By Malene Birger intervju: O novi modni zgodbi navdihnjeni z Mediteranom in lahkotnostjo obstoja

Ko so se leta 2020 na nepredvidljivem potovanju imenovanem življenje križale poti sester Maje in Ellen Dixdotter ter danske znamke By Malene Birger, je ena najpomembnejših skandinavskih modnih znamk začela pisati strani povsem novega poglavja. Prefinjen monokromatski minimalizem, ki tvori enega temeljnih stebrov skandinavske estetike, a tudi DNK znamke od njene ustanovitve leta 2003, ko jo je oblikovalka Malene Birger lansirala, je z vizijo sester Dixdotter zasijal v novi preobleki.

Modna zgodba By Malene Birger, obogatena s tako imenovano »boemsko lahkotnostjo« in nekaj nepričakovanimi twisti, se je ovila v plašč neobremenjene ženstvenosti, topline in kančka poželjivega eskapizma. Natančna izdelava, premišljen dizajn in brezkompromisna predanost kakovosti v vsakem segmentu, osredotočenost na udobje in funkcionalnost, a tudi silhueta, ki se upira neusmiljenemu minevanju časa, so dansko znamko postavili na svetovni modni zemljevid kot sinonim nevsiljivega luksuza. V celotno zgodbo je kreativna direktorica znamke Maja Dixdotter vmešala umetniško noto, svoje osebne fantazije, ljubezen do lepote, ki izvira iz kreativnosti in ščepec čustev. Vse našteto je razvidno iz najnovejše kampanje za kolekcijo pomlad/poletje 2024, ki je skozi objektiv Suzanne Koller posneta na slikovitem grškem otoku Hydra, umetniški enklavi sredi Egejskega morja. Poleg kolekcije, potopljene v neobremenjeno, poletno počutje, lahkotnost bivanja pod toplim mediteranskim soncem, v kraju, kjer čas teče počasneje, je obraz kampanje poosebljala tudi znana Malgosia Bela. Poljska manekenka in igralka, ki je svoj dom našla na čudoviti Hydri.

Ko pogledam kolekcijo By Malene Birger pomlad/poletje 2024, skorajda čutim poletni vetrič v laseh in čudovito toplino sredozemskega sonca na koži. Takoj v mislih odpotujem v svoj srečni kraj, na otok, kjer dnevi tečejo počasneje in se zdi življenje čudovito preprosto. Vas je navdihnila prav ta lahkotnost obstoja? Kam so vas nesle misli, ko ste snovali kolekcijo?

Točno takšen občutek sem želela vzbuditi in ja, absolutno, želela sem, da je ta lahkotnost v kolekciji zelo prisotna! Moj cilj pri pomladno-poletnih kolekcijah je vedno ujeti občutek svežine. Za pomlad/poletje 2024 pa sem razmišljala predvsem o počitnicah v Sredozemlju. O ženi, ki prečka trg, sedi na terasi stare kamnite vile s pogledom na morje, o številnih črno-belih odtenkih, velikem slamniku, kosilih, ki trajajo večno, in počasnem življenju … Pomislila sem na pomembnost sprostitve, občutka mehkih, naravnih tkanin na koži; ter preproste kaftane in komplete v kombinaciji z nekoliko bolj elegantnimi kosi, ki jih lahko nosite na večerji (čeprav verjetno z mokrimi lasmi po dnevu na plaži).

Kar se tudi meni v kolekciji zdi neustavljivo “poletno”, so silhuete, ki sprostijo telo, nam dovolijo, da zadihamo in uživamo življenje ter pravzaprav sploh ne razmišljamo o oblačilih. Kakšen občutek ste imeli v mislih ob ustvarjanju kolekcije? Kako želite, da se počuti ženska, ki nosi By Malene Birger?

Želim, da ženske, ki nosijo naše modele, ne glede na to, za katero kolekcijo gre, občutijo udobje, zavedanje in moč – vse to združeno v vesolje boemskega tipa minimalizma. Luksuzni materiali, brezhibni detajli in usklajenost stilov ustvarjajo subtilen in neomajen občutek, ki je ženstven in topel.

Zgodba kampanje By Malene Birger pomlad/poletje 2024 je postavljena na slikoviti grški otok Hydra. Zakaj Hydra, zakaj je otok tako edinstven?

Vedno razmišljamo o tem, kako lahko svoje kolekcije predstavimo na ustvarjalne in skladne načine, ki gredo z roko v roki s sodobnim boemskim duhom, ki poooseblja By Malene Birger. V kampanji nismo želeli predstaviti otoka, ki je znan po blišču, želeli smo kraj, ki sporoča nevsiljivo razkošje, ki simbolizira kreativnost in kulturno raznolikost. Mislim, da je idejo prvotno predlagala Jennie Lind, naša direktorica trženja in komunikacij, ki obiskuje otok že od malih nog, saj ima njena družina na otoku hišo. Naslednji člen je bila Suzanne Koller, s katero sodelujemo že nekaj sezon, ki je na počitnicah obiskala Hidro in se vanjo zaljubila. Približno takrat smo se pogovarjali tudi o izvedbi druge kampanje s poljsko manekenko Malgosia Bela, za katero menimo, da je popolno utelešenje znamke By Malene Birger – in živi na otoku. Ko pomislim, se zdi, kot da je že od samega začetka vse vodilo k Hydri! Tudi majhna naključja. Na primer, Suzanne je bila na počitnicah v Hydri in izkazalo se je, da je bivala v hiši, ki je v soseski Jenninega doma. Malgosia zadnja leta živi na otoku, vse ima nek sproščen, a razkošen boemski šarm … Zame je bila ideja o snemanju kampanje res vznemirljiva, saj sem bila še v fazi skiciranja kolekcije za pomlad 2024, ko so ti pogovori potekali, tako da sem jo oblikovala s Hydro v mislih. Kolekcija je zelo poletna in lahkotna, čistih, jasnih oblik, ki jih dopolnjujejo teksturirane tkanine. Vključila sem tudi bolj pastelne odtenke, kar je pri nas nekaj novega – a zdi se, da deluje.

Lepa Malgosia Bela je zvezda vaše kampanje. Nam lahko poveste več o njenem vplivu in vlogi zvezde nove kolekcije By Malene Birger ter kako njena prisotnost prispeva k splošni viziji in estetiki oblikovanja?

Rada delam z manekenkami, ki niso premlade. Malgosia je stara 46 let, je mama, ve, kaj ji je všeč, je umirjena, živela je. Pomembno je tisto, kaj predstavlja. Je neverjetna oseba, pametna in tako samozavestna, da se ji ni treba preveč truditi. Tudi Suzanne (Koller) je taka. Nekatere ženske imajo samo to dodatno moč, nekaj posebnega. Tokrat sva že drugič sodelovali in tako lepo je bilo preživeti čas z njo, nismo samo izpeljalili še enega snemanja in kar odšli vsaksebi domov, veliko bolj sva se zbližali. Neverjetna je, resnično je utelešenje ženske By Malene Birger. Snemanje je bilo zelo osebno doživetje, rezultat pa je serija intimnih portretov, prežetih z žensko ustvarjalnostjo.

Pogovorimo se nekaj o materialih in teksturah, kako so prispevali k celotnemu videzu in občutku, ki ste ga želeli doseči?

Kolekcija je polna tekstur, veliko pozornosti pa sem namenila robovom kosov oblačil – pletenim detajlom, »surovim« zaključkom, resicam. Večina tkanin je narejena iz naravnih vlaken, kar je naša prioriteta pri By Malene Birger, vendar je to še bolj pomembno poleti, ko je vroče in želite obleči nekaj, kar diha. Silhueta je dolga in sproščena, definirajo jo oblike prostornih kaftanov in ogrinjal, ki smo jih za poletje dodatno raziskali, potem ko so se pojavili v jesenskih in pre-spring kolekcijah. Barvna paleta je precej zemeljska in sredozemska. To sezono sem želela delati s kontrasti črne in bele, z nekaj nevtralnimi odtenki, kot sta bež ali muškatni oreh in infuzijo energičnih barv, kot sta roza in zelena.

Kar mi je še posebej všeč pri By Malene Birger, je ta filozofija, da naj se ženske oblačijo zase, in je tako opolnomočena. Ste vedno tako oblečeni? Ali v vašem življenju obstaja ženska figura, ki je vplivala na vaš pristop do mode in oblačenja?

Menim, da sta se moj stil in umetniški izraz vedno bolj nagibala k boemski, ženstveni plati oblačenja in izražanja in verjamem, da je to bilo in je še vedno zelo očitno v tem, kar počnem. Poskušam delati tisto, kar mi je všeč, ne tisto, kar nam trendi narekujejo, da nam mora biti všeč. Všeč mi je zamisel o garderobi, da gradimo prepoznaven podpis in ga nadgrajujemo – zato je sprememba barve ali blaga včasih čisto dovolj. Moda bi morala biti zabavna in je ne bi smeli jemati preveč resno. Morala bi vam dati občutek samozavesti in pripravljenosti – vam ponuditi izbiro, za tisto kar želite doseči. Moj absolutni vir navdiha so vintage oblačila in bolšji sejmi. Ko potujem zaradi službe (ali privatno), vedno poskrbim, da najdem čas za odkrivanje starih in novih krajev za iskanje zakladov. Poleg tega uporabljam Pinterest, zbiram veliko slik, seveda pa so potem tu še moji zelo kul prijatelji in moji sestri Ellen in Lisa, s katerima mi je v veliko veselje delati!

Prepričana sem, da vam vsi postavljajo vprašanja o trajnosti, vendar je to trenutno zelo pomembna tema. Vem, da ste zmanjšali obseg svojih zbirk, uporabljate ostanke materialov in organske tkanine. Katere vse trajnostne prakse ste vključili v proces ustvarjanja vaših zbirk?

Tako je, zelo smo zmanjšali kolekcije – to je pravzaprav prva stvar, ki smo jo naredili, ko smo začeli na tej poti pred približno štirimi leti in kot sem že omenila, vedno poskušamo uporabljati naravna vlakna in se odmikamo od uporabe sintetičnih materialov pridobljenih iz fosilnih goriv. Kjer je le možno, poskušamo uporabiti monovlakna, saj jih je lažje reciklirati, ko se oblačilu izteče življenjska doba. Kolekcija SS24 med drugim uporablja svilo, volno, usnje in lan, te pa izberemo z našim “Preferred Fibres” orodjem, ki nam pomaga sprejemati odgovornejše odločitve. Nekatere od teh tkanin so certificirane s strani zunanjih organizacij, da bi zagotovili, da je material proizveden v skladu z določenimi družbenimi in okoljskimi standardi. Na primer, uporabljamo certificirano volno in usnje iz usnjarn, ki jih je odobrila Leather Working Group (LWG). Trenutno delamo na našem letnem poročilu o odgovornosti in čeprav nismo popolni, je naša prednostna naloga še vedno analiza, učenje in izboljšave.

Če pogledamo v bodočnost, kaj vas pri By Malene Birger najbolj navdušuje, ali so v bližnji prihodnosti kakšni projekti, ki bi jih lahko delili z bralci Vogue Adria?

Načrtovanih imamo veliko lepih projektov… Trenutno zaključujem naslednjo predpomladansko kolekcijo, ki se res lepo sestavlja – zelo sem ponosna na to, kar nam je uspelo! Za prihodnje leto imamo zelo ambiciozne načrte rasti, raziskujemo nove vznemirljive retail lokacije, v poletnih mesecih, od 1. junija do konca avgusta pa bomo nadaljevali projekt na Hydri z zelo šik, majhno pop-up trgovino na otoku. Na osebnem področju pa smo pravkar kupili novo hišo, tako da se zelo veselim ustvarjanja novega doma zase in za svojo družino.

Photo: Suzanne Koller