Kako je 'luxury wedding content creator' postal poklic nove dobe

Zdi se, da je še do nedavnega poročna industrija delovala po že ustaljenih poteh. Vsaj meni se je tako zdelo kot zunanjemu opazovalcu (ker v igro še nisem vstopil kot aktivni igralec, ampak sem bolj opazovalec s klopi, če me razumete). Spremembe v vizualni estetiki, trendih in premikih v smeri organizacije in dekoracije so vidne in jasne, vendar se je v ozadju začelo dogajati nekaj drugega, čemur mi (igralci s klopi) še nismo uspeli posvetiti pozornosti.

Družbena omrežja so vsekakor spremenila način opazovanja in zajemanja sveta, tako v vsakdanjem življenju kot za posebne dni, kot je poroka. To sem spoznala, ko sem pred kratkim prišla v stik z Nives Dravinec, ki je leta 2022 začela s storitvijo izdelave digitalnih vsebin za poroke. Znanka jo je prosila, naj posname nekaj reel posnetkov z njene poroke in nekaj dni po njihovi objavi je Nives prejela številna nova povpraševanja in rezervacije. Jasno je bilo, da obstaja resnična potreba po tovrstni storitvi. “Med brskanjem na Googlu nisem našla nobene terminologije ali vsebine, ki bi se nanašala na možnosti te storitve, kar je utrdilo moj občutek, da na trg prinašam nekaj novega,” pove Nives in izpostavi, da je pandemija še dodatno vplivala na spremembe v družbi in načinu konzumiranja vsebin. “Danes, z rastjo TikToka, ljudje hrepenijo po pristnih, neuprizorjenih trenutkih, medtem ko Instagram še vedno poudarja lepo estetiko in željo po predstavitvi najboljšega dela sebe. Wedding content creation ali ustvarjalec poročnih vsebin pravzaprav združuje ti dve platformi: ponuja surova čustva in pristne trenutke, ob tem pa pokaže sijaj najlepšega dne.”

Photo: Irina&Matej

S potrebo po personalizaciji storitev (zdi se mi, da je v skoraj vseh panogah) se je pojavila tudi potreba po tem, da poroke odražajo osebnost in slog parov, v veliko bolj vidni meri kot prej. “Pari si želijo personalizirane, pristne zgodbe, ki prenašajo, kdo v resnici so,” mi pove Nives, ki prek svoje agencije Reel Events Weddings opravlja delo, ki ga še pred dvema letoma na našem trgu skoraj ni bilo. Z njo se strinja tudi fotografinja Marija Laća, ki meni, da ta potreba trga odpira vrata kreativnim pristopom. “Gre za ustvarjanje kratkih video vsebin s pomočjo pametnih telefonov ali podobnih naprav, ki jih mladoporočencema dostavimo v zelo kratkem času, pogosto že na dan poroke ali takoj po njej. Ti materiali vključujejo surovo vsebino, pa tudi več zmontiranih kompilacij ključnih trenutkov, pripravljenih za objavo na družbenih omrežjih.”

Photo: Vlasta Weddings

Emina Gavrić iz fotografskega dvojca Vlasta Weddings meni, da družbena omrežja, kot je Instagram, “vsebujejo več teh raw content vsebin in glede na to, da živimo v instant času, ima wedding content creator poklic zagotovo prihodnost, še posebej ko gre za ekstravagantne poroke ali poroke zvezdnikov in vplivnežev, kjer že obstaja predhodno zanimanje širše javnosti.”

Photo: Danilo & Sharon

Pri nas je to novo zanimanje še v povojih, v Ameriki pa, poudarja Nives, zavest o ustvarjanju poročnih vsebin za družbena omrežja obstaja že nekaj (sicer krajšega) časa. To jo je spodbudilo, da se preizkusi v izvajanju te storitve tudi pri nas. Wedding content creation je začela v Dubrovniku, kjer so zanjo izvedele prve stranke, danes pa zaradi velikega zanimanja za wedding content, širjenja zavesti po družbenih omrežjih, sodelovanja s wedding organizatorji in fotografi, posel pospešeno raste. Marija iz izkušenj kot fotografinja dodaja, da je potreba po tej storitvi vedno večja, predvsem med mladimi pari, ki so digitalno ozaveščeni in želijo, da poroko spremlja sodobna predstavitev.”Content creatorjem pogosto uspe ujeti majhne, ​​nenačrtovane trenutke, ki celotni izkušnji dodajo dodatno dimenzijo, profesionalni materiali pa ostanejo osnova za dolgoročni spomin.”

Photo: Dennis Roy Coronel

Ko že govorimo o ameriškem trgu, sem se slišala z Arianno Arnett, ki je leta 2023 po lastni poroki ustanovila eno bolj znanih agencij za digitalne vsebine, saj je, kot sama pravi, pogrešala tisti del iz zakulisja. “Bila sem tista nevesta, ki je naslednji dan gostom poslala sporočilo in jih prosila, naj delijo fotografije in videoposnetke, nato pa sem prebrskala slabe kote in zamegljene posnetke, da bi poskusila oživeti te posebne trenutke, medtem ko sem tedne čakala na svojo končno galerijo in profesionalni video. Iz te ideje se je rodil Cupid Content Co., ki omogoča drugim parom, da spontano dokumentirajo svoje poroke prek iPhona.” Prednost tega poklica je, da omogoča nevesti in ženinu, da sta popolnoma prisotna in sproščena, ne da bi morala na dan poroke uporabljati svoj telefon, saj se zavedata, da bo vsak trenutek ujet.

Photo: Marija Laća

Čeprav je primarno osredotočena na fotografijo, Marija storitev občasno razširi z ustvarjanjem vsebin z dodatno ekipo v svoji organizaciji. “Temu nameravam v prihodnje posvetiti več pozornosti, saj ne koristi le mladoporočencema, ampak tudi meni za promocijo mojega dela. Z veseljem sodelujem tudi z ustvarjalci vsebin, ki jih mladoporočenci najemajo sami, saj menim, da je na trgu dovolj prostora za to novo nišo. S profesionalnim pristopom vseh vpletenih postane ustvarjanje vsebin odličen dodatek, ki obogati celotno izkušnjo, mladoporočencema prinese dodano vrednost in podpira delo drugih strokovnjakov v procesu.” Dejstvo je, da moraš v tem poklicu imeti hiter turnaround time oziroma čas obdelave, mi poudarja Emina, hitrejši od fotografov in snemalcev, ki delajo s profesionalno opremo. “Medtem ko naredimo varnostno kopijo materiala in vse skupaj prenesemo s kartic, naložimo v našo montažo (kar včasih zaradi velikosti datotek, s katerimi delamo, traja več ur), oni že lahko objavijo zmontiran video na omrežjih.” Toda če pogledamo s tega vidika, je to dodaten pritisk na fotografe, da dostavijo material, medtem ko poroka še poteka. Kljub temu so njihove izkušnje kot ustvarjalk vsebin pozitivne, dodaja Emina. “V tej sezoni bo velika večina naših parov imela to vrsto storitve, poleg nas in snemalca, zato se veselim, da bom spoznala nekaj novih ljudi.”

Photo: Irina&Matej

Marija doda komentar o časovnem dejavniku, ki skrbi videografe, saj se jim zdi, da težko tekmujejo s hitrostjo, s katero ustvarjalci vsebin podajajo materiale. “Osebno podpiram in mislim, da ustvarjanje vsebine ni konkurenčno tekmovanje, temveč gre za dopolnitev končnih izdelkov, ki jih naročniki prejmejo od fotografov in snemalcev. V svetu, kjer je hitrost komunikacije ključnega pomena, družbena omrežja pa igrajo veliko vlogo, tovrstna storitev prinaša plast spontanosti in takojšnjega zadovoljstva, medtem ko še čakamo na končne materiale.” S tem se strinja Arianna, ki meni, da je to “odličen način za dopolnitev in ne nadomestitev dela vaše obstoječe profesionalne medijske ekipe. Tisto, kar mi počnemo kot ustvarjalci poročnih vsebin nudi tretji pogled na vašo poroko – trenutke iz zakulisja, ki jih sicer ne bi ujeli, kar vašemu fotografu in snemalcem omogoča, da delata tisto, kar znata najbolje.

Photo: Marion Co

Arianna mi pravi, da je trend tega poklica v Ameriki v zadnjih dveh letih eksplodiral in v mnogih regijah postal standard, ne izjema. “Današnji pari hitro sprejmejo ustvarjanje poročnih vsebin kot ključni del sodobne poroke. Naše stranke niso le vplivneži – delamo z ljudmi iz vseh družbenih slojev, ki prepoznavajo vrednost pristnega, spontanega dokumentiranja svojega poročnega dne.” Tudi Nives se strinja, da “ustvarjanje poročnih vsebin postaja pomemben del te izkušnje, prilagojene potrebam sodobne generacije mladoporočencev”. Zdaj mi je postalo jasno, da si ne morem predstavljati, da bi mladoporočenca na lastni poroki snemala reel videoposnetke in jih vestno urejala med glasbo, lažje je, če to nekdo naredi namesto vas, tudi po poroki, zato je to delo postalo polnokrvni poklic novega časa.

View this post on Instagram

A post shared by Tuscany-Amalfi-Destination wedding content creator | Reel Events (@reeleventsweddings)

Poročna industrija se iz leta v leto spreminja, meje pa se premikajo v vseh pogledih. Personalizacija je ključna beseda pri ustvarjanju (skoraj vsega) in zdi se, da si pari ne želijo le slik in videa, temveč želijo, mi pove Nives, “podoživeti in na novo deliti čustva in spomine s svojimi najdražjimi”. Družbena omrežja so tam, da so jim pri tem v pomoč, ustvarjalci poročnih vsebin pa, da sestavijo vizualno zgodbo, kot vam ustreza.