Beach club je v svoji najboljši različici kraj, ki ne pozna meja med dnevom in nočjo. Ni hotel, ni restavracija, niti nočni klub – pa vendar vsebuje vse te elemente. Popeljemo vas v najlepše v Evropi.
Isidora Mitri28 junija, 2025
Poletni luksuz se ne meri več s številom zvezdic. Ko nekdo vpraša: “Kam greš to poletje?”, jih ne zanima, katera destinacija je na zemljevidu. Sprašuje te: “Kakšno je vzdušje tam, kamor greš?”. Se pije espresso ali Aperol spritz? Se popoldne preživlja v tišini, medtem ko sonce drsi za obzorje, ali pa se dan preliva v noč ob house setu DJ-ja, ki ve, da je ritem pomembnejši od glasnosti? To niso več “počitnice na morju”, kot so jih nekoč prodajale potovalne agencije, kjer je največji adut raznolikost bifejske mize. Danes so to kraji, ki so videti, kot da jih je nekdo precizno oblikoval za filmski set ali modni editorial – ker so verjetno to tudi storili.
Kakšna so torej nova merila? Ritem mesta. Porjavitev kože. Tekstura brisače. Zvok ledu v kozarcu. Način, kako te nekdo gleda, medtem ko si nadene očala, ne da bi te sodil, ampak ker mu je všeč tvoj klobuk. Tukaj se vse pluje med estetiko in izkušnjo. In zato, ko te danes nekdo vpraša: “Kam greš to poletje?”, pravzaprav želi vedeti – kateri beach club bomo videli na tvojem Instagramu?
Beach club je v svoji najboljši različici kraj, ki ne pozna meja med dnevom in nočjo. Ni hotel, ni restavracija, niti nočni klub ni – pa vendar vsebuje vse te elemente. Ne gre niti samo za plaže. To so celodnevni rituali, skrbno usmerjeni tako, da se zdi, kot da se dogajajo spontano. Tukaj so brisače prav tako pomembne kot oblačila. Posebni so zato, ker iščejo harmonijo med zasebnim in javnim, med glamurjem in ležernostjo. Tako so postali novi statusni simboli počitnic: zato vam ni več treba nositi s seboj torbice iz rafije z logotipom – zdaj prideš do območja, ki je v celoti označeno z blagovno znamko, a nežno, prefinjeno, kot vizualni podpis in ne kot oglas.
Tako me je zelo pritegnila selekcija GUESS beach klubov po Evropi. Blagovna znamka, ki že desetletja uspešno gradi svojo vizualno identiteto na meji med trenutnimi trendi in nostalgijo, zdaj dela resen estetski preskok, ne v obliki novega modela torb (čeprav imajo tudi te), temveč s skrbno urejenim prostorom. GUESS je tako postavil nova pravila igre, s skrbno izbranimi partnerstvi na najbolj iskanih evropskih poletnih destinacijah – Kalua na Mikonosu, Blue Marlin na Ibizi, Purobeach na Portugalskem, Arienzo v Positanu … pa tudi bolj diskretnimi biseri, kot sta Yuzu v Turčiji ali rooftop Marriott v Sopotu. Vsak od teh klubov ne nosi le GUESS estetikue, temveč postane njen fizični podaljšek: izbran ritem, ton, tekstura, svetloba.
V nadaljevanju prinašamo vodnik po najbolj stylish klubih na plaži v Evropi – tistih, ki so jih izbrali uredniki, fotografi, modni strokovnjaki in vsi, ki niso pripravljeni sklepati kompromisov glede estetike.
Če ste se kdaj spraševali, kako izgleda beach club, kjer prav nič ni naključje, a hkrati nič ne deluje preveč agresivno, je Kalua Beach Club na Mikonosu pravi odgovor za vas. Ta klub, ki se nahaja v zalivu Paraga, morda uradno velja za bar na plaži, a v resnici gre za mikrokozmos, kjer je vsak odtenek peska, vsaka tkanina, vsak glasbeni seznam del skrbno zasnovanega scenarija. Tukaj je GUESS skupaj s Kalua ekipo ustvaril prostor, kjer se estetika blagovne znamke ne nosi, ampak se živi.
Od brisač z GUESS podpisom, ki se ne razlikujejo dosti od najnovejših pletenin iz poletne kolekcije, do vzglavnikov za ležalnike v tonih mediteranske gline in svetlega peska, vse je tu, da podpre idejo vizualnega hedonizma. GUESS je ta prostor zasnoval tako, da vas na vsakem koraku spomni, da razkošje ni več v materialu, temveč v občutku: dajejo občutek, da ste na mestu, kjer je vse smiselno, kjer je barva pijače v kozarcu enaka odtenku laka za nohte, predvajana pesem pa zveni kot podaljšek vašega razpoloženja.
Čeprav je konkurenca na Mikonosu resna, Kalua še vedno nosi naziv najbolj fotogeničnega beach cluba na tem grškem otoku. GUESS je to prepoznal in izpopolnil: to poletje je njihova prisotnost povsod, a diskretna. Pop-up shop je postavljen, kot da bi bil del pokrajine. Usnjeni detajli na ležalnikih spominjajo na trakove torbic iz nove kolekcije. Nič ni naključno. Vse je prefinjeno.
Čeprav je Mikonos zvezda sezone, se poletni GUESS itinerar tu ne konča. Če imate raje sončne zahode z morskimi sadeži in pogled na valove Amalfi obale, je Arienzo Beach Club v Positanu naslov, ki združuje italijanski glamur z občutkom spokojnosti. Forte dei Marmi z GUESS konceptom v klubu La Fenice obuja idejo o prefinjenih počitnicah v slogu 70.ih in postane kraj, kjer nosite svileno ruto in sončna očala z okvirji iz želvovine, in to še pred zajtrkom.
Na severu Bernie’s na Nizozemskem prinaša novo definicijo chill razkošja. To je kraj za tiste, ki imajo raje siv pesek in peneče večerje ob obali Severnega morja. Blue Marlin na Ibizi ostaja referenca za vse, ki vedo, da se razkošje meri z glasbo, ki jo predvaja DJ, ko sonce zaide. Yuzu v Turčiji je skriti kotiček za poznavalce, medtem ko je Sopot skupaj s teraso Marriot rooftop dokaz, da je tudi Baltsko morje del današnjega modnega zemljevida.
Te destinacije niso le modna postaja, temveč lifestyle podaljšek blagovne znamke, ki ve, kaj ponuditi svojim strankam – ne iščejo več garderobe, temveč vzdušje. GUESS ni le obogatil plaž z oblikovanimi detajli, temveč jih je spremenil v doživetje. Če si to poletje želite več kot le morje in pesek, je morda čas, da poiščete svoj GUESS klub na plaži. Prvi na zemljevidu? Mikonos, seveda.
Članek je nastal v sodelovanju z blagovno znamko GUESS.
