Način na katerega smo danes navajeni delati, počasi, a vztrajno, se spreminja. Pa ne mislim samo na gibanje work from home in vztrajanje pri večjem ravnovesju med zasebnim in poklicnim življenjem, ampak tudi na dejstvo, da vse bolj posvečamo pozornost temu, da prostor, v katerem delamo, odraža identiteto in etos same blagovne znamke, in kako se v tem prostoru počutimo, nam postaja vedno bolj pomembno. Ko je temu tako, postane pisarna veliko več kot le prostor, kjer ure preživljamo zgolj z opravljanjem nalog; postane dinamično okolje, ki spodbuja ustvarjalnost, druženje in navdih. V takih primerih oblikovanje ni le v službi estetike, ampak postane tudi odraz značaja, idej in filozofije ljudi, ki v njem živijo.
Kreativni hub .raw lab, ki je minulo soboto uradno odprl svoja vrata v samem središču Ljubljane, na najboljši možni način uteleša to spremembo paradigme. In (končno!) lahko rečem, da je Ljubljana dobila novo žarišče kreativne energije in edinstven hibridni konceptualni prostor, ki združuje pisarno, kavarno, galerijo, konceptualno trgovino in kreativni center. Kraj živahnih srečanj, kraj, kjer se bodo zbirali ustvarjalci, izmenjevali ideje in skupaj ustvarjali nekaj novega. Vsako prvo sredo v mesecu lahko pričakujemo nekakšen dan odprtih vrat za občinstvo 21+, ki ceni dizajn in kreativnost ter bo skozi dobro glasbo in druženje spodbujalo dialog in izmenjavo idej.
Kot mi prostor opisujeta sama ustanovitelja, Tamir in Rob, gre za nekakšno odprto kuhinjo kreativnosti, kar se mi zdi zelo primerna metafora za prostor, ki temelji na (dobesedni) transparentnosti in sodelovanju. Ta prostor namreč res ne skriva svojega procesa; Skozi velike steklene stene imajo mimoidoči priložnost opazovati kreativce v akciji, videti nastajanje in preoblikovanje idej v realne in otipljive kreacije.
Moram priznati, da sem že mesece pred odprtjem hodila mimo tega lokala, saj je na poti iz mojega stanovanja do moje najljubše telovadnice, in z zanimanjem spremljam dogajanje že od začetka del tukaj. Običajno so takšna dela skrita, tokrat pa so bila odprto izpostavljena pogledu mimoidočih, kot da bi sama transparentnost postopka že od samega začetka simbolično napovedovala surovo iskrenost prostora in njegovo odprtost v svet. Spomnim se tudi, kako so bila okna prostora prekrita s precej drznimi izjavami, napisanimi na standardnem A3 papirju: Branding and Marketing Laboratory., Plastic surgeons for your brand., Not your average branding agency., We apologize for exceeding all your expectations … Priznam, izjave so bile duhovite in zabavne, a se mi je utrnila misel – no, le še ena copy-paste marketinška agencija, ki strankam obljublja vse in še več in ki se bo najverjetneje utopila v morju istih.
Photo: Arin Rapuš
Teden za tednom sem bila priča, kako so se na prvi pogled navadni (lahko bi rekli tudi malce dolgočasni) pisarniški prostori umikali skrbno premišljenim detajlom in vedno bolj očitno je postajalo, da se tukaj kuha nekaj veliko bolj intrigantnega od običajne marketinške agencije. Seveda sem vabilo na otvoritev, ki sem ga prejšnji teden od ekipe .raw prejela po pošti, navdušeno sprejela.
Glasna elektronska glasba, ki je odmevala že s polovice ulice, in precejšnje število neznanih obrazov (kar je bila prava osvežitev za majhen kraj, kot je Ljubljana) me je pozdravilo tik pred vhodom v novi .raw prostor. Ko sem končno stopila noter, me je očarala njegova subtilna eleganca in močna, a nevsiljiva vizualna estetika. Steklene stene, goli beton, kamen, kovinske strukture in grobe marmorne površine so mi v trenutku razkrile filozofijo znamke, ki je v svojem bistvu surova, pristna in resnično premišljena do zadnje podrobnosti.
Photo: Arin Rapuš
Lastnika in pobudnika koncepta in prostora, oblikovalski tandem Tamir Potokar in Rob Svenšek, sta me nasmejana pričakala na vratih in me toplo uvedla v svoj svet. Ko smo hodili skozi notranjost, mi Tamir razlaga: Mislim, da je pomembno poudariti, ker nisem prepričan, da vsi točno vedo, kaj počnemo tukaj – smo oblikovalski in marketinški studio, a radi pravimo, da smo v laboratoriju. Zato tukaj vidimo vse te laboratorijske elemente in natanko tako je bil zasnovan celoten prostor. Želimo eksperimentirati, inovirati in nenehno izboljševati to, kar počnemo. Naša vizija je spremeniti in izboljšati vsakdanje življenje, tako za ljudi kot za svet okoli nas. Želimo ustvariti kul, funkcionalne in estetsko prijetne stvari. Njegove besede mi takoj pojasnijo, zakaj se koktajli strežejo v epruvetah in drugi laboratorijski opremi in zakaj je celoten dogodek izžareval eksperimentalen in inovativen duh. Nato mi pojasni, kako sta galerijski prostor in konceptualna trgovina lokalne narave in nista namenjena dobičku, temveč sta mišljena kot mesto navdiha. Lahko se oglasite, spijete kavo, najdete zanimive malenkosti, spoznate druge kreativce, se družite in sklepate nova poznanstva.
Ko nadaljujemo našo turnejo, mi postaja vse bolj jasno, da je .raw lab veliko več kot pisarniški prostor. Na prvi pogled prevladujejo beton, kovina in neobdelane površine, a ambient ni prav nič hladen. Nasprotno, prostor izžareva nepričakovano toplino. Razmišljam o tem, kako je brutalistična estetika tukaj izvedena tako subtilno in premišljeno, in brez težav si lahko predstavljam, da tukaj pijem kavo. Želeli smo ustvariti prostor, ki izžareva iskrenost. Nič tukaj ni skrito ali umetno zloščeno. Surovost je namerna, tako v materialih kot v našem pristopu k delu.,” mi razlaga Tamir. Torej .raw lab ni le pisarna, galerija ali prostor za kavo. On je vse to hkrati, a tudi nekaj več. Je izkušnja, ki presega definirane kategorije. Kraj, kjer se naravno prepletajo estetika, funkcionalnost in kreativnost ter ustvarjajo okolje, ki vabi k raziskovanju, sodelovanju in ustvarjanju.
Prostor je sestavljen iz dveh delov. Prvi je atelje, poln mladih kreativcev, ki vsak dan delajo na številnih marketinških in oblikovalskih projektih, drugi pa deluje kot galerija in konceptualna trgovina, kjer se predstavljajo izbrani artikli naročnikov ter lastna branding linija .raw laba.
Photo: Arin Rapuš
Tisto soboto je bila v galerijskem delu predstavljena tudi prva avtorska kolekcija izdelkov z imenom .raw experiment , ki sta jo Tamir in Rob zasnovala kot odsev lastnih želja in strasti. Ko smo z ekipo razpravljali o idejah, se je vse zdelo zelo preprosto. A kmalu smo ugotovili, da narediti nekaj zares kakovostnega sploh ni lahko.,” mi pravi Rob z nežnim nasmehom, nato pa nadaljuje: Ta kolekcija ima dva glavna cilja. Prvi je najti način, kako v celoten projekt vključiti našo veliko skupnost, ki nas podpira na vsakem koraku. Drugi je ustvariti kolekcijo izdelkov, ki bi jih radi tudi sami imeli in nosili, stvari, ki jih ne morete kupiti nikjer drugje. Zdaj imate končno priložnost, da vzamete del tega, kar počnemo, in to odnesete domov. Ta kolekcija je namenjena ljudem, ki delijo naše vrednote in cenijo ta način dela.
Pod mehko svetlobo se razkrivajo predmeti iz kolekcije: od minimalističnih kosov pohištva in skodelic za kavo, ki so videti kot ulite iz betona, do jaken z vgrajenim USB in analognimi črno-belimi fotoaparati za enkratno uporabo, do majic s tipografskimi detajli in posebno praženo kavo. Vsak artikel nosi prepoznavni podpis tega oblikovalskega dvojca, inovativnost in pozornost do detajlov pa sta vidni v vsaki liniji in materialu. Kar daje kolekciji dodatno mero impresivnosti, je način na katerega je razstavljena. Kolekcija je namreč postavljena na impresivne kamnite bloke, ki niso le podstavki, ampak tudi ključni vizualni element celotnega prostora.
Ko stojim v prostoru, ki ga že mesece opazujem od zunaj, razmišljam o tem, kako redko je naleteti na kraj, ki svojo filozofijo živi znotraj vsakega kotička. Rekla bi, da jim je uspelo tisto, kar so si zadali, to je prenesti vizijo, estetiko in čustva skozi prostor. Brutalistični beton tukaj pripoveduje toplo človeško zgodbo, surovi materiali pa posredujejo prefinjene ideje. Instinktivno čutim, da to ni le nov prostor v mestu, ampak vznemirljivo novo poglavje ljubljanske kreativne scene. Veselim se ponovne vrnitve in navdihujočih zgodb, ki bodo tukaj šele napisane.
VOGUE RECOMMENDS
