Kako mesta v katerih živimo oblikujejo ulično modo?

Subkulture, ki nasprotujejo mainstreamu, so že od nekdaj odraz širših družbenih gibanj in vplivov, njihova raznolikost pa se kaže v glasbenih preferencah, življenjskih slogih in vrednotah, pa tudi v modnih izrazih, ki jim njihovi pripadniki sledijo skoraj religiozno in negujejo natančno izdelane estetske kodekse. Kot taki običajno presegajo meje, vendar jih vsako mesto interpretira na poseben, unikaten način, ki se zgleduje po lokalnih skupnostih in ljudeh, ki s svojim stilskim izrazom krojijo trende ulične mode.

Cultural Ties je edinstven projekt modne platforme Zalando, ki nas popelje skozi ključna evropska mesta, da bi nam približal skupnosti, stile in kulture, ki definirajo sodobno ulično modo. Od Amsterdama in Antwerpna, prek Berlina in Pariza, do Stockholma in Varšave ta projekt prinaša zgodbe, ki s svojimi primeri nazorno pokažejo, da ulična moda niso le oblačila, ampak tudi zgodba o ljudeh in krajih, ki jo navdihujejo.

Lokalni junaki, ki oblikujejo modno sceno

Za predstavitev raznolikosti modnih zgodb v večjih evropskih mestih se modna platforma opira na glasove tistih, ki oblikujejo njihove lokalne modne prizore, ter na objektive fotografov Timothyja Schaumburga in Shahrama Saadata, ki dokumentirata posebnosti lokalnih skupnosti skozi navdihujoče posameznike, ki jih predstavljata in pod katerimi se oblikujejo in spreminjajo vplivi scene. Med temi glasovi, kot voditelji lokalnih skupnosti, so bili Charissa, ustanoviteljica konceptualne trgovine in salona za manikuro isla v Berlinu, Mariana, soustanovitelj LGBTQ+ kolektiva Pulse v Parizu, Tamalia in Gloria, ustanoviteljici platforme Let’s Create v Stockholmu, Eben in Rizky, soustanovitelja znamke The New Originals v Amsterdamu, Mich., ustanovitelja kulturne platforme newonce v Varšavi, in Otto, ki prinaša vpogled v kulturne trende iz Antwerpna prek neodvisne revije Donnie.

Vsi so aktivni člani svojih lokalnih skupnosti, vsak dan se sprehajajo po mestnih ulicah, vedo, kaj se tam dogaja, spremljajo it prizorišča v mestu in z osebnimi stili oblikujejo modni utrip mesta v katerem živijo. Njihove zgodbe niso le osebne izpovedi, ampak odsevajo razvoj ulične mode v mestih iz katerih prihajajo.

Mesta kjer se srečuje skupnost

Z njimi in orodjem Trend Spotter Zalando omogoča vpogled v najbolj iskane blagovne znamke in obleke, ki jih iščejo domačini, ter najbolj priljubljena zbirališča – kavarne, restavracije in modne trgovine, ki definirajo urbano modo. Eden tistih krajev, ki jih domačini obožujejo in srečujejo v Stockholmu, je na primer Savant Bar z eklektičnim soundtrackom in rastlinskimi jedmi, v Parizu trgovina Predilection, ki skriva prave modne bisere od arhivskih kosov do oblačil največjih modnih hiš, v Varšavi newonce.bar, kjer se prepletata ulična moda in klubska scena, v Amsterdamu pa Rae Blooms, ki združuje bistvo cvetličarne s kreativnostjo studia. V Berlinu je to Beuster Bar, berlinska različica klasičnega francoskega bistroja z odlično hrano in vinom, v Antwerpnu pa boste lokalno ekipo našli v Andy Roasters, kavarni, ki ji pravijo “Antwerpen v malem”, ali v Everyday Gallery, domu avantgardne umetnosti, od kipov do instalacij v različnih medijih.

Katero je najvplivnejše streetwear mesto?

Da bi bolje razumeli vpliv skupnosti na ulično modo, je Zalando v sodelovanju z agencijo YouGov* izvedel raziskavo, ki kaže, da imajo lokalne skupnosti pomembnejši vpliv na streetwear sceno kot vplivneži. Ulična moda vse bolj postaja oblika osebnega izražanja in odraz lokalnih vrednot, zlasti v mestih, kot sta Pariz in Varšava, kjer imajo skupnosti ključno vlogo pri ustvarjanju kreativnih trendov.

“Samoraziskovanje. To je način, da na drugačen način pokažem, kdo sem. Morda je bil streetwear včasih povezan s trenirkami, logotipi in supergami, zdaj pa je odvisno od tega, kar si iz tega naredite. Vzemite kos visoke mode, ga kombinirajte s trenirko in dobili boste streetwear kombinacijo,« na vprašanje, kaj zanjo pomeni streetwear, pojasnjuje Tamalie Johnson, soustanoviteljica stockholmskega podkasta Let’s Create.

Raziskava tudi razkriva, da je London najvplivnejše mesto v streetwearu, Berlin in Pariz pa mu sledita. Zanimivo je videti, kako lokalni ponos igra veliko vlogo v mestih, kot sta Amsterdam in Antwerpen, kjer prebivalci izstopajo v priznavanju svoje scene kot vodilne, kar kaže, kako tesno je lokalna ulična moda povezana z identiteto in kulturo določenega kraja.

“Ulična moda ni le tip sloga, je kulturni kodeks,” nam je povedala Daniela Klaeser, vodja ekipe za nabavo ulične mode pri Zalandu. »Gre za to, kdo smo, za kaj se zavzemamo in od kod prihajamo – te stvari se nenehno razvijajo, kar je zelo razburljivo. Naša vloga pri Zalandu ni diktirati kakšna naj bo ulična moda, temveč podpirati glasove tistih, ki vodijo njen razvoj – kot skupnosti v Antwerpnu in Varšavi, kjer vidimo zelo razburljivo ustvarjalnost v ulični modi,« pojasnjuje Klaeser. »Naše poslanstvo je biti most, ki povezuje skupnosti z različnih celin ter različnih kultur in stilov. To je bistvo projekta Cultural Ties,« je dodala.

* YouGov raziskava: Vsi podatki, razen če je navedeno drugače, je posredoval YouGov Plc. Skupni vzorec je bil 20.049 odraslih oseb. Terensko delo je potekalo od 26. avgusta do 6. septembra 2024., Anketa je bila izvedena na spletu. Rezultati so ponderirani in reprezentativni za odrasle po Evropi* in Združenem kraljestvu (stare 18 let in več).

Članek je nastal v sodelovanju z modno platformo Zalando.