Internet si le ne zapomni vsega, kako je Addison Rae prerasla "cringe" fazo in postala iconic

Prvo četrtletje letošnjega leta mi je prineslo veliko navdušenja na glasbeni sceni. FKA twigs in Oklou sta objavili nova albuma, Black Country, New Road še naprej premikata meje svojega zvoka, MARINA je začela nov albumski cikel, Lorde pa nas je z enim singlom popeljala nazaj v poletje 2016. Sredi vse te glasbene norosti se pojavlja še eno ime, ki je v zadnjem letu počasi, a zanesljivo utrdilo svoj položaj v glasbeni industriji – Addison Rae. Izdala je svoj četrti singl in napovedala svoj prvi solo album. Za nekoga, ki je svojo kariero začel s snemanjem plesnih koreografij v dnevni sobi, se zdi, da je to resen obrat – in je, a povsem pričakovan, če sledite težnjam pop kulture in dogajanju v njej.

Nova pesem, tako kot prejšnje, se zdi kot skrbno zasnovana mešanica nostalgije po zgodnjih 2000-ih, pop zvoka, osebnih in intimnih izkušenj in občutkov, pa tudi potenciala za osvajanje chartov in glasbenih lestvic. Napoved novega albuma potrjuje, da Addison ni več samo TikTok zvezda – je ikona, pop zvezda nove generacije in, z gotovostjo bi rekel, “it” dekle.

Getty images

Kdo je pravzaprav Addison Rae?

Rojena leta 2000 V Louisiani je Addison čez noč postala svetovno znana zahvaljujoč TikToku, kjer je eksplodirala med pandemijo leta 2020 s plesnimi koreografijami. Hitro je postala eden najbolj spremljanih obrazov na platformi, njen vpliv pa se je razširil čez meje interneta – lansirala je linije oblačil, ličil in parfumov ter celo poskusila srečo kot igralka v Netflixovem filmu He’s All That.
Kljub tej priljubljenosti Addison ni uspela takoj zgraditi stabilne kariere kot uspešna vplivnica. Ljudje so jo pogosto imeli za antipatično, nenadarjeno in nepristno. Velika težava je bila v hitri kapitalizaciji njene trenutne slave – Addison ni imela jasne slike o tem, kaj želi biti, javnost pa jo je hitro uvrstila med “minljive” TikTok fenomene. Namesto ikone je Addison postal predmet posmeha – še ena v vrsti slavnih brez očitnega razloga.

Getty images

Glasba kot novo poglavje

Poleg vsega, v čemer se je preizkusila, se zdi, da je glasba pustila največji pečat na Addison in njenemu občinstvu. 2021. Leta 2010 je izdala svoj prvi singl “Obsessed”, ki je povzročil mešane reakcije, a zdaj, ko ga pogledamo s tega položaja, je zagotovo namigoval na njen potencial. Po tem se je umaknila z glasbene scene – vse do lanskega leta, ko je “nenadoma” izdala EP AR s pesmimi, ki so, čeprav so sprva “pricurljale”, zelo hitro pridobile kultni status na internetu. Če vprašate mene, zelo zabaven EP, ki je poln mladostne energije. Da ne govorim o tem, da je pesem “Nothing On (But the Radio)”, ki jo je posnela Lady Gaga med delom na albumu Born This Way, ostala neobjavljena več let – dokler je ni prevzela Addison Rae in jo končno predstavila občinstvu. Poleg tega obstaja sodelovanje s Charli XCX, ki še dodatno krepi Addisonin položaj na glasbeni sceni. Fenomena Addison Rae ni mogoče ločiti od načina delovanja interneta danes: ne gre več samo za izjemno viralnost, gre za skrbno gradnjo identitete s pomočjo pop kulture, estetike in strategije.

Kako je Addison Rae iz zasmehovane vplivnice postala ikonav vzponu?

Mislim, da je ključ v skrbno zasnovani strategiji. Od preveč izpostavljene TikTok influencerke, ki je dnevno objavljala na desetine praznih videoposnetkov, se je Addison spremenila v skrivnostno figuro. Skoraj popolnoma je prenehala objavljati vsebino na internetu, kar je sprožilo plaz vprašanj: kje je Addison? Kaj se je zgodilo z njo? Odličen trik – omejite svojo prisotnost in ljudje bodo goreli od želje, da vas slišijo in vidijo. Addison (ali njena ekipa) je to spoznala in izkoristila: šla je po poti celebrity zvezde.

Seveda samo izginotje iz socialnih omrežij ni dovolj. Addison je vedela, da jo je treba videti v družbi resničnih ljudi, če želi ostati pomembna. Vse pogosteje smo jo lahko videli s Charli XCX, ki je v tistem trenutku imela najuspešnejše leto v svoji karieri in je živela svoj brat summer. Njuno prijateljstvo in sodelovanja – Charli gostuje na Addisoninem AR EP-ju, Addison pa se pojavi na remiksu “Von Dutch” – je še dodatno pomagalo Addison izbrisati staro podobo “nenadarjene TikTok influencerke” in ustvariti novo, veliko bolj zaželeno in kul. Poleg Charli XCX je Addison vedno bolj sodelovala z imeni, kot sta A.G. Cook in Arce, kar je še dodatno utrdilo njen status v alternativnem pop krogu.

Če primerjamo Addison z drugimi, ki so poskusili podobno pot – kot sta JoJo Siwa, Dixie D’Amelio – je razlika jasna. Medtem ko so številni vplivneži poskušali izkoristiti svojo trenutno priljubljenost s hitrimi in pogosto nepremišljenimi glasbenimi projekti, je Addison upočasnila in si vzela čas za “rebranding”.

Getty images

JoJo Siwa, čeprav slavna, se ni uspela resno pozicionirati kot pop umetnica za odraslo občinstvo – ostala je vezana na svojo otroško podobo. Po drugi strani pa je Addison spoznala, da je potrebna subtilna evolucija, zgradila je novo identiteto in nato skrbno izbrala sodelovanja, ki so jo utrdila v alternativnih pop krogih.
Meni osebno se zdi, da Addisonina pot ni vsiljena. Njena preobrazba, čeprav jo očitno poganja strategija, pušča vtis nečesa organskega – naravnega procesa odraščanja, iskanja lastnega glasu in mesta v svetu.
Niti moda ni bila zanemarjena in rekel bi, da je zelo strateško zasnovana.

Že na svojem debiju na Met Gali leta 2021 je nosila vintage Gucci obleko – subtilen poklon nostalgiji in prefinjenosti. V zadnjem letu dni je Addison sodelovala z ikoničnimi imeni, kot je Law Roach, ki v Addisonin slog vključuje arhivske kose, Y2K estetiko in minimalistični glamur, ki je zelo v skladu s trenutnimi trendi, pa tudi z njeno novo auro vzhajajoče zvezde. Ta slog se je še dodatno okrepil z druženjem s slavnim it dekletom ameriške scene, Lexee Smith, pri kateri si je, ali pa se vsaj tako zdi, sposodila celotno modno identiteto. Zdi se mi, da njena sposobnost igranja z različnimi slogi in estetikami kaže njeno vsestranskost in sposobnost prilagajanja različnim modnim smerem, kar se avtomatično odraža tudi v drugih vidikih njene kariere.

View this post on Instagram

A post shared by Addison (@addisonraee)

Nov album in nov začetek

Po skrbno zgrajeni poti do vrnitve na velika vrata glasbene scene je Addison Rae izdala svoj prvi singl “Diet Pepsi”, za katerega mislim, da zagotovo poskuša kanalizirati senzualnost in melanholijo Lane Del Rey, vendar skozi prizmo Y2K popa s sodobnimi prizvoki. Opazil sem, da singli, kot je “Aquamarine”, prinašajo bolj prefinjen alternativni pop zvok, medtem ko “High Fashion” združuje R&B in synth-pop. Poleg tega najnovejši singl “Headphones On” poudarja njen introspektivni pristop k glasbi in poudarja čustvene turbulence na ranljiv, a dostopen način. Kar pa mi je še posebej zanimivo, je da vsak njen singl postavi nov ton in novo zgodbo. Zdi se, da se ne želi prilagajati pričakovanjem drugih ljudi – vsaka njena nova pesem gradi novo poglavje, brez potrebe po trdnih žanrskih mejah. Nikoli ne vem, kaj lahko pričakujem naprej, kar ustvarja zanimiv občutek navdušenja in dodatno vabi k sledenju novim potovanjem skozi glasbo. Vsak singl deluje kot nova faza njene identitete, kar dokazuje njeno ambicijo, da zgradi dolgoročno kariero, ki se sčasoma razvija in ne stagnira.

Addison Rae nosi vintage Gucci na Met Gali leta 2021 Getty images

Osebno mi je Addison Rae zelo zanimiva in zelo mi je všeč njena glasba. Njena preobrazba, čeprav jasno načrtovana, se zdi naravna in organska – kot proces odraščanja in iskanja sebe in svojega glasu. Njena uporaba estetike zgodnjih 2000-ih se mi zdi pametna poteza, saj je trend v zadnjih letih ogromen. Vendar pa se ta estetika ne zdi prisiljena, ampak lepo usklajena in sodobno interpretirana.
Mislim, da je njen uspeh zagotovo predvsem posledica dobrega vodenja in močne taktike, vendar me ne moti, ker je končni izdelek svež in zanimiv. Kot velik oboževalec A.G. Cooka, Charli XCX, Arce in vseh, ki so vključeni v hiper pop in bolj “alternativno” stran pop zvoka, sem vesel, da Addison sodeluje in se druži prav z njimi – verjamem, da oni lahko kar najbolje izvabijo iz njenega potenciala.

Ko pogledamo vzpon Addison Rae, vidimo nekaj, kar odraža širšo spremembo v današnji pop kulturi. V preteklosti so pop zvezde slavo pridobivale z dolgoletnim delom in promocijo, danes pa je ta meja zaradi družbenih omrežij krajša – a tudi veliko bolj nestabilna.
Addisonin uspeh kaže, da je lahko hitro pridobljena internetna slava zelo nestanovitna in prav tako hitro lahko tudi izpuhti, lahko pa se spremeni tudi v resno kariero, dokler obstaja jasna vizija, potrpežljivost in pristna želja po rasti. Njena situacija je primer, da meje med “vplivnežem” in “zvezdo” danes ne obstajajo več tako, kot so nekoč obstajale – in da nova generacija pop zvezd prihaja iz povsem drugačnega konteksta, vendar z enakimi težnjami: najti svoj glas in mesto pod žarometi.