Modne hiše se selijo na morje, to pa so top pop-up destinacije "evropskega poletja"

Ko je Dior prvi objavil svojo letošnjo poletno linijo v obliki novih stalnih butikov od Aten do Puerto Banusa, sedmih pop-up trgovin, povezanih z Dioriviera kolekcijo za plažo in vrsto začasnih maloprodajnih konceptualnih trgovin ob evropskih obalah, je bilo jasno, da tudi letos nekaj zanimivega valovi na morju.

Zadnji podatki kažejo, da se je skupna potrošnja turistov v Evropi junija in julija v primerjavi z lanskim letom povečala za skoraj 26 odstotkov.
Dejstvo je, da popandemični turistični razcvet še vedno traja, temu pa pripomorejo tudi
“TikTok zgodbe o romantiziranju vašega življenja in main character energy, da ne omenjamo poplave potovalnih vodnikov do destinacij, kot sta Pariz in Positano, ki prispevajo k želji po potovanjih v tujino in ‘življenju poletne fantazije’,” pravi Aoife Byrne, višja analitičarka za modo in maloprodajo pri Edited, za Vogue Business.

Louis Vuitton x Cheval Blanc, Saint-Tropez

In modne hiše so ta val odlično zajahale. Mogoče si ne more vsak privoščiti torbe s podpisom Gucci ali Jacquemus, lahko pa pije Aperol v njihovem klubu na plaži. Dior, Louis Vuitton, Loro Piana, Gucci in Jacquemus so bile med prvimi znamkami, ki so zavzele plažne klube v Saint-Tropezu ob francoski rivieri in tako zajahale val “evropskega poletja”. Valentino je Palazzo Avino na Amalfijski obali pobarval v rožnato, Chanel in Nanushka pa sta se spustila na Mikonos, v Nammos in Scorpios. Res bi bilo noro, če tega potenciala ne bi izkoristili in ga prepustili one-hit-summer-wonderju.

“Klubi na plaži bodo ostali največja priložnost za blagovne znamke, da izkoristijo to fascinacijo,” pravi Byrne. “Recite mu White Lotus efekt, vendar se dizajnerski klubi na plaži šele začenjajo in še jih bomo videli v letu 2024. Sčasoma bodo blagovne znamke razširile svoj doseg na nove formate; vendar so trenutno klubi na plaži najbolj donosne priložnosti.” Poleg tega si potrošniki želijo fizičnih izkušenj, ki se ne prevedejo vedno v vtise na družbenih medijih.
Vsekakor pa je lepo, da poletni pop-upi še vedno ustvarjajo veliko objav na Instagramu in ogledov na TikToku. “Jacquemus St Tropez beach club” ima 9,3 milijona ogledov na TikToku. “Louis Vuitton beach club St Tropez” ima 48,5 milijona. Zato res ni nenavadno, da bomo tudi to poletje na številnih evropskih destinacijah videli zanimive izdaje modnih hiš.
V nadaljevanju vam predstavljamo, kje lahko zaenkrat na obali najdete prestiž.

Saint-Tropez, Francija

Olimpijske igre v Parizu bodo verjetno privabile turizem na jug Francije. Po obisku Pariza pričakujemo porast potovanj v Saint-Tropez, Cannes, Nico in Monako. Poleg tega je bila hotspot na francoski rivieri že leta 2023 na vrhuncu dejavnosti za različne znamke.

Blagovne znamke, ki so tam to poletje:
Brazilska blagovna znamka Farm Rio je v LouLou na voljo do septembra. Pop-up bo prikazal izbor iz kolekcije Farm Rio Summer 2024, vključno z ekskluzivnimi izdelki.
Blagovna znamka Cult Gaia iz LA se vrača v Saint-Tropez za svoj drugi pop-up. “Uličice in slikovite pokrajine Saint-Tropeza imajo neustavljiv čar, ki dopolnjuje estetiko naše znamke,” pravi ustanovitelj in kreativni direktor Jasmin Larian Hekmat. “Odprtje v Saint-Tropezu se zdi kot nalašč za Cult Gaia, saj nam omogoča, da proslavimo stičišče naravne lepote in prefinjene elegance, ki odražata etos naše znamke.”

Blagovne znamke tam prejšnje poletje: Dior, Louis Vuitton, Armani, Dolce & Gabbana, Gucci, Jacquemus, Loro Piana

Mikonos, Grčija

Mikonos bo skupaj s Santorinijem znova priljubljena destinacija, se strinjajo strokovnjaki. Grčija je bila zadnji dve leti neverjetno priljubljena in zdi se, da bo letos še naprej močna. Kitajske turiste privlačijo tudi edinstvene destinacije, kot je Mikonos, pravi Caroline Bremner, vodja potovalnih raziskav pri Euromonitorju.

Blagovne znamke tam to poletje:
Blagovna znamka Cult Gaia ima tudi pop-up na Mikonosu od maja do oktobra, da bi privabila stranke, ki dopolnjujejo svojo poletno garderobo. “Mikonos ima posebno mesto v mojem srcu, kot ena mojih najljubših počitniških destinacij in navdušen sem, da lahko prenesem estetiko Cult Gaia na ta očarljivi otok,” pravi Hekmat.

Blagovne znamke tam prejšnje leto: Chanel, Nanushka

Amalfijska obala, Italija

Obala Amalfi in sosednji Capri, poleti vedno polna gostov, sta raj za luksuzne znamke. Christie Hudson, strokovnjakinja za turizem iz Expedia, opaža zgodnje povečanje zanimanja za nastanitve v Positanu. Na novo prenovljeno letališče Salerno v južni Italiji bo od sredine julija 2024 odprto tudi za komercialne lete, kar bo omogočilo lažji dostop do regije.

Blagovne znamke tam to poletje: Francoska znamka Jacquemus ima revijo na Capriju 10. junija ob svoji 15. obletnici. Pred revijo v Casa Malaparte je znamka napovedala odprtje trgovine na otoku.

Blagovne znamke prejšnjega poletja: Valentino

Ibiza

Lacoste je odprl pop-up v La Marini na Ibizi, ki bo odprt do 31. oktobra. Delno trgovina, delno bar, oblikovana je tako, da stranke ostanejo dlje.

Črna gora

Črnogorska dinamična pokrajina gora, pravljičnih jezer in plaž ponuja idealno okolje za blagovne znamke, pravi Byrne. Tudi Črna gora je zabeležila 10-odstotno rast mednarodnih prihodov v primerjavi z letom 2019. (pred pandemijo), kažejo podatki Evropske turistične organizacije.

Photo ©Kristen Pelou

To poletje tamkajšnje znamke: Dior ima v svojem butiku do 22. oktobra ekskluzivno linijo, posvečeno kolekciji Dioriviera, o kateri si lahko več preberete tukaj.

Majorka, Španija

Nekoliko cenejša od francoskih in italijanskih sorodnikov Mallorca ponuja čudovite plaže, ki so idealne za blagovne znamke. Zanimanje za potovanje na otok se je povečalo za 50 odstotkov, poroča Expedia.

Alberta Ferretti x Gran Melia

Blagovne znamke tam to poletje: Alberta Ferretti je odprla Bombon Pool Club z Gran Meliá Hotels & Resort.

Toskana

Gucci je odprl pop-up v ikoničnem hotelu Il Pellicano (priljubljenem med modnimi navdušenci), da bi predstavil svojo Gucci Lido Summer 2024 kolekcijo. Med prisotnimi sta bili vplivnica Camille Charriere in Instagramova Clara Cornet.

Seznam dopolnjujemo z vsako novo objavo modnih hiš. Sledite nam.