Dario Vitale zapušča Versace po samo eni predstavljeni kolekciji

Prada Group je v torek uradno zaključila prevzem modne hiše Versace v vrednosti 1,25 milijarde dolarjev. To je nov začetek za Versace, a konec za kreativnega direktorja Daria Vitaleja, ki je septembra debitiral s kolekcijo, o kateri se je dolgo (in vroče) razpravljalo – to je bila njegova prva in zadnja revija za modno hišo. Znamko zapušča12. decembra.

“Dariu se iskreno zahvaljujemo za njegov izjemen prispevek k razvoju kreativne strategije znamke v tem prehodnem obdobju in mu želimo vse najboljše pri njegovih prihodnjih prizadevanjih,” je znamka zapisala v izjavi.

Povezano: Kdo je Dario Vitale – novi kreativni direktor Versaceja?

O Vitalejevem morebitnem odhodu se je veliko ugibalo. Zaposlili so ga marca, tik preden je bila aprila objavljena prodaja Prada Grupi, ko je nadomestil Donatello Versace. Tako je postal prvi oblikovalec pri znamki, ki ne prihaja iz družine Versace. Neapeljski oblikovalec, ki je bil prej kreativni direktor pri Miu Miu, prav tako v lasti Prada Grupe, je po več kot 14 letih zapustil znamko in se zaposlil pri Versaceju, kar odpira vprašanja o njegovi prihodnosti pod novim lastnikom. Tudi brez tega konteksta je v luksuzni industriji običajno, da novi lastniki uvajajo spremembe v kreativnih ekipah blagovnih znamk.

Tu je tudi Donatella Versace, ki je imela ključno vlogo pri ohranjanju kulturnega pomena blagovne znamke, tudi v letih, ko sta prodaja in poslovanje upadala. Še vedno pa ostaja globalna ambasadorka hiše. Ko je bila aprila objavljena prodaja, je praznovala z objavo na Instagramu in obljubila svojo podporo. “Počaščena sem, da blagovna znamka prehaja v roke tako zaupanja vrednega italijanskega družinskega podjetja in pripravljena sem podpreti to novo obdobje blagovne znamke na vse možne načine,” je zapisala. Donatella se ni udeležila Vitalejeve revije za pomlad/poletje 2026, ki je bila dodana v koledar v zadnjem trenutku.

Povezano: Prvi pogled na debitantsko kolekcijo Daria Vitaleja za Versace

Kljub vsemu naštetemu bo poteza Prada Grupe mnoge presenetila. Vitalejeva prva revija je bila ena najzanimivejših debitantskih predstavitev sezone pomlad/poletje 2026. Na zadnji dan pariškega tedna mode jo je zasenčil le Matthieu Blazy pri Chanelu. Oblikovalec, ki prevzame to vlogo, bo imel v rokah preobrat znamke. Prejšnji lastnik Versaceja, Capri Holdings, je blagovno znamko usmeril v segment premium izdelkov, kar je oslabilo njen luksuzni status. Pod Vitalejevo vizijo se je Versace znova trdno pozicioniral v luksuzni kategoriji, kar analitiki priporočajo kot pravo smer za znamko, saj se cene kosov gibljejo od 900 evrov za pasove do več kot 26.000 evrov za obleke. Čeprav ena sama kolekcija ne more rešiti blagovne znamke, je za Vitalejevo vizijo in novim luksuznim pozicioniranjem stala pozitivna dinamika.

Z novim lastništvom, novim izvršnim vodstvom in še nenapovedanim novim kreativnim direktorjem Versace doživlja svojo največjo preobrazbo od smrti ustanovitelja Giannija Versaceja leta 1997. V sporočilu za javnost znamke je navedeno, da bo novi kreativni direktor objavljen “pravočasno”, kreativna ekipa pa bo delovala pod vodstvom izvršnega direktorja Emmanuela Gintzburgerja.

Vogue.com