedal, da išče navdih v arhivu hiše, obenem pa pušča povsem dovolj prostora, da Gucciju doda še nekaj svojega.