Lepotna ikona Huda Kattan je za Vogue Adria povedala, kako namerava spremeniti naše makeup navade

“Obožujem, da ljudje spet eksperimentirajo!”, mi pravi Huda Kattan, lastnica in ustanoviteljica znamke Huda Beauty, ki je pred kratkim spet obnorela makeup skupnost z nič manj kot – vijoličnimbaking pudrom. Ko se je Huda Kattan leta 2024 vrnila na čelo svoje beauty znamke, sem vedla, da se nam obeta nekaj dobrega. Kaj točno nas čaka, pa sem morala izvedeti iz prve roke. Huda Kattan je privolila v ekskluzivni intervju za Vogue Adria in s tem prečrtala še eno točko z mojega bucketseznama intervjujev z ljudmi iz lepotne industrije, ki so me navdihovali že od samih začetkov raziskovanja beauty scene.

Za Hudo sem prvič izvedela leta 2015, ko sem se povsem potopila v svet YouTube lepotnih gurujev. Namesto serij se je spremljalo makeup tutorijalie. Vsak beauty nasvet je bil takrat dobrodošel, Hudina navodila pa so me skrbno spremljala. Verjetno se je marsikdo naučil tehnike konturiranja od Maria Dedivanovića, vizažista Kim Kardashian, mene pa je naučila Huda. Mislim, da je estetika Balkana bližja estetiki Bližnjega vzhoda, zato so me Hudini nasveti zanimali veliko bolj kot nasveti raznih lepotnih gurujev tistega časa. Nobena skrivnost ni, da imamo na Balkanu zelo radi kozmetiko, urejanje in nego. Estetika, ki jo je Huda gojila – in jo promovira še danes – je zelo blizu našemu lokalnemu stilu.

Soundtrack mojih priprav na nočne zabave ni bil dobra Y2K playlista, temveč Huda Beauty makeup tutorijali. Bolj kot kako bo videti moja obleka, me je skrbelo, kako bo izgledalo moje senčilo. Poleg tega, da me je naučila, katere setting  pudre naj nanesem na čelo in katere pod oči, da bo moj makeup obstojen vso noč, so njena navodila pogosto vključevala kreativne ideje za senčila. Sploh se nisem zavedala, katere vse barve sestavljajo osnovo in senčenje ter katere top-coat, da bo look na koncu izgledal vesoljsko.

Od vseh stvari, ki me jih je naučila Huda, sem najbolj hvaležna na baking metodi, zaradi katere me ljudje še danes sprašujejo: “Kdo te je ličil?”. Zato so presenečeni, ko odgovorim – sama. Morda bi lahko dodala – Huda.

Huda je bil v marsičem prva. Ena prvih beauty ustvarjalk, ki je svojo spletno skupnost spremenila v uspešno beauty znamko. Na Bližnjem vzhodu, kjer je njeno osrednje občinstvo, je – predvsem kot uspešna poslovna ženska – razbila številne mite. Uspeh začetnega lansiranja umetnih trepalnic (7.000 prodanih v prvem tednu, čeprav naj bi bil to obseg za celo leto), ki so bile prvi izdelek Huda Beauty v Sephora Dubai Mallu, je spodbudil Sephorine evropske in ameriške podružnice, da razmislijo o tem novem poslovnem modelu. Zaradi moči njene skupnosti so nekateri ljudje celo odleteli v Dubaj samo zato, da bi kupili Huda Beauty umetne trepalnice.

Courtesy of Huda Beauty

Danes je povsem normalno videti blagovne znamke, ustvarjene zahvaljujoč družbenim medijem, v trgovinah Sephora po vsem svetu, Huda pa je odprla vrata takšnemu poslovnemu modelu. Poleg tega so bile sanje mnogih lepotnih kreatorjev, da jih Huda javno pohvali na svojih družbenih omrežjih – to je bila takojšnja pot do slave. Ustvarjalci, ki jih je Huda promovirala na Instagramu, so pogosto čez noč pridobili več deset tisoč sledilcev in postali legitimni ključni key opinion voditelji. To so počeli tudi drugi lepotni ustvarjalci, Huda pa je bila usmerjena na ves svet, ne le na ameriški trg, zaradi česar je postala zanimiva za veliko večje število ljudi.

Toda stvari so se začele spreminjati leta 2020, ko se je Huda odločilA odstopiti z mesta CEO izvršne direktorICE istoimenske znamke v upanju, da bo nekdo z več strokovnega znanja pomagal pri globalni rasti. Blagovna znamka je nato svojo ponudbo razširila še na druga kozmetična področja in lansirala Wishful – linijo izdelkov za pripravo kože, ki je idealna pred ličenjem –, a je nekako zmanjkalo navdušenja. Ne glede na to, ali smo se tega zavedali ali ne, je bilo čutiti spremembo v vodstvu blagovne znamke in novi izdelki niso imeli enakega odmeva kot nekoč.

Vse do lani, ko nas je Huda ponovno navdušila za full glam look z Easy Bake Loose Baking & Setting Powder-jem v romantičnem rožnatem odtenku Cherry Blossom. Priznam, ne spomnim se, kdaj sem nazadnje začutila potrebo po nakupu baking pudra, preden sem opazila tisti rožnati Cherry prah na svojem feedd zidu. Nikoli nisem niti pomislila, da bi lahko bil setting ali baking puder v kateri koli drugi barvi poleg kožnih tonov, vendar ima vedno bolj priljubljena teorija barv veliko povedati.

Maksimalizem se vrača na naše obraze

Priljubljenost tega baking pudra me je spet spomnila na zabavne dni lepotne skupnosti. Kot ena od prvotnih beauty gurujk družbenih medijev sem vedla, da ima Huda zanimivo perspektivo glede na to, koliko trendov je izkusila in preživela. “Minimalistični, clean girl trend je čudovit, a mislim, da si ljudje želijo več,” mi pravi Huda in popolnoma se strinjam z njo. Številni beauty poznavalci hrepenijo po izražanju, pustolovskem duhu in bleščicah. Trendi se na lepotni sceni hitro spreminjajo, a to ni nujno slabo. Lepota združuje ljudi, željne igre in raziskovanja, zato ni nenavadno, da je to nenasitno radovednost treba nekako nahraniti. Huda je pravi primer te kameleonske energije. Zanimalo pa me je, ali ima v kozmetični torbici kaj klasike. Na moje vprašanje, ali obstaja kakšen izdelek, za katerega ne želi, da bi šel iz mode, Huda omeni dober korektor in puder v prahu, med tem ko kot uspešnico izpostavi določen duo za ustnice: “Nikoli se ne bom naveličala čudovitega črtala za ustnice v kombinaciji z juicy nude šminko. To je klasika.” Nasmejim se in pritrdilno kimam z glavo, ker je to kombinacija, ki jo imam trenutno na ustnicah ter razmišljam – ali obstaja kakšen beauty entuziast, ki ne deli tega mnenja?

Opazila sem, da se stvari počasi spreminjajo lani, ko so skoraj vse največje pop zvezde, kot so Raye, Sabrina in Chappell Roan, nosile izrazite beauty videze. Baročni paž in poudarjene ustnice so postale moja takojšnja asociacija na Raye. Nihče ne nosi močnih obrvi in ​​blond frufruja kot Sabrina, medtem ko je Chappell Roan v svetu popa definirala glam rock izraz. Novoletna in zimska kolekcija sta bili pričakovano polni bleščic, od šmink do rdečil za lica, nisem pa pričakovala, da bom priča takemu pompu okoli lansiranja izdelka, kot je baking puder, ki na prvo žogo ne prinaša veliko navdušenja. Huda pa je dokazala, da lahko ljubezen do lepote, ličil in lepotne skupnosti še tako navaden izdelek spremeni v nekaj vznemirljivega. Po rožnatem baking pudru je lepotno javnost še bolj navdušil vijolični oziroma ube odtenek. In to je bilo zagotovo nekaj, kar sem morala izpostaviti v najinem pogovoru, od kod navdih? “Obsedena sem z ubejem, vijoličnim jagodičevjem, ki je izjemno priljubljeno v filipinski kulturi in kulinariki. Vsako leto mi za rojstni dan družina prinese ubejevo torto in želela sem ujeti ta zabaven, nostalgičen občutek v izdelku in kolekciji. Tako je nastal Easy Bake Ube Birthday Cake Loose Powder,” ponosno poudarja Huda.

Courtesy of Huda Beauty

Čeprav baking puder povezujem s težjim in obstojnejšim stilom ličenja (čeprav lahko, če je pravilno narejen, deluje zelo zračno), si nikoli ne bi mislila, da bo lepotna skupnost v začetku leta ponorela nad tem izdelkom. Še vedno je prevladovala čista in minimalistična estetika. Toda Huda mi je povedala, da sta ona in njena ekipa opazili, da nam manjka zabave. “To lansiranje je bilo posebno tudi zato, ker imamo osupljive filipinske člane ekipe pri razvoju izdelkov, ki so bili izjemno navdušeni nad tem. Uživala sem pri delu z njimi na nečem, kar je bilo tako osebno za njihovo kulturo. Prav tako smo želeli ustvariti ta čudovit električni lila odtenek kot dodatek k naši Easy Bake liniji – narejen je za srednje do temne tone kože in zasnovan tako, da resnično posvetli predel pod očmi, in je še posebej laskav za tople makeup rituale.”

Prihodnost beauty scene je živahna.

Glede na to, da je v začetku leta že predstavila viralni izdelek, me je zanimalo, kako ona vidi prihodnost lepotne skupnosti. “Leta 2025 bomo priča vrnitvi polnega glamurja, a na svež način – z mehkim, žametnim airbrushed finišem, polnimi ustnicami, živahnimi očmi in zabavnimi rdečili. Gre za poigravanje s teksturami in statement videzom, a na sodoben način,” poudarja Huda, vidno zadovoljna nad dogajanjem na lepotni sceni. Posebej izpostavlja pogum med lepotnimi ustvarjalci in spreminjajoče se standarde lepote. “Danes je v svetu lepote toliko individualnosti in to mi je res všeč. Ne gre več za en standard lepote in to je vznemirljiva sprememba.”

Pristnost pred filterji

Kljub vse večji demokratizaciji lepotne industrije še vedno prevladuje uporaba filtrov in Photoshopa. A Huda se tudi tukaj trudi s spremembami, zato so njene zadnje kampanje in reklamni materiali objavljeni popolnoma brez retuširanja teksture kože, v intervjuju pa se je dotaknila tudi tega poslanstva beauty trendseterke. “Ena stvar, ki bi je želela videti manj, je prekomerna uporaba filtrov in Photoshopa v lepotnem prostoru. Mislim, da so družbeni mediji ustvarili nerealne standarde lepote, filtri pa to samo še dodatno potencirajo. Želela bi, da bi bili blagovne znamke in ustvarjalci vsebin bolj transparentni in da bi prikazovali pravo kožo, pravo teksturo in resnične rezultate,” Huda pojasnjuje svojo vizijo lepotne skupnosti. Dejstvo, da smo vajeni videti retuširane obraze na zaslonih in v oglasih, normalizira videz, ki je nemogoče doseči. Ko sem prvič videla gondolo Huda Beauty z neretuširanimi slikami v Sephori, sem mislila, da je prišlo do neke vrste spregleda. Potem so moje oči pritegnili vsi drugi zloščeni obrazi, ki so me opazovali v trgovini. Zoprno spoznanje tega nemogočega videza me je za trenutek pretreslo in samo sebe sem popravila – Ne, vse to drugo mi je zoprno. Če je lažno oglaševanje prepovedano v številnih drugih panogah, zakaj ne bi bilo prepovedano tudi v svetu lepote, kjer je videz dobesedno tisto, kar prodaja?

Zato je osvežujoče videti, kako se lepotna industrija vse bolj obrača k pristnosti. Kreativnost je spet na prvem mestu. Vrnitev glamurja, poigravanje s teksturami, ekspresiven videz in pristnost brez filtrov – vse to so smeri, v katere se premika beauty svet. Če bo leto 2025 prineslo več poguma, eksperimentiranja in izražanja z ličenjem, kot napoveduje Huda, potem nas čaka vznemirljivo lepotno obdobje – in iskreno, komaj čakam!