Kako je cesarica iz 19. stoletja navdihnila najbolj iskan nakit 21. stoletja

Kot nekdo, ki na svet neizogibno gleda skozi prizmo vizualnih simbolov in umetnostne zgodovine, moram priznati: nič ni bolj fascinantnega kot dekonstrukcija. Zanima me: kako emblemu, prežetemu s politično težo in ceremonialno veličino, uspe prestati pomensko tranzicijo in postati nosljiv in zaželen v povsem novem tisočletju? Kako simboli potujejo skozi čas, me je od nekdaj zanimalo, in ne mislim le na to, kako preživijo, ampak kako spremenijo svojo simbolno “prtljago”. Nekateri zbledijo in postanejo opombe v učbenikih, drugi pa, ko prehajajo skozi čas in prostor, odvržejo svojo prvotno, pogosto težko, zgodovinsko lupino in se ponovno rodijo v povsem novem kontekstu.

Mikrozgodovina dolgoživih znamk, nekoliko nepričakovano, odlično ponazarja prav takšne prehode. Dizajnerske znamke, kot je hiša Chaumet, uspevajo rešiti močne vizualne kode pred pozabo, ne s preprostim citiranjem ali celo popolno dekonstrukcijo, temveč z abstrakcijo. Tako me je pritegnila zgodba o čebeli. Ko opazujem šesterokotne, geometrijske prstane, ki se popolno prilegajo rokam sodobnih žensk, se sprašujem: kako je mogoče, da je simbol, ki bi po vseh zakonih vizualne semiotike moral ostati ujet v začetku 19. stoletja, danes predstavlja vrhunec quiet luxury estetike? Kako nekaj, kar je bilo zaščitni znak nekega cesarstva, postane osebna izbira nove generacije?

Da bi razumeli, zakaj je Bee de Chaumet danes fenomen, moramo razumeti Napoleona.

Ste že slišali za imperialno brendiranje?

Ko se je Napoleon Bonaparte razglasil za cesarja, se je soočil z resnim trženjskim problemom. Potreboval je novo vizualno identiteto. Ni mogel uporabljati lilije (fleur-de-lys), simbola Bourbonov in monarhije, ki jo je strmoglavila revolucija. Potreboval je simbol, ki bi bil enako močan in povezan s samimi koreninami Francije.

Rešitev je bila podana v grobnici kralja Hilderika I. iz 5. stoletja: na stotine zlatih žuželk, za katere so verjeli, da so čebele. Za Napoleona so nosile ravno tisto simboliko, ki jo je želel sporočiti plebeju, ki mu je vladal. Čebela je simbol nesmrtnosti, marljivosti, organiziranosti in, kar je najpomembneje, zvestobe. Postala je osebni simbol cesarja in nov znak moči.

Medtem ko je bil Napoleon odgovoren za brending, je bila za stil odgovorna njegova žena, cesarica Joséphine Bonaparte.

Joséphine je bila prva prava modna ikona in modna ikona cesarskega dvora. Bila je strastna botaničarka in njena ljubezen do narave je v nasprotju s togostjo starega režima narekovala modo. Njena najljubši zlatar Marie-Étienne Nitot, ustanovitelj hiše, ki je kasneje postala Chaumet, je dobil nalogo, da to novo imperialno identiteto pretopi v nakit. Nitot je ustvaril kose za cesarski dvor z Napoleonovim novim emblemom, čebelo.

Prevod iz jezika zgodovine v jezik oblikovanja

Fast forward do leta 2011. Hiša Chaumet se je odločila oživiti ta del svoje dediščine. Toda kako vzeti ta “težaven” zgodovinski simbol, čebelo, kot znak imperialne moči in ga narediti relevantnega in zaželenega za žensko 21. stoletja? Naredili so nekaj briljantnega. Niso samo prekopirali figurice čebele, temveč so jo abstrahirali. Namesto same čebele so oblikovalci vzeli njeno stvaritev – satje. Et voilà.

Prvotna kolekcija Bee My Love je temeljila na popolni, čisti geometriji šesterokotnika. To je bila poteza, ki je kolekcijo v trenutku katapultirala v sedanjost. Vsa imperialna teža je bila odstranjena, bistvo pa ohranjeno. Satovje kot grafični, minimalistični in skoraj arhitekturni element je postalo simbol nečesa povsem drugega: skupnosti, povezanosti in občutka pripadnosti, s čimer se najpogosteje povezuje čebelji panj.

Kolekcija, prvotno zasnovana kot osvežujoča alternativa klasičnim poročnim prstanom, je eksplodirala. Zakaj? Ker je bila uniseks, je bila grafična zasnova popolna za stacking oziroma zlaganje več kosov. To ni bil več le cesarski pečat, temveč osebna pripoved, ki jo gradite sami, prstan za prstanom. Postal je vsakdanji kos.

Razvoj simbolov

Ko je kolekcija rasla in pridobivala novo generacijo, se je razvila v širšo linijo Bee de Chaumet. Zdaj, osvobojena izključno poročnih konotacij, čebela postane figurativni motiv. V najnovejših kosih se čebela vrača, vendar je bil njen pomen preoblikovan. Ni več Napoleonov simbol, temveč poetični simbol narave, poklon Joséphinini ljubezni do vrtov in z naravo navdahnjenega razkošja. Zdaj ležerno pristaja na geometrijskem satovju, ki združuje figurativno in grafično.

In prav to je skrivnost uspeha te kolekcije. Chaumet ni le citiral svoje zgodovine; prevedli so jo. Uspelo jim je težko zgodovinsko simboliko preoblikovati v čisto, nosljivo estetiko. Pokazali so, kako lahko oblikovanje premosti stoletja, pri čemer so se navdihovali po cesarici iz 19. stoletja, da bi ustvarili najbolj iskan nakit 21. stoletja. In za vse nas, ki obožujemo, ko ima kos nakita zgodbo, je to verjetno eden najboljših primerov.

V nadaljevanju si oglejte našo izbiro Chaumet kosov:

Članek je nastal v sodelovanju z butikom Mamić 1970, uradnim zastopnikom blagovne znamke Chaumet , ki se nahaja na ulici Franeta Petrića 7, v samem središču Zagreba.