Jonathan Anderson je zapustil Loewe

Po 11 letih je Jonathan Anderson zapustil Loewe. Modna hiša je v izjavi dejala, da je pod njegovim vodstvom doživela “izjemno rast” in po besedah njene izvršne direktorice Pascale Lepoivre “dosegla nove višine v mednarodnem priznanju”.

“Ko se ozrem nazaj na zadnjih 11 let, se zavedam, kako srečen sem bil, da sem bil obkrožen z ljudmi z domišljijo, spretnostjo, vztrajnostjo in iznajdljivostjo, ki so potrebne, da moje najbolj ambiciozne ideje spremenijo v resničnost,” je dejal Anderson v izjavi. “Medtem ko se to poglavje zaključuje, se bo Loewejeva zgodba razvijala še mnogo let. “Ponosen bom, ko bom spremljal, kako ta izjemna španska hiša, ki sem jo nekoč imel za svojo, še naprej raste in uspeva.”

Povezano: Kako je Loewe sploh izgledal pred Jonathanom Andersonom?

Sidney Toledano, svetovalka predsednika in izvršnega direktorja LVMH Bernarda Arnaulta, meni, da je oblikovalec “eden izmed najboljših”. “To, kar je on prinesel Loeweju, presega ustvarjalnost. Zgradil je bogato in eklektično vesolje, ki mu zagotavlja močno obrtniško podlago, ki bo hiši omogočila, da uspeva še dolgo po tem, ko ga ne bo,” je dejala.

Ta novica prihaja po Loewe razstavi, na kateri je bila 10. marca predstavljena nova kolekcija. “Čeprav smo to sezono v Parizu boleče pogrešali Loewejevo revijo, je splošni vtis med ogledom razstave, da se je Anderson res zabaval,” je zapisala Sarah Mower za Vogue Runway. Dan pred revijo je Jonathan Anderson na svojem osebnem Instagram profilu objavil več retrospektivnih objav, ki so si jih mnogi razlagali kot slovo od modne hiše.

Povezano: Je razstava Jonathana Andersona v Parizu slovo od znamke Loewe?

Na izjemni Loewe reviji med pariškim tednom mode lanskega septembra je Jonathan Anderson prejel stoječe ovacije številnih svojih kolegov (Sarah Burton, Pieter Mulier, Adrian Appiolaza, Nicolas Di Felice in Kris Van Assche so bili vsi med prisotnimi, kot tudi Delphine Arnault in igralci Daniel Craig, Josh O’Connor, Greta Lee, Ayo Edebiri in Rob Lowe). Scenografijo revije je krasila skulptura Tracey Emin – steber, na vrhu katerega je stala ptica. Glede na sporočilo za javnost je bila ta ptica ujeta v “trenutek začasnega premora, ki nas je pripeljal do razmišljanja o neizogibnem vzletu in svobodi, ki je pred nami.”

Jonathan Anderson je bil septembra 2013 imenovan za kreativnega direktorja španske luksuzne hiše, ki je v lasti podjetja LVMH. Leta 2008 je ustanovil svojo istoimensko blagovno znamko JW Anderson in pritegnil pozornost Sophie Brocart, takratne višje podpredsednice modnih dejavnosti pri LVMH, zlasti z moško modno kolekcijo za jesen-zimo 2013/2014. Ta kolekcija je bila ključnega pomena za njegovo shared wardrobe vizijo – koncept, ki temelji na ideji, da lahko moški izbirajo med kosi iz ženskih garderob, točno tako kot to že dlje časa počnejo ženske z moškimi.

LVMH je leta 2013 prevzel manjšinski del te blagovne znamke. Istočasno je Loewe iskal novega kreativnega direktorja po odhodu Stuarta Veversa. Takrat je Pierre-Yves Roussel, izvršni direktor LVMH Fashion Group, sprejel drzno odločitev: kreativno vodenje znamke Loewe je zaupal 29-letnemu oblikovalcu. Imenovanje Jonathana Andersona je prineslo tudi organizacijske spremembe: kreativni studio se je preselil iz Madrida v Pariz, njegova istoimenska blagovna znamka pa je ohranila sedež v Londonu.

Rachel Weisz in Daniel Craig v Loewe, Getty Images

Loewe, blagovna znamka usnjenih izdelkov, ustanovljena leta 1846 in prevzeta s strani LVMH leta 1996, je doživel pomembno preobrazbo, ki je prinesla rezultate. Pod vodstvom severnoirskega oblikovalca se je prodaja povečala z 230 milijonov evrov v letu 2014 na 1,07 milijarde evrov v letu 2024, po ocenah Morgan Stanleya. Ready-to-wear sektor je v razcvetu – čeprav so kolekcije Jonathana Andersona eksperimentalne, so prilagojene vsakdanjem življenju. Hkrati se širi segment usnjenih izdelkov. Leta 2015 je oblikoval Puzzle torbo, ki je kmalu postala neizogibna klasika. Oblikovalec je v središče svojega dela postavil obrtništvo in leta 2016 je v tem imenu ustanovil Loewe Foundation Craft Prize nagrado, da bi podprl in poskrbel za prepoznavnost obrti, ki izumirajo.

Karizmatičen in predan oblikovalec ni prenehal presenečati in uvajati inovacij, med drugim je sodeloval z japonskim studiem za animacijo Studio Ghibli, ikonično trgovino Paula’s z Ibize na skupni kolekciji Paula’s Ibiza ter švicarsko športno blagovno znamko On.

Jonathan Anderson je vsestranski oblikovalec z jasno vizijo večplastne gradnje blagovne znamke. Loewejeve kampanje, vključno s tistimi, v katerih igrajo Maggie Smith, Jamie Dornan in Daniel Craig, so vedno pritegnile pozornost. “Obstaja določena ekscentričnost v teh kampanjah, vendar je tudi veliko doslednosti,” pojasnjuje Serge Carreira, izredni profesor na Sciences Po Paris. Anderson je sodeloval tudi z režiserjem Luco Guadagninom in ustvaril kostume za njegova filma Challengers in Queer. “Kode blagovnih znamk, ki jih je ustvaril in so globoko zakoreninjene v obrtništvu, bodo ostale njegov najpomembnejši prispevek,” je dejala Pascale Lepoivre.

vogue.com