Kdo se podpisuje pod te impresivne scenografije na tednih mode?

Tisti večer sem se pridružil tednu mode v Milanu, Fendi ga je odprl v italijanski prestolnici, ko je praznoval 100. obletnico. znamke. Čeprav ne prihajam iz modnega sveta, se mu včasih z veseljem pridružim in pogledam kaj je novega (moda je univerzalno privlačna estetska kategorija, kjer se vsak odloči, kaj mu je všeč, in v tem je njena genialnost). Po pisti hiše Fendi so se sprehodile prijetne barve peska, nežni materiali, posvetilo 20. letom, saj je bila takrat znamka ustanovljena… In kakorkoli je na koncu, je defìlē zaokrožil zgodbo oziroma postavil perspektivo v kocko; modeli so stali v veliki kocki, ki se je počasi odpirala, iz nje pa so začeli elegantno odhajati. V tistem trenutku sem v hipu prenehala razmišljati o oblačilih in začel me je zanimati avtor, ki je oblikoval to scenografsko poslastico. Kdo stoji za to malo vizualno genialnostjo?

Pod njo se je podpisal Bureau Betak, znano ime svetovne scenografske scene. Njegov ustanovitelj, Francoz Alexandre de Betak, je slavni producent in scenograf, ki je številne običajne modne revije spremenil v impresivne veččutne dogodke, s Fendijem pa je sodeloval že prej. Betak in njegova ekipa sp ustvarili nekaj spektakularnih modnih prizorov s tednov mode v Parizu, New Yorku, Milanu, ki so vam verjetno padli v oči, a se verjetno niste vprašali… S kreativno izvedbo daje scenografiji pomembno vizualno vlogo na modnih revijah, ki jih sprva doživljamo izključno skozi oblačila. Zaradi dobre scenografije celoten modni dogodek dobi še dodaten višji pomen, v ozadju pa o tem pomenu razmišlja čarovnik.

Alexandre de Betak že 25 let dela v modni industriji in pripravlja modne revije, instalacije, dogodke in razstave. Med njegovimi strankami so prestižne znamke, kot so Dior, Hussein Chalayan, Rodarte, Jason Wu, Viktor & Rolf, Michael Kors, Berluti in H&M, Fendi. S pisarnami v Parizu, New Yorku in Šanghaju je Betak zgradil impresivno globalno prisotnost. Med drugimi dosežki je produciral prvo modno revijo Miu Miu v New Yorku leta 1994 in slavni spletni prenos Victoria’s Secret leta 2000 , ki je sesul spletno stran zaradi velikega prometa. Svojo prvo modno revijo je produciral pri 19 letih za oblikovalko Sybillo Sorondo v Madridu. Leta 1990 je v Parizu ustanovil svojo agencijo Bureau Betak, njegova kariera pa se je zares dvignila, ko se je leta 1993 preselil v New York.

Louis Vuitton Women’s Voyager Show. Photo: eu.louisvuitton.com

Louis Vuitton Women’s Voyager Show. Photo: eu.louisvuitton.com

Kot nekdo, o čigar impresivnih kosih se razmišlja še dolgo po tem, ko se ugasnejo luči, je nekoč pojasnil, kaj v resnici naredi dobro modno revijo: Dobro modno revijo si je treba zapomniti zaradi pravih razlogov. Zame to pomeni, da se te kot občinstva dotakne, da o tem razmišljaš kasneje. Tisto, kar naredi elemente, ki se vas bodo dotaknili, so deli, vtkani v DNK znamke, v novo kolekcijo, v njihovo zgodbo… In uporabimo jih na način, ki bo ustvaril čustva, zaradi katerih bo predstava nepozabna.

Ob izdaji hiše Phaidon leta 2017 je izšla tudi njegova knjiga z naslovom Betak: Fashion Show Revolution, ki jo je napisal v soavtorstvu s Sally Singer, nekdanjo digitalno kreativno direktorico za Vogue. Betak, ki ga opisujejo kot Fellinija modnega sveta in Cecila B. DeMillea modnih revij, sicer velja za avtorja spektaklov v svetu modnega dogajanja, a bolj kot to besedo ima ta Francoz rad besede nepozabno, vredno spomina. Čeprav z ekipo uživamo pri delu na t.i spektaklih, kot jih radi poimenujejo tisti, ki se jih udeležujejo in doživljajo, menim, da ni nujno, da je show spektakularen v smislu luksuza. Treba si ga je zapomniti iz pravih razlogov in vedeti, zakaj ga povezujemo z blagovno znamko. Pogosto pa lahko vključuje zelo preproste elemente, minimalizem, le nekaj detajlov, če dobro dopolnjuje zgodbo znamke, potem dobiš čustveno izkušnjo katero , kot gledalec, vzameš s seboj domov. Težje je doseči nepozabno preprostost. Misel o scenografskih spektaklih tega Francoza bomo zaenkrat pustili le v nestrpnem pričakovanju njegovega naslednjega angažmaja.

Off-White Fall 2024, gorunway.com