Knjigarna, ki jo častijo modni insajderji, ima nov naslov

Isabella Burley je ustanovila novo podjetje v najbolj tveganem času za ustanovitev podjetja. Burleyjeva, ki je bila direktorica trženja pri Acne Studios in nekdanja glavna urednica revije Dazed, je imela toliko izkušenj pod pasom, da je pravilno ocenila in odprla neodvisno trgovino z redkimi knjigami Climax Books. Climax je bil takojšen uspeh, v veliki meri zahvaljujoč njeni nedvoumni estetiki; živo roza barvi embalaže, izraziti tipografiji in skrbno urejenim predmetom ter knjigam, ki jih najdete v Climaxu.

Photo: Jacob Lillis

Po uspešnem pop-up dogodku v galeriji Sadie Coles v Londonu se je lani preselila v stalni prostor v londonski Soho četrti, kar je bil le uvod v njeno najbolj ambiciozno selitev doslej: Burleyeva je odprla novo trgovino na East 4th Streetu v New Yorku.

Mislim, da je knjižna kultura v New Yorku neprimerljiva. – je Burley povedala za ameriški Vogue – Mislim, da obstaja globoko spoštovanje do knjigarn in literarne kulture ter velika lakota po njej. Biti del tega je velika čast. (…) Ter da prostor izgleda kot mesto, ki vabi različne sodelavce, kar močno odraža svet, ki ga gradimo.

Z jasno vizijo glede prostora se je Burley lotila izziva, kako Climaxovo definirano estetiko prenesti iz virtualnega v fizični svet. Londonska podružnica ni v celoti zaživela kot trgovina, niti ni bil to namen. Služi tudi kot sedež znamke, zato izžareva bolj sproščeno vzdušje. Burley je imela bolj specifične, bolj opredeljene načrte za New York. Ta lokacija mora biti kurirana, zagotoviti mora vrhunsko izkušnjo, če se strinjate, vsem obiskovalcem, navsezadnje strankam. Skupnost na Instagramu je že zgrajena, Climax ima več kot 26 tisoč sledilcev, zdaj pa je treba to številko preliti v fizično obliko, o čemer ne dvomimo, saj poleg skrbno izbranih knjig in embalaže, v kateri vsak kupec vzame knjigo domov, prostor same knjigarne izgleda famozno.

Koncept prostora se koncentrira okoli pojma pretty perverse, ki se, če ne vsaj pomensko, ujema z imenom Climax. Prostor je nekoliko subverziven, z detajli iz nerjavečega jekla in ogledali, skupaj z verigami in nakupovalnimi vrečkami iz lateksa za rahlo pikanten pridih in dobeseden – dotik.

Tudi ne glede na značilno rožnato barvo Burleyeva ni želela, da bi bil prostor videti tipično ženstven, zato je z dodatki iz vinila dosegla učinek zatemnjenih izložb seks trgovin in izraz pretty perverse je dobil svoj fizični videz. Čeprav estetika seks trgovin sprva ni bila dobrodošla, je Burleyjeva za ameriški Vogue podrobneje pojasnila: Mislim, da je vstop v nekatere seks trgovine lahko zastrašujoč ali pa vzbuja nelagodje. Cilj je bil to odstraniti, da bi se ljudje počutili dobrodošle, a še vedno zainteresirane za vstop. (…) Res je lepo, ko pridejo ljudje ali ko si mladi želijo ure in ure brskati po knjigah; ta občutek, da jih zanima Climaxovo stališče in naša ponudba.

Photo: Jacob Lillis

Climax kot koncept vsekakor prestopa meje knjigarne in postaja platforma. Burley je pojasnila to idejo: Mislim, da bodo knjige vedno temelj, zdaj pa je skoraj tako, kot da se lahko razširi preko tega. Climax zdaj postaja odnos, ki ga lahko prenesemo na različne stvari. To je tako vznemirljivo – in je kot neskončen projekt, v smislu tega, kam vse lahko pripelje.

Photo: Jacob Lillis