Katera blagovna znamka je prehitela Gucci in Valentino na seznamu najbolj zaželenih?

Kampanja za Valentinovo, ki so jo navdihnili romantični filmi, v katerih igrajo Kate Winslet, Naomi Campbell in Aimee Lou Wood, živahni kadri Sama Youkilisa (da, tako kot tisti, ki jih je naredil za Jacquemusa), zgodbe kul Britancev, zavitih v prepoznavni karirani šal, Jodie Turner-Smith na Met Gali, poetična retro kampanja za poletje, pool bar na Ibizi… Če vam vse te asociacije ne povedo, da je Burberryjev marketing v zadnjih mesecih zavzel modni svet, potem to zagotovo potrjuje zadnja Lyst raziskava za drugo četrtletje leta 2025.

Pod vodstvom izvršnega direktorja Josha Schulmana in vsekakor kreativnega direktorja Daniela Leeja je Burberryju kljub številnim izzivom uspelo preseči konkurenco v industriji. Blagovni znamki je namreč uspelo narediti tisto, za kar se mnogi borijo – ustaviti dvomestne padce prodaje, ki so jo spremljali v preteklem letu, in preseči pričakovanja glede rasti za drugo četrtletje leta 2025. V poročilu je navedeno, da so vse to zgodnji znaki ponovnega oživljanja blagovne znamke, tako zaradi mojstrskega trženja in novega tona komunikacije z občinstvom, kot tudi bolj realističnega pristopa k oblikovanju cen, zlasti v kategoriji usnjene galanterije. Burberry je trenutno 17. na seznamu, pred Guccijem in Valentinom, kar ni naklonjeno novemu kreativnemu direktorju Alessandru Micheleju (Demna bo za Gucci debitiral šele marca 2026).

Courtesy of Burberry

Kaj se dogaja z drugimi blagovnimi znamkami? Rezultati so bolj ali manj pričakovani. Prvo mesto na seznamu najbolj zaželenih blagovnih znamk v tem četrtletju je zasedla Miu Miu, sledili so ji Loewe, Saint Laurent, Prada in Coach. Mokasini iz semiša z vtisnjenim logotipom blagovne znamke Miu Miu so bili četrti najbolj iskan izdelek v tem obdobju.

The Row je dosegel svojo najboljšo uvrstitev doslej – šesto mesto. Po navedbah Lysta je priljubljenost še povečal model japonk Dune, ki ga je Jonathan Bailey nosil med promocijsko turnejo za Jurassic World Rebirth. Ta model obutve je bil imenovan za najbolj iskan izdelek v tem četrtletju: verjeli ali ne, iskanja teh japonk so se povečala za 162%.

Courtesy of The Row

Lyst je kot eno najhitreje rastočih blagovnih znamk v smislu spletnega zanimanja izpostavil tudi znamke Pucci, Rohe in Jacques Marie Mage. Pucci, ki je v lasti LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, je zabeležil 96-odstotno povečanje iskanj, zahvaljujoč podpori znanih osebnosti, kot so Hailey Bieber, Addison Rae in Dua Lipa. Zanimanje za minimalistično blagovno znamko Rohe s sedežem v Amsterdamu se je povečalo za 27 %, medtem ko se je povpraševanje po očalih znamke Jacques Marie Mage povečalo za 34 %.

Kar zadeva najbolj iskane izdelke v tem četrtletju, so se poleg The Row japonk in Miu Miu mokasink znašli tudi: spodnja majica Skims, classic sprinter kratke hlače Adidas, balerinke Vibram, balerinke znamke Ancient Greek Sandals, ogrlica iz školjk Juju Vera, superge Beckett Isabel Marant, obleka brez naramnic znamke Faithful The Brand in superge Prada Re-Nylon.