Kdo so skrivnostni oblikovalci, ki jih je Kendrick Lamar pravkar postavil v središče pozornosti?

Da Kendrick Lamar uporablja modo za sporočanje svojih misli, vemo že dolgo: od podelitve nagrad Grammy, kjer je nosil “kanadski teksas smoking” kot subtilen udarec domovini Drakea, do nastopa na Super Bowlu, kjer so napisi na oblačilih služili kot reference na njegove pesmi, in najnovejših oprav na svetovni turneji Grand National Tour. V njegovem primeru niti oversized plašči, temne barve in preproste silhuete niso brez pomena: izražajo ranljivost in melanholijo, poleg tega pa pogosto vključujejo poklone njegovim koreninam, otroštvu in 90-im letom. Vse, kar Kendrick naredi, izreče, napiše ali obleče – je morda brutalno, a vedno stilizirano. To dokazuje tudi dejstvo, da je za njim pred kratkim stopila tudi modna hiša Chanel.

Ena od zadnjih oprav s koncerta v San Franciscu močno potrjuje Kendrickovo zavezanost k promoviranju mladih, neodvisnih oblikovalcev. Ključni kos, ki je pritegnil največ pozornosti, so bile po meri izdelane kavbojke z vojaškim vzorcem. Pod njih se podpisuje Bad Son – blagovna znamka, ki je v kratkem času zgradila zelo strastno modno skupnost, pri čemer je denim, z vsemi svojimi gubami in nepričakovanimi detajli, postal njihov zaščitni znak.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by @badson.us

Kdo je Bad Son?

Bad Son je modni brand iz Utaha, ustanovljen leta 2020 s strani Hieua Trana in Connerja Lobata. Čeprav nekoliko skrivnosten in underground, si je hitro pridobil močan sloves zaradi svojih edinstvenih in barvitih interpretacij statement kosov oblačil. Zaradi drznosti in občutka za inovacije je postal prepoznaven celo med zvezdniki, kot so: 21 Savage, Jaden Smith, Mia Khalifa in seveda Kendrick Lamar. Hieu in Conner se poznata še iz osnovne šole: vse se je začelo z ljubeznijo do športa, ki sta jo kasneje prenesla v prijateljstvo, poslovni odnos in tudi občutek za stil. Pogosto poudarjata, da jima je košarka veliko pomenila pri učenju o delu, timskem duhu in komunikaciji – pa tudi pri opazovanju detajlov (kdo pravi, da moda in šport nimata skupnih točk?).

Že proti koncu srednje šole sta v kleti Connerjeve mame izdelovala majice in jih prodajala prijateljem. Sprva je šlo zgolj za zabavo, a pri tej “igri” nista odnehala niti po vpisu na fakulteto, ki z modo ni imela nobene povezave. Da je prav moda njuna prava pot, se je izkazalo proti koncu študija, ko sta dokončno sklenila, da bosta iz hobija in strasti ustvarila posel.

Od kod ime Bad Son? Prevzela sta ga iz verzov pesmi Kevina Abstracta, ki sta jo poslušala v srednji šoli. Čeprav temu sprva nista pripisovala večjega pomena, danes čutita, da ima ime svojo lastno identiteto – kot da je postal izmišljeni lik, za katerega se lahko (z veseljem) skrijeta.

Filozofija znamke temelji na reinterpretaciji klasičnih kosov garderobe. Jakne, hoodie-ji in cargo hlače dobijo novo preobleko z izrazitimi barvami in izvirnimi detajli – zaščitnim znakom Bad Son-a. Njihove kreacije so hkrati drzne in udobne, saj združujejo slog in funkcionalnost. Kolekcija VESSEL iz leta 2023 je popoln primer inovativnega duha znamke. Vsega je štela pet kosov, med njimi tudi različico Carhartt Detroit delovne jakne – enega od simbolov moške garderobe – ki je v njihovi izvedbi dobila široke rokave in grafitne detajle. “Trudimo se ustvarjati kose, ki so hkrati sodobni in brezčasni,” pravi Tran.

Courtesy of Bad Son

Kmalu je sledil niz capsule kolekcij Oxygen, Oxygen 2 in Oxygen 3, s katerimi so premikali lastne meje, sodelujoč s talentiranim 3D umetnikom Jose Peón-om. Oxygen motiv so razširili na nove kroje, predstavili novo tekaško jakno in različico slovitih Overgrowth kavbojk. Po drugi strani je model, ki ga je nosil Kendrick, navdihnjen z enim iz Core linije, ki je izstopala po nepopolnem, “spranem” in zelo izrazitem Rust denim-u. V zadnji iz serije, Light liniji, masivne jakne iz umetnega krzna delujejo, kot da so zrasle iz trave – nadaljujejo razvoj eksperimentalnega in nezemeljskega izraza.

Prav tako oblikovalca ne zavračata ideje o prevzemanju referenc od drugih blagovnih znamk: te skrbno izbereta, na novo interpretirata in preoblikujeta, dokler ne dobijo novega pomena. “Skoraj vse je bilo že nekje narejeno – zato je ključno nadgraditi obstoječe ideje ali združiti različne koncepte v nekaj novega.”

Za konec pa nič manj pomembno sporočilo, ki ga pošiljata vsem mladim umetnikom: “V dobi interneta so vam vsa orodja na voljo, da se sami naučite skoraj vsega, kar potrebujete. Midva živiva v kraju, ki nima posebnega vpliva ali povezave z modno industrijo. Nisva študirali ničesar, kar bi bilo povezano z oblačili ali oblikovanjem. Ne prihajava iz premožnih družin in nisva imeli nobene finančne podpore, pa sva kljub temu uspela premagati vse te ovire zahvaljujoč vztrajnosti. Če je uspelo nama, iskreno verjameva, da lahko uspe vsakemu izmed vas – ne glede na okoliščine.”