Ali #Booktok uničuje branje?

Navdušena sem. O tej knjigi, se mi zdi, govori cel internet. Pripravljam se na popolno bralno izkušnjo, ko si v ušesa vtaknem slušalke, da poslušam svojo prvo #Booktok knjigo. Vendar, ko se zaplet razvija, mi je knjiga vedno manj všeč. Se zgodi. Po branju še petih priporočenih knjig, polnih nerazvitih likov in nerazvitih tem, sem prišla do zaključka, da nekaj ne štima.

Kako je Booktok spremenil branje

Ljubitelji knjig se že stoletja združujejo v bralne klube, saj je razprava o knjigah in izmenjava mnenj za mnoge najljubši del bralne izkušnje. Na spletu je ta praksa priljubljena že leta: od recenzij na Goodreads, preko Tumblrja, do YouTube videoposnetkov, Tiktok pa nam je prinesel nov, hitrejši format knjižnih ocen. Njegov algoritem je omogočil, da so knjige našle pravo občinstvo, in hashtag #BookTok, ki je v septembru 2020 imel okoli 30 milijard pregledov, že zdavnaj je presegel 150 milijard in še vedno raste. Astronomska rast priljubljenosti BookToka je vplivala tudi na prodajo knjig. Kot navaja Business Insider,je Tiktok decembra 2022 pripomogel h kar 96-odstotni rasti prodaje v primerjavi z decembrom 2021, raziskave pa kažejo, da prodaja knjig še naprej raste. Zanimivo in nekoliko ironično je, da nam Tiktok zaradi formata krajša pozornost, vidimo pa, da nas hkrati vabi k branju, kar je definicija koncentracije. Medtem ko starejše generacije ne nehajo kritizirati mladih na svojih telefonih, podatki kažejo, da mladi dejansko berejo več kot prej.

#Booktok je oživil tudi pisateljski posel, ki je leta propadal, zaradi česar so priljubljeni pisatelji te aplikacije postali milijonarji. Med njimi je zagotovo izstopala Colleen Hoover, ki je leta 2022 samo v ZDA prodala 12,2 milijona natisnjenih knjig in tako prehitela celo Sveto pismo. Letos je dočakal tudi adaptacijo knjige v film. It Ends With Us, ki je, čeprav je bila objavljena že leta 2016, postala priljubljena šele na Booktoku.

Če BookTok popularizira knjige in povečuje število bralcev, v čem je potem težava?

Danes je nemogoče vstopiti v knjigarno in ne videti posebnega segmenta s knjigami, označenimi kot “BookTok” uspešnice. Če boste pozorni, boste videli, da se ta del redko kaj dosti spreminja – če ne krožijo iste knjige, krožijo iste teme in isti pisatelji. Raznolikost zagotovo ni močna stran #Booktoka, zato boste na teh policah zelo težko našli knjige, ki so jih napisali neameriški avtorji in ki žanrsko odstopajo od trenutnih uspešnic (predvsem romance in fantazijske knjige, kombinacija teh dveh zvrsti pa je win-win za uspeh na #Booktoku). Ko Booktok odkrije novega najljubšega pisatelja, se začne obsedenost z njegovim delom, ki resda sprva pripelje do slave in prodaje knjig, a kmalu preide v komercializacijo, saj se pojavi pritisk po hitrejšem izdajanju knjig. Protestirali smo proti prehitremu, nepreverjenemu novinarstvu, hitri modi, zdaj pa smo dobili hitro literaturo. Kakovost knjige pada sorazmerno s časom, vloženim v pisanje, urejanje, lektoriranje in popravke. George R. R. Martin je začel pisati Game of Thrones še 1991., a knjižna serija še vedno ni dokončana. Nekoč je bilo povsem normalno čakati nekaj let na novo knjigo, danes pa želimo rezultate videti takoj, preden se navdušenje poleže, za maksimalen dobiček.

Cora Pursley

Barry Pierce, ki je svoje recenzije knjig objavljala na BookTubeu (nesporni predhodnik BookToka), je za GQ napisala: “Prenehal sem snemati videoposnetke na BookTubeu, ker je skupnost preplavil komercializem. Do poznih 2010-ih so številni veliki BookTuberji v bistvu postali marionete v rokah založniških hiš”. Dodala je, da so “prave ocene postale redke” in da se ji zdi, da je “BookTok prišel na isto mesto, le veliko hitreje”.

Moja izkušnja s knjigami #BookTok je bila pogojena z dejstvom, da sem na začetku brala predvsem romane, ki so izšli potem, ko je avtor že postal popularen, ki so bili očitno napisani v naglici. Ni vam treba biti literarni kritik, da ugotovite, da junaki niso razviti na 300 straneh in da je v knjigo vrženih veliko različnih tem, samo da bi bile razglašene za aktualne, ne da bi se kaj zares razvilo. Škoda je pravzaprav v tem, da ima večina teh knjig dejansko potencial, ki ni nedosegljiv.

#Booktok se srečuje še z eno težavo, značilno za družbena omrežja in svet, kjer nas različni trendi vodijo k impulzivnim nakupom – bolj pomembno je, da se označiš kot bralec, kot da nekaj dejansko prebereš. Branje ni več hobi, postalo je življenjski slog, estetika, knjige pa hit pripomoček, s katerim se sprehajajo tudi največje zvezde. Določene knjige so povezane z določeno estetiko, literatura pa postane le še en način izkazovanja pripadnosti internetnim kultom.

Bruna Pontelo

Sčasoma sem, da ne bi obupala nad Booktokom, našla ustvarjalce, katerih literarni okus je bolj podoben mojemu in katerih ocene me le redko razočarajo in tako sem ugotovila, da je ključ do uspešne uporabe #Booktoka kuriranje popolnega algoritma, ki vam ne bo dal PR-a. Vseeno, vkolikor vam uspe izstopiti iz komercializma in se namenoma lotiti iskanja raznovrstne literature, #Booktok tako kot Booktube postane odlična platforma za izmenjavo mnenj in recenzij z drugimi ljudmi.