Zašto je toliko ženskih modela na muškim revijama?

Iako nisu moj primarni interes, oduvijek pratim tjedne muške mode gotovo jednakim intenzitetom kao i ženske. Prije svega, ne vjerujem da je moda rodno isključiva, a muški se trendovi u velikoj mjeri ne razlikuju od ženskih. Osim toga, iz godine u godinu sve češće viđamo ženske modele na muškim revijama. Bez obzira na to, iznimno sam se iznenadila kada sam vidjela da je na Lemaire reviji tijekom Tjedna muške mode u Parizu pistom prošetalo više žena nego muškaraca. Od ukupno 52 looka, 33 su bila ženska.

Očarana kreacijama na pisti, na trenutak sam potpuno zaboravila da gledam mušku reviju – pa zašto su je onda otvorile i zatvorile žene? Invazija ženske odjeće na muškim revijama zapravo uopće nije nova (prisjetimo se Pradine revije za proljeće 2016., kada su gotovo polovicu lookova na muškoj reviji nosile žene), ali izvrstan je pokazatelj smjera u kojem modna industrija ide. Iako doista sve više težimo rodno neutralnoj modi, žene na muškim revijama manje su odraz toga, a više nagovještaj brisanja granica između sezona.

Naime, popularnost tjedana muške mode počela je drastično opadati nakon što su mnoge velike modne kuće odlučile prijeći na coed revije, odnosno zajedničke revije za oba spola. Princip je jasan – imati jednu reviju po sezoni brendu značajno smanjuje troškove, a predstavljanje svih komada zajedno pomaže u tome da muška i ženska kolekcija izgledaju ujednačeno. Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Vivienne Westwood, Valentino i Lanvin samo su neki od brendova koji se odlučuju za zajedničke revije, rastući trend kojem se svake sezone pridruži netko novi.

U New Yorku i Londonu, muške kolekcije posljednjih godina nisu uspjele izazvati jednako oduševljenje kao ženske, ni u tradicionalnim medijima ni na društvenim mrežama. U New Yorku je, s pandemijom, tjedan muške mode, NYFWM, zapao u beznađe. Danas, umjesto cijelog tjedna mode, muška odjeća ima samo jedan dan – New York Men’s Day. Čak ni taj dan zapravo nije dan, već samo dva sata tijekom kojih desetak dizajnera predstavi svoje kolekcije. S obzirom na to da je u prvih nekoliko godina NYFWM bio potpuni hit s velikim brendovima poput Raf Simonsa, Hugo Bossa i Public Schoola, izuzetno je neobično što je interes tako brzo opao.

Zapravo, NYFWM je od samog početka imao problem s uklapanjem u međunarodni raspored tjedana mode, jer dolazak u New York prije svih drugih događanja većini kupaca nije bio praktičan. Stoga je krajem 2017. godine CFDA donijela odluku da spoji muški i ženski tjedan mode, tako da je muška moda dobila prva tri dana od ukupno deset u veljači, dok je srpanjski tjedan muške mode ostao samostalan. Iako je usklađivanje s međunarodnim rasporedom bio važan faktor, Steven Kolb, glavni i odgovorni direktor CFDA-a, priznaje da je najveći problem zapravo nedostatak sredstava. Potvrdio je da se novac krije u ženskim kolekcijama koje privlače veću publiku, ekonomski su isplativije i posljedično imaju više sponzora.

S druge strane, muške revije u Firenci, Milanu i Parizu i dalje privlače pažnju mnogih modnih entuzijasta, ponajviše zahvaljujući velikim modnim kućama koje na tim događanjima predstavljaju nove kolekcije i mogu se pohvaliti gostima s A-liste. Nedavna Prada revija dovela je u Milano brojne glazbenike i glumce, poput Troyea Sivana, Timothéeja Chalameta i Sebastiana Stana. Sukladno tome, ova revija bila je u potpunosti muška, a jedina žena na Pradinoj pisti bila je Miuccia Prada. Talijansku prijestolnicu mode posjetili su i Adrien Brody, Cooper Koch i druge zvijezde tijekom Giorgio Armani revije. Armani je također predstavio isključivo mušku odjeću, s posljednjim segmentom u kojem su muški modeli pistom prošetali u paru sa ženama.

Acielle/StyleDuMonde

Acielle/StyleDuMonde

Stanje tjedana muške mode odraz je tržišta

Korak prema zajedničkim revijama nije iznenađujuć kada uzmemo u obzir trenutno stanje luksuzne mode. Prema Bain-Altagamma studiji tržišta, prvi put od 2008. godine (ne računajući 2020., kada je svijet pogodila pandemija), tržište luksuznih proizvoda za osobnu upotrebu zabilježilo je pad od 2 % u odnosu na prethodnu godinu, kada je dosegnulo povijesni vrhunac od 369 milijardi eura. Bain predviđa da će samo trećina luksuznih brendova ostvariti rast prodaje u 2024. godini, dok je u 2023. godini rast zabilježilo čak 66 % brendova. Po svemu sudeći, slična situacija očekuje nas i u 2025. godini.

Zbog rasta cijena ili jednostavno manjka interesa, oko 50 milijuna kupaca, predvođenih generacijom Z, prestalo je kupovati luksuzna dobra. Kako navodi Kering, Gucci je u trećem kvartalu prošle godine zabilježio pad od 25 % u odnosu na isto razdoblje 2023., YSL pad od 12 %, ostale modne kuće pad od 14 %, dok je iznimka Bottega Veneta s rastom od  5 %. Naravno, čak i tijekom pada tržišta luksuzne robe, neke kompanije, poput Prada Group, ipak bilježe rast prodaje. Prodaja brenda Miu Miu porasla je za čak 97 % u prvih devet mjeseci 2024. godine. Iako brend ima i muške kolekcije, Miu Miu je dosad održavao coed revije, na kojima je ipak dominirala ženska moda.

Znači li sve to da uskoro možemo očekivati ukidanje tjedana muške mode? Zapravo, vjerojatno ne. Unatoč padu prodaje luksuznih dobara, podaci pokazuju rast interesa za mušku modu, a analize tržišta predviđaju da će prodaja porasti za 6,8 % do 2030. godine. Naime, mladi muškarci, milenijalci i generacija Z zaista se zanimaju za modu, a muške revije, poput Pharrellovih kolekcija za Louis Vuitton, još uvijek uspijevaju privući pažnju i ostvariti profit.

Međutim, s obzirom na to da se sve više brendova odlučuje za coed kolekcije, pitanje koje se postavlja još od razdoblja nakon pandemije jest imaju li zasebni muški tjedni mode uopće smisla. Još jedan važan aspekt koji treba uzeti u obzir jest činjenica da bi ujedinjavanje modnih događanja također bio značajan korak prema stvaranju ekološki prihvatljivije industrije. Zero to Market izvijestio je da se tijekom četiri velika tjedna mode ispusti oko 241.000 tona CO2, a taj bi se broj mogao prepoloviti spajanjem muških i ženskih događanja. Unatoč tome što sve manje brendova predstavlja svoje kolekcije na muškim tjednima mode, modna industrija u većini gradova i dalje se drži tradicionalne podjele.

Sudeći prema svemu, muški tjedni mode za sada će ostati odvojeni događaji, no ne bi nas trebalo iznenaditi ako na njima budemo viđali sve više žena, a na ženskim revijama sve više muškaraca. Na kraju krajeva, odluka o zajedničkim revijama ovisi o svakom brendu pojedinačno, njihovoj poslovnoj politici i prodajnim rezultatima.