Dusting je skincare trend, ki ga beauty insajderji vedno bolj kritizirajo. Prinašamo, zakaj je to pomembno za vašo rutino

Ko smo lepotne izdelke začeli gledati skozi prizmo ključnih sestavin, so se nekatere znamke odločile iti v smer, ki na koncu ne pomaga ne kupcu ne znamki. Pred kratkim me je ena mojih najljubših kozmetičark, beauty kreatorka in lastnica lepotne znamke Charlotte Palermo, v svoji objavi spomnila na velik problem v lepotni industriji – skincare dusting.

Kaj je skincare dusting?

Skincare dusting bi lahko prevedli tudi kot “ščepec sestavine”. Ta izraz opisuje težavo, ko je v formulacijo izdelka dodana izjemno majhna, skoraj nepomembna količina negovalne sestavine, v tako nizki koncentraciji, da ne bo prinesla želenega ali obljubljenega učinka. Ti ščepci sestavin so dodani večinoma na zahtevo marketinške ekipe lepotne znamke, da je posamezna sestavina lahko poudarjena na embalaži. Odločitev je lahko posledica zaznanega trenda in marketinška ekipa ve, da bo to pomagalo pri prodaji.

Zakaj je skincare dusting problematičen?

Skincare dusting plava v sivem območju zakona o zahtevkih za kozmetične izdelke. Povsem logično je, da izdelek ne sme trditi, da ima učinek, ki ga ne more doseči. Enako pravilo bi moralo veljati tudi za koncentracije sestavin. Če formulator in marketinška ekipa vesta, da je izdelku dodana koncentracija, ki ne more doseči želenega učinka, potem ta sestavina ne bi smela biti niti označena na embalaži. Čeprav boste pri izdelkih, kjer je “ključna” sestavina dodana v sledovih, opazili igro besed in ne boste naleteli na trditve, da je za učinek odgovorna prav ta sestavina, povprečen kupec bere opise izdelkov nekoliko drugače. In prepričana sem, da se blagovne znamke tega zavedajo. Zato se odločijo poigrati z besedami.

Kako prepoznati skincare dusting?

Čeprav je prva ideja, ki pride na misel, da je dovolj samo pogledati seznam sestavin in poiskati mesto tiste ključne sestavine na INCI seznamu, to ne bo vedno prineslo pričakovanega zaključka. Seznam sestavin je sestavljen v skladu z določenimi pravili. Sestavine so navedene v padajočem vrstnem redu, vse dokler ne pridemo do sestavin, ki imajo koncentracijo 1%. Pri sestavinah v koncentraciji pod 1 % pa je vrstni red lahko poljuben. Nekatere znamke se tudi po 1 % držijo vrstnega reda koncentracije,druge pa se lahko odločijo, da bodo te nizke koncentracije navedle po abecednem vrstnem redu ali pa se bodo odločile, da bodo na prvo mesto v tej 1-odstotni skupini uvrstili dusting sestavino, saj vedo, da bodo kupci gledali vrstni red. Prav tako je treba upoštevati, da nekatere učinkovine spreminjajo svoje delovanje glede na koncentracijo.

Na primer, salicilna kislina v koncentraciji 2% čisti pore, v odmerku 0,2% pa služi bolj kot ojačevalec stabilnosti formulacije. Podobno se lahko zgodi z vitaminom C, torej askorbinsko kislino. V koncentraciji 10% rešuje številne težave s kožo, od sijaja do manj vidnih gub, vendar ga formulator lahko uporabi v izjemno nizki koncentraciji za doseganje želenega pH formule.

Anna Tarazevich

1/Učinkovitost sestavine je povezana s koncentracijo

Prva informacija, ki jo moramo poznati, da ugotovimo, ali gre za dusting, je študija o učinkovitosti sestavine. Nizka koncentracija, na primer 0,1 %, ne pomeni samoumevno, da je sestavina neučinkovita. Nekatere sestavine so učinkovite že v koncentraciji 0,1 %, kot je retinol, ali celo 0,05 %, kot je retinal. Nizka koncentracija torej ne sme biti ključni indikator, temveč informacija o tem, katera koncentracija sestavine prinaša želeni učinek. Na primer, niacinamid v koncentraciji 2-3 % pomaga hidrirati kožo, medtem ko v koncentraciji 5 % prispeva k posvetlitvi temnih madežev.

2/Pozorno preberite opis delovanja

Drugi znak dusting so lahko opis delovanja izdelka. Znamke se včasih odločijo za jezikovni trik. Takrat je sestavina, ki je bila dodana zaradi trenda in ne učinka, delikatno in previdno opisana. Tako boste naleteli na stavke, ki opisujejo delovanje posamezne sestavine, vendar se isti glagoli in sestavine ne bodo ponavljali v opisu delovanja celotne formule. Blagovna znamka bo na primer opisala učinek izvlečka jagod določene rastline ali poudarila, da te jagode vsebujejo vitamin C, vendar bo pojasnila, da je v formuli uporabljeno olje semen tega sadja (ki ne vsebuje vitamina C). Dober primer je lahko tudi poudarjanje dodatka izvlečka zelenega čaja in njegovega antioksidativnega učinka, vendar v opisu delovanja celotnega izdelka ne bo navedeno, da ima antioksidativni učinek. Gre za nekoliko zahtevnejšo metodo analize, ki zahteva natančno branje marketinških trditev.

3/Barva izdelka ima nekaj povedati

Tretji indikator je lahko barva samega izdelka. To ne velja za vse sestavine, velja pa za nekatere zelo priljubljene. Na primer, ekstrakt zelenega čaja kot surovina ima izjemno temno rjavo barvo. Ko je izdelek, ki ga vsebuje, v čisto belem odtenku, gre zelo verjetno za dusting. Formula z izvlečkom zelenega čaja bi morala vleči na bež odtenek, razen če ima znamka dodane pigmente za doseganje želene beline formule (kar osebno ne preferiram). Enako velja za retinoide, ki so že pri nizkih koncentracijah pod 1 % svetlo rumeno-oranžni. Če je vaš retinoid bele barve, obstaja velika verjetnost, da vsebuje najmanj učinkovite estre retinoidov ali pa gre za dusting. Močan antioksidant astaksantin je skoraj neonsko oranžne barve. Če izdelek, ki ga domnevno vsebuje, nima takšne barve, gre lahko za dusting.

4/Vaše izkušnje so zelo pomembne

Četrti indikator izhaja iz lastnih izkušenj z izdelkom. Čeprav je razlogov, zakaj določen izdelek ne deluje na vaši koži, kar nekaj (tudi velikost molekul učinkovin, a o tem kdaj drugič), je eden od možnih razlogov lahko tudi skincare dusting. Ko po nekaj mesecih ne boste opazili nobene sledi obljubljenega učinka, ste morda pravkar doživeli skincare dusting.

Če vas pritegnejo določene sestavine na embalaži, lahko z malo truda vedno poiščete študije o njihovi učinkovitosti, v katerih lahko preverite potrebno koncentracijo učinkovine. S povpraševanjem o koncentraciji se lahko obrnete tudi na samo blagovno znamko. Če blagovna znamka ne želi deliti teh informacij, bi osebno sumila na dusting. Mislim, da je zelo pomembno, da so blagovne znamke transparentne, saj nam to pomaga sprejemati boljše beauty in potrošniške odločitve.