Rhode je imel rekordno leto, katere druge zvezdniške znamke so še vredne hype-a?

Znamke znani in slavnih niso nič novega, a do leta 2020 nisem nikoli prej opazila toliko beauty znamk, ki so v lasti največjih igralskih in glasbenih imen. Ni ga, ki ne bi imel svoje blagovne znamke. Od Brada Pitta in Jennifer Lopez do Pharrella. Torej, čeprav je slava, ki obkroža večino kozmetičnih znamk slavnih, hitro zbledela, so nekatere še vedno ostale v igri kot pomembni beauty igralci, ki prinašajo inovacije, gradijo svoje skupnosti ali pa se jim le preprosto ni mogoče upreti. Ena od njih, ki je mnoge presenetila, je rhode skin zvezdnice Hailey Bieber.

Najlažje bi bilo reči, da je znamka uspela zaradi Haileyjinega zvezdniškega statusa, a če pogledamo kopico drugih zvezdniških znamk, ki propadajo ali so že propadle, lahko sklepamo, da ljudi zvezdnice, ki jim strežejo kozmetiko, pravzaprav niti ne zanimajo. Ključ je torej v nečem drugem.

Pri lansiranju znamke obraz znane osebe zagotovo pomaga, vendar nikoli ni dovolj močan, da bi ohranil blagovno znamko in da bi le-ta še naprej rastla. Ker je ponudba lepotnih izdelkov izredno široka in ker smo vedno željni preizkušanja česa novega, je kupce zelo težko obdržati in prepričati v ponoven nakup. Blagovne znamke, ki jim ta načrt uspeva, morajo vsebovati nekaj veliko močnejšega od prepoznavnega obraza. Predstavljam vam štiri beauty znamke, ki nimajo samo odličnih izdelkov in dobrega cenovnega razreda, ampak imajo tudi dober potencial rasti.

9 značilnosti uspešne beauty znamke

Pri analizi številnih blagovnih znamk znanih in slavnih sem izpostavila devet lastnosti, ki jih mora lepotna znamka izpolnjevati, da lahko obstane.

1. Pristnost slavne osebe in blagovne znamke, ki služi kot nadaljevanje te pristne lastnosti
2. Občutek gradnje skupnosti med ljubitelji blagovne znamke
3. Jasen niz vrednot, za katerie se blagovna znamka zavzema
4. Dobra dostopnost, da lahko ljudje preizkusijo izdelke v živo
5. Dovršene formule s prijetno teksturo in trendovskimi sestavinami
6. Razburljivi izdelki, zanimivi za uporabo
7. Hitro sledenje lepotnim trendom, ne da bi se borili s korporativno birokracijo
8. Izdelki morajo biti primerni za večino ljudi in lepotne rutine
9. Organska rast blagovne znamke z lansiranjem novosti, ki ustvarja občutek, da se kupec lahko zanese na blagovno znamko

rhode by Hailey Bieber

Čeprav je bila znamka predstavljena leta 2022, je Hailey Bieber že leta 2019 zahtevala zaščitni znak (trademark), kar mi pove, da je že takrat začela delati na svoji znamki. Tako je v obdobju od 2020. do 2022. s svojimi vsebinami na družbenih omrežjih zvesto pripravljala občinstvo na lansiranje svoje blagovne znamke, čeprav se tega takrat nismo zavedali. Izdelala je na tone GRWM vsebin (v katerih je reklamirala peptide kot genialne sestavine) in selfijev, na katerih smo lahko videli njeno kožo brez kančka ličil. Oboževalci že mesece razpravljajo o njeni rutini nege kože, kar je bil odličen znak, da bi bila uvedba znamke lahko uspešna. Takšna strategija pride do prvega dejavnika, to pa je pristnost. Za oboževalce je bila rhode logična razširitev Haileyinega videza, ki je zelo naraven, minimalističen in predvsem sijoč kot glazura, — kar je pomembna tema njenih izdelkov.

Poleg tega, ko je blagovna znamka majhna, ni veliko korporativne birokracije, zato je lažje skočiti na trend, kar smo videli pri lansiranju rdečil, ki so hitro postala uspešnica, in s sprejetjem politike organske rasti lahko kupci dobijo občutek, da lahko v prihodnosti zaupajo blagovni znamki.

Po čem znamka izstopa: dobra cenovna strategija, zaradi katere so izdelki dostopni večini ljudi, kakovostne formulacije s poudarkom na izjemno trendovskih sestavinah, kot so peptidi, so okrepile položaj znamke rhode kot popolne izbire za minimalno rutino nege kože in ličenja, ki je v trendu . Poleg tega se je znamka povezala s strokovnjaki, kot so dermatologi, ki so hvalili učinkovitost (kar daje mero resnosti) in lepotni ustvarjalci, ki imajo v lepotni skupnosti kultni status (kar je mnoge prepričalo, da so znamki dali priložnost).

Must try: Glazing Milk esenco, ki nahrani kožo, Peptide Lip Tint, ki združuje funkcijo balzama za ustnice in sijaja, Pineapple Refresh čistilo za obraz, ki poskrbi za zelo blag piling za svetlejšo kožo in Pocket Blush, ki je zelo enostaven za uporabo in nanos celo s prsti.

Rare Beauty by Selena Gomez

Selena se lahko pohvali s podobno metodo uspeha s svojo blagovno znamko Rare Beauty, katere najpomembnejša razlika je, da v ospredje znamke postavlja duševno zdravje. To je zelo verodostojno za Seleno, ki se tudi sama spopada s težavami v duševnem zdravju in odprto govori o tem. K uspehu blagovne znamke je gotovo pripomoglo dejstvo, da je bila po predstavitvi takoj na voljo v Sephori, tako da so lahko kupci zlahka izkusili in preizkusili izdelke na lastni koži, ta jasno izražen nabor vrednot pa je nekaj, s čimer se mnogi lahko povežejo, tako ustvarja močan občutek skupnosti med strankami. Toda Selenina ekipa je šla še korak dlje, tako da so na začetku znamke pogosto organizirali manjše dogodke za svoje stranke – ne vplivneže, – kar je ustvarilo vtis, da znamki ni vseeno za svojo skupnost. Njihovo rdečilo Soft Pinch, ki je navduševalo z neverjetno pigmentacijo, pa je ustvarilo trend revolucije rdečil, ki od 2022 traja vse do danes.

Po čem znamka izstopa: močan poudarek na spodbujanju duševnega zdravja in spodbujanju sprejemanja lastnega videza od imen izdelkov, kot sta Find Comfort ali Positive Light do komunikacije znamke, kar je močno odmevalo pri številnih oboževalcih Selene Gomez. Poleg tega so pigmentacijo in učinkovitost formulacije pohvalili številni vizažisti, tako da je bil ustvarjen vtis, da tudi če niste oboževalec, lahko ob uporabi izdelka pričakujete pravi užitek. Dodaten dejavnik, ki je pripomogel k prepoznavnosti blagovne znamke, je vključevanje invalidov, zato je vsa embalaža prilagojena za lažje rokovanje.

Must try: z balzamom za ustnice Gratitude Dewy, Soft Pinch tekočim rdečilom, bronzerjem Warm Wishes Effortless Stick, osvetljevalcem Positive Light Silky Touch.

Haus Labs by Lady Gaga

Med vsemi zvezdniškimi znamkami je najbolj zanimiv primer znamke Lady Gaga, ki obstaja že od leta 2012, čeprav je bilo prvo lansiranje znamke videti kot klasični money grab in zato ni imela poti rasti, nad svojo znamko ni obupala. Vse je vrgla “v smeti” in poskusila znova. Celo trikrat. Haus Laboratories je doživel različne spremembe. Čeprav nem je Gaga že 2019. predstavila svojo znamko ličil v ekskluzivnem partnerstvu z Amazonom, se je to izkazalo za veliko napako. Kupci ne le, da niso mogli preizkusiti izdelkov blagovne znamke v živo na svoji koži, temveč je bila znamka lansirana v temni, skoraj vampirski embalaži, kar ni imelo nobenega smisla ali povezavo z nežnejšo in bolj humano znamko, ki jo je imela Gaga takrat po albumu Joanne. Na srečo Gaga ni opustila svoje znamke in leta 2022 smo končno dočakali hit – Haus Labs od Lady Gaga. Blagovno znamko so lansirali v sodelovanju s Sephoro, tako da so lahko kupci v živo preizkusili zelo kreativne izdelke, linija pa je vsebovala kar 51 odtenkov pudrov in trendovske izdelke, kot so olja za ustnice. S to zadnjo prenovo blagovne znamke je Gaga jasno povedala, da je to njena blagovna znamka in da se lahko nanjo zanesemo.

Po čem znamka izstopa: od celotne trenutne ponudbe znamke Triclone™ Skin Tech je podlaga temelj, o katerem beauty skupnost nenehno žubori. Mnogi ga navajajo kot enega najboljših pudrov, vsi kozmetični izdelki Haus Labs pa so prepojeni z določenimi negovalnimi sestavinami, ki so izjemno v trendu. A pravi hit je izdelek, ki najbolj izraža pristnost Lady Gage. Formula Pigment Paints za oči, ustnice in lica v vseh barvah mavrice spodbuja ustvarjalnost in igro, ustvarjalnost pa je točno to, kar Lady Gaga, kot nenehno spreminjajoča se osebnost, v bistvu tudi je.

Must try: srednje prekrivna podlaga Triclone™ Skin Tech, Bio-Radiant Gel Powder Highlighter, olje PHD Hybrid Lip Oil in HY-Power Pigment Paint.

Fenty Beauty by Rihanna

A pred vsemi je bila Rihanna. V času, ko so nas velike znamke prepričevale, da je težko predstaviti na trg dovolj široko paleto podlag, v katerih lahko vsakdo najde popoln odtenek pudra, je Rihanna lansirala znamko Fenty s 40 odtenki pudra, v katerih so tako najsvetlejši kot najgloblji toni polti našli popolno izbiro in tako celotni industriji pokazala, kako se to počne. Sodelovanje z LVMH skupino je bilo izjemno pomembno, zato je bila znamka takoj na voljo v Sephori, lansiranje na tednu mode pa je pripomoglo k luksuzni percepciji znamke. Iskreno povedano, pred Fentyjem nikoli nisem imela podlage, ki bi bila popoln odtenek za mojo kožo. Moji pudri so bili vedno preveč rumeni, preveč rožnati ali pa enostavno z njimi nekaj ni štimalo. Potem sem prišla v Sephoro, prosila vizažistko, da mi pomaga najti podlago, iz prve je potegnila Ease Drop Blur številka 6 in od takrat je podlaga na moji koži končno videti povsem naravno.

Po čem znamka izstopa: Rihannina blagovna znamka je tako pretresla industrijo, da so lansiranje poimenovali Fenty effect, saj so najtemnejše podlage vedno najprej razprodane, tako da so mainstream znamke končno začeli širiti svojo ponudbo odtenkov podlag. Rihanna je jasno razširila sporočilo o inkluzivnosti s svojo blagovno znamko in sloganom ‘Beauty for all’, zato je občutek skupnosti med njenimi strankami izjemno močan. Zanimiv je tudi trenutek, ko so na svojih družbenih omrežjih delili dekle s hidžabom, kar je povzročilo velik naval na spletno trgovino Fenty in celo sesulo spletno stran. Pop culture trenutek, ki si ga velja zapomniti.

Must try: Pro Filt’r Soft Matte dolgo obstojni puder, Fenty Eau de Parfum, ki s svojo dišavo spominja na niche parfume, Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, Invisimatte Instant Setting + Blotting Powder.