Zakaj Blake Lively ne želi, da uporabljamo balzam?

Ko je Blake Lively pred kratkim objavila, da lansira svojo blagovno znamko za nego las, sem opazila, da manjka en poseben korak v njeni rutini nege las. Blake Brown, kot je poimenovala svojo novo znamko, ponuja dva šampona, enega za krepitev in drugega za hidracijo las, dve vrsti mask za lase, od katerih je ena prav tako namenjena krepitvi las, druga pa hidraciji, šampon za suho umivanje las, pena za lase, maska ​​pred umivanjem in leave-in nega brez izpiranja. Toda kje je balzam?

“Ne poznam nikogar v moji industriji, ki bi uporabljal balzam,” je nedavno povedala za Vogue. “To ne pomeni, da so ljudje v filmski industriji nadarjeni za posebej lepe lase, vendar uporabljamo sistem za nego las, ki je drugačen od običajnega mainstream sistema,” je pojasnila Blake. Če pogledamo ponudbo, ki jo je lansirala na trg in bo zaenkrat na voljo le v ZDA, je sistem, ki ga Blake priporoča, sestavljen iz menjavanja rutine umivanja in nege s poudarkom na krepitvi las in nato na sistemu, ki cilja na negovanje in hidracijo las. Z drugimi besedami, če si lase umivamo vsaka dva dni, bo eno pranje namenjeno krepitvi, drugo pa hidraciji. To doseže samo s šamponom in masko. Kot lahko vidimo, če vprašamo Blake, balzama ne potrebujemo, sama pa priznava, da dejansko uporablja masko za lase namesto balzama.

Ali naj opustimo balzam?

Kot nekdo, ki je vrsto let delal v lepotni industriji, verjamem, da imam dovolj avtoritete, ko rečem, da je ta odločitev o opustitvi balzama poteza trženjskega pozicioniranja s ciljem ustvariti zgodbo, ki jo bodo stranke želele organsko komentirati. Tu gre za rutinski korak, ki je zelo razširjen, splošno znano pa je, da se po vsakem umivanju las uporabi balzam za zapiranje povrhnjice, ki preprečuje poškodbe las in jim daje izjemen lesk.

Blake Brown z dvomom o uveljavljenem znanju ali rutinskem koraku ustvari trenutek za organsko trženje, ki ima potencial, da odmeva več kot le informacija, da je Blake Lively lansirala blagovno znamko. S tem, ko Blake zavrže balzam, sproža diskurz, potencialno nov trend in spreminja rutino, ki smo je vajeni. Verjetno si lahko predstavljate, kakšno razburjenje bi povzročila nova skincare znamka za nego kože, če bi nam rekli, naj opustimo retinol. O tem bi se govorilo več tednov na vseh zbirališčih, bodisi digitalno bodisi v resničnem svetu (seveda zunaj matrice).

Maska namesto balzama?

Maska lahko ​​nadomesti balzam, odvisno od tipa las. Pri izjemno suhih laseh je verjetno dobro uporabiti masko pri vsakem umivanju in celo kot tretma pred umivanjem, če pa bi ljudje z izjemno tankimi lasmi masko uporabljali pri vsakem umivanju, kar je običajno vsaka dva dni, bi to njihove tanke lase zelo otežilo – ta trik sem preizkusila iz prve roke in preprosto ne deluje na tankih in ravnih laseh.

Hkrati se maska ​​za lase in balzam, čeprav sta si po delovanju in končnem učinku podobna, pogosto razlikujeta po sestavi. Medtem ko maska ​​za lase vsebuje težje sestavine, kot je maslo in je bogatejša z negovalnimi olji, ki lahko prodrejo globlje v lase, je vloga balzama, da zapre povrhnjico in zgladi lase. Balzam lahko pomaga obnoviti tudi olje, ki neguje lase, a niti približno tako kot maska ​​z bogatejšo sestavo. Prav tako bo maska ​​lase nahranila, ne bo pa jih zgladila, kot to lahko doseže balzam. Zaradi te razlike v sestavi in ​​delovanju nekateri frizerji celo priporočajo, da po ispiranju maske na lase nanesete balzam za glajenje las. Moje mnenje je, da potrebujem oboje, čeprav ne bi imela nič proti poskusiti sistem, ki ga priporoča Blake. Navsezadnje je ona tista, ki je znana po svojih čudovitih živahnih laseh – in temu res ni za oporekati.