Olivier Rousteing zapušča položaj kreativnega direktorja modne hiše Balmain

Olivier Rousteing je po 14 letih odstopil z mesta kreativnega direktorja znamke Balmain, je danes sporočila modna hiša. Ta novica označuje konec enega najdaljših, najvplivnejših in najvidnejših oblikovalskih mandatov v modi 21. stoletja.

Ko je Rousteing aprila 2011 pri 25 letih prevzel mesto kreativnega direktorja pri Balmainu, je postal najmlajši oblikovalec, ki je vodil veliko pariško modno hišo, odkar je bil Yves Saint Laurent imenovan pri Diorju. Prav tako je bil prvi temnopolti oblikovalec, ki je bil imenovan za vodjo francoske modne hiše z bogato tradicijo in sicer v vseh njenih oblikovalskih kategorijah. V letu 2012, njegovem prvem polnem letu na čelu Balmaina, je hiša ustvarila 30,4 milijona evrov prihodkov in 3,1 milijona evrov dobička; lani so bili njeni prihodki ocenjeni na 300 milijonov evrov.

Kljub desetkratnemu povečanju prihodkov v času njegovega mandata je novo vodstvo Balmaina odločeno, da hišo usmeri v novo ustvarjalno smer, ki bo spodbudila nadaljnji razvoj. Vprašanje je, ali bodo na Rousteingovo mesto postavili že uveljavljenega oblikovalca ali pa se bodo odločili za bolj tvegano potezo – dati priložnost mlademu, nepreizkušenemu talentu, tako kot je bilo to v primeru Rousteinga na začetku njegove zgodbe pri Balmainu.

Takrat še vedno neznan širši javnosti – in predvsem v sami modni industriji – je Rousteing že od leta 2009 delal v Balmainovem studiupod vodstvom svojega predhodnika Christopheja Decarnina. Njegovo imenovanje je podprl takratni lastnik hiše, Alain Hivelin, ki je Balmain rešil pred skoraj neizogibnim bankrotom. Ko je Decarnin nepričakovano odšel, se je Hivelin odločil tvegati. “Za vedno bom hvaležen Alainu Hivelinu za njegovo vizijo, podporo in prijateljstvo,” je Rousteing dejal po Hivelinovi smrti leta 2014.

Balmain Spring 2026, gorunway.com

Čeprav je bil na svoji debitantski predstavitvi kolekcije za pomlad/poletje 2012 “prestrašen”, je Rousteing postopoma pridobival samozavest. Že od samega začetka je izstopal kot varuh zapuščine Pierra Balmaina, a tudi kot nekdo, ki je premikal meje modne industrije. Skupaj z nepozabnimi, bogato okrašenimi in pogosto kontroverzno sprejetimi kolekcijami je razvil koncept, ki ga je poimenoval Balmain Army – skupnost, zbrano na družbenih omrežjih, ki temelji na raznolikosti, prepoznavnosti in neposredni povezavi z občinstvom. “Ko sem začel posvečati pozornost raznolikosti in igrati hip-hop glasbo, so se nekateri spraševali, kaj pravzaprav počnem,” se je kasneje spominjal. “Potem pa je v zakulisje prišla Rihanna in rekla: ‘Spreminjaš pravila modnega sveta.'”

Njegova prijateljstva z zvezdnicami, kot so Kim Kardashian, Gigi Hadid in Rihanna, so zaznamovala obdobje močnega vpliva pop kulture na Balmain. “Najino prvo srečanje je bilo presenetljivo, navdušujoče in polno ljubezni,” je povedal o srečanju s Kim na Met Gali leta 2013. Prvi kos, ki ga je oblikoval zanjo, je bila obleka, posuta z biseri, namenjena njeni dekliščini. Ta prijateljstva so pripomogla k preobrazbi Balmaina iz Decarninove pariške znamke v globalno prepoznaven simbol sodobnega, odkrito kričečega glamurja. Ko mu je leta 2015 H&M ponudil skupno kolekcijo, ki je temeljila na najbolj znanih modelih iz prvih osmih Rousteingovih sezon, je več kot 500 ljudi (novembra) spalo zunaj pred londonsko trgovino na Regent Street, da bi se lahko prvi dokopali do kosov iz kolekcije. V Parizu je bilo vse razprodano v treh urah. Takrat se je zdel hashtag #Balmainia povsem upravičen.

Naslednje leto, 2016, so prihodki znašali okoli 120 milijonov evrov, istega leta pa je katarska skupina Mayhoola kupila 100-odstotni delež v Balmainu za 500 milijonov evrov. Po prevzemu oblasti si je Rousteing prizadeval razširiti doseg in vpliv Balmaina, pa tudi pariške mode na splošno. Začenši z velikimi festivalskimi revijami – vključno z moško kolekcijo za leto 2019 med pariškim Fête de la Musique, ki je v botanični vrt Jardin des Plantes privabila več kot 2000 gostov – je javno dostopnost postavil v samo središče Balmain izkušnje. “Naše prepričanje,” je takrat dejal, “je v možnosti bolj vključujoče in vesele prihodnosti mode.” Dogodki, pod nazivom Balmain Festival, so združevali glasbene nastope z modnimi revijami – nekateri modni uredniki so se pritoževali, a občinstvo jih je oboževalo.

Rousteing se je v svojem delu nenehno vračal k ustanovitelju modne hiše, Pierru Balmainu. Kot temeljno kodo blagovne znamke je poudaril pogum in natančnost povojnega oblikovalca ter uporabil arhiv iz petdesetih let prejšnjega stoletja, da bi ponovno potrdil Balmainovo identiteto. “Moja moč je v tem, da vrnem Balmain v pop kulturo,” je dejal, “pa tudi v tem, da ga obnovim v hišo z dediščino.” Njegovo občudovanje do Karla Lagerfelda je bilo prav tako močno; Lagerfeld, ki je sam začel svojo kariero kot asistent Pierra Balmaina, je nekoč omenil Rousteinga kot možnega naslednika pri Chanelu.

Leta 2019 je Rousteing, ki ga je posvojila bela družina iz Bordeauxa, v dokumentarcu Wonder Boy, ki spremlja njegovo iskanje bioloških staršev, razkril novo plat svoje zgodbe. Dve leti pozneje je doživel nesrečo, v kateri je utrpel hude opekline. Te izkušnje so vidno vplivale na Balmainove nadaljnje kolekcije. Bil je tudi gostujoči oblikovalec v Jean Paul Gaultier kolekciji visoke mode za jesen/zimo 2022.

Potem ko je imel, kot se bo kasneje razkrilo, svoj zadnji show v plesni dvorani hotela Intercontinental 1. oktobra 2025, se je Rousteing ozrl na vrnitev na prizorišče svoje prve revije kot kreativni direktor Balmaina. “Bil sem tako prestrašen in sramežljiv,” se je spominjal svojega prvenca leta 2011. Namignil je tudi, da upa, da bo ostal v hiši: “To sezono vsi govorijo o novi dobi in novih začetkih, ampak verjamem, da lahko svojo novo dobo in nov začetek zgradiš tako, da ostaneš zvest sebi v isti hiši in premikaš svoje meje.”

Današnja objava pušča Rousteinga, ki je septembra praznoval 40. rojstni dan, soočenega z izzivom gradnje svoje “nove dobe” nekje zunaj Balmaina.

Vogue.com