Ne morem nehati scrollati po novi spletni strani znamke Jonathan Anderson

Ko je Jonathan Anderson junija namesto revije načrtoval večerjo – mi je bilo jasno, da mora pred prvim debijem za moško Dior kolekcijo določiti prednostne naloge. To je povzročilo določen strah in vprašanje, ali se bo vrnil k lastni znamki, še posebej v trenutku, ko zagotovo potrebuje prostor, kjer je lahko popolnoma to, kar je, brez pritiska spoštovanja tuje dediščine. Odgovor smo dobili točno zdaj, tik pred začetkom sezone tedna mode – točno tistih, ki se bodo zagotovo zapisali v zgodovino mode.

JW Anderson je predstavil popolnoma prenovljeno spletno stran, in to ne kakršnokoli spletno stran – temveč inovativno, interaktivno in zabavno, točno tako kot je njegov ustvarjalni svet. Skoraj vsi elementi so v gibanju – od fotografij, izdelkov do samega indikatorja za miško, ki daje spektakel za vse naše čute. To je prvi korak v novi strategiji irskega oblikovalca, katerega cilj je preoblikovati JW Anderson v razvito lifestyle znamko, kjer so umetnost, obrt, dodatki in izdelki za dom v središču pozornosti, kar potrjuje tudi nova e-trgovina.

Med njrgovo prvo moško kolekcijo za Dior junija in dolgo pričakovano Diorjevo žensko ready-to-wear kolekcijo , ki bo predstavljena 1. oktobra v Parizu, je moral novi kreativni direktor vodilne modne hiše LVMH sprejeti več odločitev. Za zdaj na pisti ne predstavlja svoje lastne znamke. Namesto tega jo je preoblikoval v “kabinet čudes”, pri čemer je sodeloval z različnimi umetniki in obrtniki ter ponudil dinamičen izbor svojih del.

Novo smer je napovedal že julija z lansiranjem resort kolekcije za pomlad 2026 prek lookbooka, ki je vključeval prijatelje in sodelavce znamke, kot sta režiser Luca Guadagnino in igralec Ben Whishaw. Te osebnosti lahko zdaj vidite tudi na spletni strani v zabavnih mini videoposnetkih. Prevladuje tudi igra svojevrstnih stickerjev z napisi, kot so “Chic”, “Yes”, “Fab” ali “Wow”, ki se prikažejo, ko kliknete na določene izdelke.

Deluje kot concept store z nekega drugega planeta, kjer se med puloverji in torbami, skozi mozaik fotografij in gifov, pomikamo po vseh vrstah predmetov, ki so jih oblikovalci skrbno izbrali: dodatki, svetilke, keramika, obeski za ključe, stoli, muransko steklo in nakit. Kot poudarja blagovna znamka, nova spletna stran “označuje ključno fazo pri preoblikovanju blagovne znamke s posodobitvijo logotipa.” Prepoznaven logotip, ki povezuje začetnici J in W s sidrom, je namreč preoblikovan in izpopolnjen.

Welcome back, JW Anderson – you can have it all!