S celebrity videzi na rdeči preprogi v Benetkah Margiela odpira novo poglavje znamke

V današnji prenatrpani modni krajini se morajo oblikovalci vodilnih luksuznih hiš spopasti z velikim številom različnih nalog. Postavljati morajo trende in na modne piste prinašati sveže ideje, izpolnjevati zahteve svojih premožnih strank, hkrati pa ustvarjati in prodajati izdelke širšemu trgu. Poleg vsega tega pa morajo ostati relevantni tako, da oblačijo zvezdnike za rdeče preproge, gradijo odnose z ambasadorji znamke in ustvarjajo kampanje, ki pretresajo pop kulturo in spreminjajo modo v obliko zabave. Gre za zahtevno nalogo, obstaja pa tudi peščica tistih, ki se dosledno upirajo pravilom igre. Nekaterim znamkam, kot je Maison Margiela, je uspelo napredovati v svojem tempu.

Odkar je leta 1988 Martin Margiela ustanovil znamko, ki nosi njegovo ime, je bil znan po svoji zadržanosti, nenaklonjenosti do medijev in izrazitem odporu do oblačenja slavnih osebnosti. “Nimamo absolutno nič proti zvezdnikom, a to preprosto ni za nas! Vsakemu svoje,” je nekoč izjavil. Kljub anonimnosti, ki je bila vpeta v duh blagovne znamke, zanimanje okoli Margielinih kreacij ni popustilo, niti ko so vajeti kreativnega vodstva prevzeli nasledniki, kot sta John Galliano in danes Glenn Martens.

Ta teden je bila predstavljena nova kampanja za jesen 2025, v kateri v glavni vlogi nastopa Miley Cyrus. To je prva kampanja blagovne znamke, v kateri nastopa slavna oseba, posnel pa jo je Paolo Roversi. Cyrus že dolgo vključuje Margieline kose v svojo garderobo, nosila jih je v promocijskih ciklih albumov, na Vanity Fair Oscar paryju in na podelitvi Grammy nagrad.

Miley Cyrus v novi Margiela kampanji, Courtesy of Maison Margiela

“Ameriška umetnica je prikazana v novi luči, razgaljena in potopljena v temeljne kode in arhetipske izraze hiše,” je blagovna znamka zapisala v izjavi. “Nekatere fotografije prikazujejo umetnico delno odkrito, njeno telo pa je pobarvano v belo kot poklon bianchetto tehniki slikanja z belo barvo, ki jo je hiša začela uporabljati leta 1989.”

Kmalu zatem je sledil Beneški filmski festival 2025 in postalo je jasno, da smo priča novemu poglavju za blagovno znamko – poglavju, v katerem je Margiela končno v celoti sprejel oblačenje zvezdnikov za rdečo preprogo.

Cate Blanchett v Margiela couture kreaciji iz kolekcije za jesen 2025, Getty Images

Na premieri filma Father Mother Sister Brother v Benetkah se je Cate Blanchett na rdeči preprogi pojavila v kreaciji s pernatim krilom iz Margieline couture kolekcije za jesen 2025, s katero je debitiral Martens. Temna, romantična toaleta je priklicala vso potrebno dramo in nepozabnost, ki ga zahteva beneška rdeča preproga. Vendar to ni bil edini Margielin look, ki je zaznamoval festival ta teden. Nekaj ​​dni pred tem se je Kim Kardashian udeležila podelitve DVF nagrad , oblečena v monokromatski siv outfit z ogrinjalom iz iste kolekcije. Ko je izstopila iz vodnega taksija, je bil dinamičen in impresiven prizor.

Seveda to niso Margieline prve izdaje na rdeči preprogi. Zvezdnice, kot so Kim Kardashian, Gwendoline Christie in Zendaya, so nosile posebne Margiela kreacije na Met Gali. Ko pa gre za sezono podeljevanja nagrad in hollywoodske dogodke, je to za Margielo še vedno dokaj novo področje – in dva tako velika dogodka v Benetkah v istem tednu sta se zdela kot zelo jasna napoved novega poglavja.

Kim Kardashian na DVF Awards, ALFONSO CATALANO/SGPITALIA

Ali to pomeni, da bomo na podelitvi oskarjev, zlatih globusov ali prihajajočih emmyjev septembra videli vedno več Margielinih kreacij na hollywoodski rdeči preprogi? To bi bila dobrodošla osvežitev ob boku običajnih favoritov, kot so Dior, Armani in Gucci, ki so modo slavnih že zdavnaj postavili v pomemben del svojega poslovanja. Margiela zapolnjuje praznino na modnem področju z osupljivo elegantnimi oblekami, ki so glamurozne na nekoliko subverzivni način. Pač preprosto nikoli ne boste videli, da je Martens ustvaril standardno obleko z bleščicami ali kostim, ki “igra na varno” – in ta energija je vedno dobrodošla na celebrity sceni.

Vogue.com