Jaden Smith je postal novi kreativni direktor Louboutina

Velika ideja Christiana Louboutina se je pojavila v bazenu. Tisto jutro je plaval v svojem domu v Parizu, v zelo meditativnem razpoloženju, ko mu je na pamet padel Jaden Smith. Mladega multitalentiranega umetnika in ustanovitelja blagovne znamke MSFTSrep je spoznal že leta 2019 na modnem dogodku v Los Angelesu, ko mu je Jaden pristopil, da bi se predstavil. V naslednjih letih sta se še naprej srečevala, na kratko, a intenzivno, in vsak pogovor ju je še bolj zbližal. Zato se je odločil, da ga najame kot kreativnega direktorja moške linije znamke Louboutin.

V dobi zgodovinskih sprememb v modni industriji se zdi ta odločitev (ne)pričakovana. Jaden Smith, nekdanji otroški igralec, ki je od takrat postal tako glasbenik kot modni ustvarjalec, bo odgovoren za štiri kolekcije na leto v segmentih moške obutve, usnjene galanterije in modnih dodatkov. Njegova prva capsule kolekcija bo predstavljena januarja med tednom moške mode v Parizu.

Getty Images

“Pravo tveganje je, ne tvegati, še posebej v modi.” Če ne tvegate, razvodenite svoje sporočilo. Če obstaja tveganje, potem obstaja tudi navdušenje. “Rekel bi, da je to dobro tveganje in se popolnoma splača,” je dejal Christian, Jaden pa nadaljuje s svojo vizijo: “Želimo ustvariti čevlje za moške vseh generacij: za dedke, očete, najstarejše in najmlajše sinove.”

Louboutin je namreč svojo moško linijo lansiral leta 2010, ko se je pojavilo povpraševanje po čevljih z zakovicami, ki jih je prvotno izdelal kot edinstven dizajn za pop pevko Miko. Znamka je leta 2011 odprla prvo specializirano moško trgovino v Parizu, na ulici Rue Jean-Jacques Rousseau, motiv špičastih zakovic – navdihnjen s plakatom za distopični triler Roller Ball iz leta 1975 – pa se je pojavil tudi na drugih kosih, kot so plišasti natikači, superge, pasovi in ​​toaletne torbice.

View this post on Instagram

A post shared by Christian Louboutin (@christianlouboutin)

Čeprav je zanimanje za ikonični model Louboutin superg od takrat upadlo, prodaja moške linije še naprej raste, kar je posledica naraščajočega povpraševanja po klasičnih čevljih z značilnim rdečim usnjenim podplatom. Moški izdelki zdaj predstavljajo 24 odstotkov celotnega poslovanja, so sporočili iz podjetja, in pričakuje se, da bo ta odločitev podjetje približala mlajšemu, bolj uporniškemu občinstvu, kar bo povečalo rast.