Glenn Martens je uradno novi kreativni direktor Maison Margiela

Za Martinom prihaja Martens. Glenn Martens je novi kreativni direktor Maison Margiela, v skladu današnjim s sporočilom za javnost podjetja.

“Z Glennom sem sodeloval že leta, bil sem priča njegovemu talentu in vem, česa je sposoben,” je dejal Renzo Rosso, predsednik OTB-ja. “Po Martinu, ki je oživil Maison in njegovo edinstveno Artisanal linijo, in Johnu, ki je to hišo naredil najbolj inovativno modno hišo na svetu, sem ponosen, da imam na čelu tretjega couture oblikovalca. Glenn, ki je tako kot Martin študiral na Royal Academy of Fine Arts v Antwerpnu, je že pokazal svojo spretnost in modno vizijo. Glenn Martens je dejal: “V veliko čast mi je, da se lahko pridružim neverjetni Maison Margiela, edinstveni hiši, ki že desetletja navdihuje svet. Rad bi se zahvalil Renzu za zaupanje, ki mi ga je izkazal.”

Belgijski oblikovalec, ki bo ostal kreativni direktor podjetja Diesel, bo nadomestil Johna Galliana, ki je vodil Margielo od leta 2014 do lanskega leta. Ta odločitev je bila predmet špekulacij, odkar je Martens septembra 2024 zapustil Y/Project. 11 let je preživel v neodvisni pariški modni hiši, ki se je pred kratkim zaprla. Njegov komercialni uspeh pri Dieselu v kombinaciji s kršenjem norm in briljantnostjo njegovega kritično priznanega dela pri Y/Projectu sta ga izločila kot glavnega kandidata za ta položaj, na katerem je bil danes tudi potrjen.

V intervjuju za Vogue Business je ustanovitelj in predsednik OTB-ja Renzo Rosso namignil, da bi bil Martens odlična izbira za to ikonično luksuzno hišo. “Glenn je krojač, ni samo oblikovalec. Tako kot John Galliano imajo krojači drugačen pristop k oblikovanju. Vsak kos ima svojo zgodbo,” je dejal, medtem ko so se špekulacije o prihodnosti podjetja razširile. V istem intervjuju se je Martens odzval na govorice o svoji prihodnosti in potrdil le, da je osredotočen na vzrejo piščančkov. To nenavadno stališče (do mode, ne piščancev) se popolnoma ujema s stališčem hiše, v kateri Martens kmalu prevzema ustvarjalni nadzor. Obstajajo tudi presenetljive vzporednice med kariernimi potmi ustanovitelja podjetja, ki je znan po svoji nagnjenosti k anonimnosti, in njegovim novim kreativnim direktorjem.

Poleg tega, da delita državljanstvo, sta Martin Margiela in Glenn Martens oba diplomirala na Royal Academy of Fine Arts v Antwerpnu: Margiela 1979., Martens pa leta 2008. Oba sta se preselila v Pariz, da bi nadaljevala svojo kariero, in oba sta začela delati za Jean Paul Gaultierja: Margiela 1984. in Martens leta 2008. Tukaj, se vsaj za nekaj časa, njuni poti razhajata. Margiela je leta 1988 ustanovil lastno blagovno znamko z istim imenom. Naslednji korak njegovega sedanjega naslednika Martensa je bil prevzem vodstva v Y/Projectu leta 2013. Martin Margiela: In His Own Words je dejal: “Včasih obžalujem, da sem moral sprejeti to odločitev, da se rešim, ker je težko ustvariti ime, če ne moreš postaviti svojega obraza poleg njega. Tvoje kolekcije morajo biti zelo napredne. Toda vedel sem, da lahko dam več, če se počutim zaščitenega.”

Čeprav je Margielianova anonimnost hranila njegovo mističnost, so kolekcije in revije, ki jih je producirala njegova blagovna znamka, nesporno povzdignile njegov ugled – in navdihnile pridevnik Margielian. Njegova znamka demokratičnega minimalizma je radikalno prekinila z modnimi ekscesi poznih 1980-ih in uvedla novo smer modernizma za naslednje desetletje. V tem dokumentarcu se spominja: “Najprej smo se borili, ker nas ljudje niso razumeli, zdaj pa sem trpel, ker so nas predobro razumeli. To me je potrlo. Celotno to obdobje je bilo o kopijah, kopijah, kopijah.”

OTB Renza Rossa je leta 2002 kupila večinski delež v hiši in sodelovala s skrivnostnim ustanoviteljem, dokler ni napovedal, da bo leta 2009 odstopil. Blagovna znamka je bila zasnovana kolektivno, brez imenovanega kreativnega direktorja, vse do imenovanja Galliana leta 2014. Martens je bil leta 2020 imenovan za kreativnega direktorja podjetja Diesel in od takrat je prišlo do preobrata v tej blagovni znamki, ki je hkrati v lasti OTB-ja, matičnega Margiela podjetja – leta 2023 je prodaja znamke Diesel zrastla za 13 %. On je v veliki meri povečal število svojih strank iz generacije Z, pri čemer starostna skupina od 16 do 25 let zdaj predstavlja 36% prodaje. Martens je imel izostreno oko za izdelke, lansiral je najbolje prodajano 1DR torbo in razširil žensko Diesel kolekcijo, kar so ključni dejavniki rasti v letu 2023.

Čeprav je dokazal svojo sposobnost izboljšanja blagovne znamke, ima Martens pred seboj veliko nalogo. Galliano je s svojimi občasnimi, a vplivnimi modnimi revijami na novo opredelil Margielo za novo generacijo; najbolj znana je bila Margiela Artisanal za pomlad 2024, ki jo je Mark Guiducci iz Voguea poimenoval “revija Johna Galliana, ki jo je moja generacija čakala”. Po reviji je Galliano “zmagal na Met Gali” s tem, ko je oblekel dve najvplivnejši svetovni zvezdi: Kim Kardashian in Zendayo. Kot halo efekt so Margielini izdelki, kot so Tabi čevlji z razcepljenimi prsti, dosegli priljubljenost med množicami in povečali prodajo blagovne znamke (rast prodaje je dosegla 23%). Diesel morda igra bolj komercialno vlogo, vendar je Martens svoje modne sposobnosti dokazal kot gostujoči oblikovalec za Jean Paul Gaultier couture za pomlad/poletje 2022.

Medtem ko Martens prevzema ta novi izziv, bodo piščančki morali še malce počakati.

vogue.com