Je li sneaker era upravo doživjela svoj modni pad?

Tenisice su out: trendovske modele s retro prizvukom, polako izguravaju alternative

Ako su 2010-e bile doba hypebeast tenisica, onda su 2020-e u prvi plan gurnule fashion tenisice. Već 2023. bilo je teško u adidasovoj trgovini pronaći Sambe u vlastitoj veličini. Suradnja brenda s Grace Wales Bonner rasprodala se u trenu, a preprodajna cijena skočila je na više od 600 eura. Onitsuka Tigers i Puma Speedcats nosile su se uz Khaite traperice i The Row kapute. Brendovi od Bodea do Jacquemusa lansirali su rasprodane Nike modele. A onda su stigle smeđe tenisice od brušene kože, modnih favorita Dries Van Noten do Miu Miu i njihove New Balance suradnje.

Tenisice polako nestaju iz street stylea

Ovaj modni mjesec donio je promjenu, ne na pisti, nego na stopalima posjetitelja revija. Modni urednici primijetili su da tenisice bile rijetka pojava, jer su ih i oni sami i kupci (koji se sada radije oslanjaju na udobnu obuću dok trče s revije na reviju) zamijenili alternativama poput balerinki, mokasinki ili čizama. Je li tenisica izgubila status modnog komada?

To je znak vremena. Iako se na pistama za proljeće/ljeto 2026. i dalje pojavljuje mnogo tenisica, od Nike modela za Diotimu, Kallmeyer i Lii, do Juliana Klausnera koji je prikazao svježi (i hvaljeni) Driesov model, ova kategorija izvan piste bilježi pad. U svom izvještaju 5 Things You Should Buy autorica Becky Malinsky primijetila je da u njezinu kvartu sve manje tinejdžera nosi tenisice uz svoje školske uniforme što je, napisala je, siguran znak da im pada popularnost.

Mladi su se zasitili tenisica

Podaci potvrđuju ta zapažanja. Sambe, oličenje tenisice kao modnog artikla, dosegle su svoj vrhunac u travnju 2024. sa 7,3 milijuna mjesečnih pretraživanja, prema Style Analyticsu, računu za modnu prognozu temeljenom na podacima. Danas su na pet milijuna mjesečnih pretraživanja, što je pad od 32 posto. Ukupno gledano, Pinterest pretrage pojma sneaker outfit u SAD-u, Ujedinjenom Kraljevstvu, Australiji i Kanadi u posljednje dvije godine stagniraju. Ovo zasičenje od tenisica zapravo predvode mladi, primjećuje Molly Rooyakkers, osnivačica Style Analyticsa: pretrage outfita s tenisicama sada češće dolaze od skupine 25–34 nego od 18–24 godina. U SAD-u 50 % onih koji traže sneaker outfits pripada skupini 25–34 godine, naspram 30 % u skupini 18–24. Rooyakkers vidi sličan obrazac i kod povezanih pretraživanja poput Sambas ili Samba outfit, koje sada također češće pretražuju stariji korisnici.

U 2025. predviđanja se napokon ostvaruju

Rooyakkers već neko vrijeme naslućuje ovu promjenu. “Još sam 2023. snimila video u kojem sam prognozirala da 2024. više neće biti trendi tenisica, ljudi su tada bili poprilično ljuti zbog toga”, kaže ona. Njezina logika bila je jednostavna: izvan kategorije tenisica pojavile su se zanimljivije i više trendy opcije, poput balerinki, čizama, loaferica i Mary Jane modela. Iako se sljedeće godine tenisica doista vratila u fokus, zahvaljujući divljem modelu od brušene kože Dries Van Notena i suradnji Miu Miu x New Balance 530 SL (a usto su Sambe doživjele svoj vrhunac), čini se da se Rooyakkersina prognoza u 2025. ipak obistinila.

“Trenutačno se tržište tenisica nalazi u fazi ponovne kalibracije”, kaže Lucila Saldana, strateginja za obuću i modne dodatke u trend-agenciji WGSN. Za sezonu jesen/zima 2025./26. WGSN predviđa pad tržišnog udjela tenisica u SAD-u, dok se britansko tržište trenutačno nalazi u fazi stagnacije.

Robert Kamau/ Getty Images

Današnji kupci očekuju više

Danas postoji još više upečatljivih alternativa tenisicama. Cipele postaju sve otkačenije jer su potrošači sve skloniji eksperimentiranju i žele udobne modele koji su zanimljiviji od prosječnog para tenisica. Rooyakkers ističe trendove poput japanki, Tabi-modela u svim oblicima, Vibram FiveFingers (i ostale bosonoge obuće) te trajnu dominaciju balerinki kao ključnog komada zbog kojeg dugogodišnja prevlast tenisica polako slabi. U porastu su i hibridni modeli tenisica, a ljudi se općenito ponovno odijevaju elegantnije, što je znak svojevrsne suprotstavljenosti pandemijskom boomu athleisure estetike.

To stvara problem brendovima koji su se godinama oslanjali na tenisice kao pristupačan ulazni proizvod za kupce koji si nisu mogli priuštiti njihovu prêt-à-porter odjeću ili svečaniju obuću. Godinama su modeli poput Gucci Ace tenisica, Balenciaga Triple S ili uvijek kontroverzne tenisice na petu Isabel Marant dominirali trgovima i školskim hodnicima.

Naravno, tenisice će uvijek imati svoje mjesto u našim ormarima. (Matthieu Blazy naklonio se na svom Chanel-debiju noseći Nikeice.) No sada, kad generacija Z na TikToku označava tenisice kao non fashionable, a oni zaposleni u uredima radije biraju kreativnije alternative, brendovi će morati mijenjati pristup dizajnu obuće.

Manje se traži trend, a više inovacija

Dio problema leži u jednostavnom nedostatku svježine i inovacije u kategoriji tenisica. “Trenutačno u mainstreamu nema baš puno zanimljivih tenisica”, kaže Rooyakkers, napominjući da su već i uske tenisice od brušene kože (prvo Sambas, a sada Driesovi i Miu Miu modeli) izašle iz trenda. Vjeruje i da će trebati jako dugo da se glomazniji modeli ponovno vrate u modu.

Postoji i faktor cijene: troškovi proizvodnje rastu, dok kvaliteta i inovativnost stagniraju, pa brendovi moraju uložiti puno više truda kako bi uvjerili kupce da njihovi proizvodi opravdavaju cijenu. “Rast cijena luksuznih proizvoda, uz sve slabiju percepciju dodatne vrijednosti, nešto je s čime se industrija općenito mora suočiti, osobito kad je riječ o svakodnevnom, jednostavnom proizvodu poput tenisica”, kaže Emily Gordon-Smith, direktorica sadržaja u trend-agenciji Stylus. “Što ih zapravo čini pravim luksuzom? Gdje je nestalo umijeće izrade?”

Čeka se da “zapuše svjež vjetar”

Potrošači sve više žele modele koji djeluju novo i osvježavajuće. Dok su nekad sneaker dropovi bili samo središte žudnje, čini se da se hype sada stišava. “U ovom smo trenutku duboko u post-hype fazi, a ako znate kako se utjecaj širi, onda znate da uvijek kreće iz niše prema van”, kaže Omone Ugbome, strateginja u ženskoj kreativnoj agenciji Pacer.

Valentina Frugiuele/Getty Images

U fokusu: Nike Shox

Upravo zato su nišni modeli iznimka u ovom općem padu. Prema Style Analyticsu, koji bilježi slične trendove u Ujedinjenom Kraljevstvu (+86 %) i Kanadi (+166 %), pretraživanja za Nike Shox u SAD-u porasla su za čak 431 % u odnosu na prošlu godinu. Riječ je o modelu na kojem je radila i Martine Rose. Rooyakkers napominje da takve tenisice još nisu dosegle mainstream popularnost Sambe. Nike Shox prosječno doseže 1,2 milijuna globalnih pretraživanja mjesečno, dok Adidas Sambas ostaju na pet milijuna nakon vrhunca od sedam milijuna. Upravo bi to moglo biti ključno za njihov rast, još nisu dosegnule točku prezasićenosti. I ovdje je sljedeća generacija pokretačka snaga: prema Style Analyticsu, čak 55 % svih pretraživanja dolazi iz dobne skupine od 18 do 24 godine.

Zbog toga se brendovi više ne mogu oslanjati samo na suradnje i nove boje, kaže Ugbome. Ipak, uspješnih kolaboracija i dalje ima. Najbolji primjer su trajno rasprodane Adidas x Wales Bonner kolekcije. Prosječna najviša cijena za ove tenisice 2024. iznosila je 275 eura uz prosječni markup od 74 %. Za 2025. prosjek za sada iznosi 225 eura uz markup od 27 %. “Iako nove kolekcije više ne postižu onako visok markup i toliku potražnju na sekundarnom tržištu kao 2024., Wales Bonner i dalje ostaje jedna od najznačajnijih Adidas suradnji posljednjih godina”, kaže Brendan Dunne, viši direktor StockX-a za korisničku zajednicu i engagement.

Nike x Jacquemus počinje spektakularno

Najnovija kampanja Nike x Jacquemus pokazala se iznimno uspješnom; prema Launchmetricsu, samo u prvom tjednu ostvarila je medijsku vrijednost (MIV) od 2.615.000 eura. Najbolje rangirani sadržaj objavljen je na TikTok profilu Jacquemusa i istodobno je postao jedan od tri najuspješnija vlastita medijska sadržaja brenda u 2025. godini. Video je ostvario MIV od 570.000 eura, četiri puta više od prosjeka Jacquemusovih TikTok objava. (MIV predstavlja monetarnu vrijednost objava, medijskih spominjanja i angažmana na društvenim mrežama.)

Riječ je o novoj verziji modela Nike Moon, koji se nije proizvodio još od 70-ih. Reizdanje je dobilo brojne pohvale, no stručnjaci smatraju da ovakav pristup polako zastarijeva. “Brendovi se moraju okrenuti nečemu dubljem, bilo stvarnoj inovaciji u tehnologiji udobnosti ili storytellingu koji je usklađen s time kako ljudi danas zaista žive”, objašnjava Ugbome. “Brendovi koji će opstati bit će oni koji tenisice ponovno učine neizostavnima, bez oslanjanja na hype. To može značiti fokus na zanatsku izradu, vrlo specifične zajednice ili siluete koje doista pružaju udobnost, umjesto beskonačnog izvlačenja iz arhiva.”

Stylus djelomično pripisuje nedostatak noviteta sve većoj raznolikosti sportskih i sportom inspiriranih modela, a ne nužno padu broja klasičnih tenisica, objašnjava Gordon-Smith. “Vidimo snažniju usmjerenost cipela na različite aktivnosti”, dodaje.

Snoafers su bili rani primjer te transformacije, iako trenutačni trendovi više naginju balerinkama. “Transformacija tenisica u balerinke uvelike je u tijeku”, kaže Ugbome i pritom ističe Puma, New Balance i Adidas modele. “Upravo zato vidimo sve više hibridnih tenisica na tržištu, od novih Ganni x New Balance Snoafer modela do Onitsukinih balerinki.” Prema EDITED-u, prodaja ovog tipa sneakerina u posljednja je tri mjeseca porasla za 111 % u odnosu na prošlu godinu. Krista Corrigan, viša analitičarka u EDITED-u, napominje da, iako luksuzni brendovi prednjače u dizajnu i ulaganjima, sportski i high-street brendovi nude ovaj trend po pristupačnijim cijenama što ga čini masovnije prihvaćenim.

Claudio Lavenia/ Getty Images

Krute definicije više ne odgovaraju stvarnosti

Ugbome vidi uspon hibridnih tenisica kao odgovor na trenutačni kulturni trenutak. “Mary Jane tenisice i sve te siluete koje prelaze žanrove pokazuju nam da ljudi žele udobnost tenisice, ali bez kaosa sneaker-kulture”, kaže. “Trend hibrida temelji se na razbijanju kategorija, jer krute definicije više ne odgovaraju tome kako se ljudi zapravo oblače ili žive. Zato su posvuda Tabi kopije (Margiele) i zato brendovi sve više eksperimentiraju s kopčama i zatvaračima koji nisu klasične vezice.”

Ovi modeli također se bolje uklapaju u ono što ljudi žele nositi 2025. godine. “Moda se ponovno osjeća malo elegantnije, dijelom kao posljedica trendova koji su se pojavili nakon pandemije, poput povratka uredske odjeće”, kaže Rooyakkers. Moje kolege to mogu potvrditi. “Nosim svoje MM6 x Salomon modele, koji izgledaju kao Mary Janes, ponekad na posao ili na revije”, kaže Lucy Maguire, viša urednica za trendove. “Ali obične tenisice ne bih nužno obula.”

Vrijeme je za promjene

Stručnjaci kažu da se upravo ovdje mogu očekivati najveće inovacije i da bi brendovi trebali razmišljati izvan tradicionalnih silueta. Postoji potražnja za modelima koji nisu klasične tenisice, poput ravnih cipela i čizama, ali postoji i praznina na tržištu za sportski inspiriranu obuću koja nije nužno namijenjena sportu.

Prema Ugbome, upravo ta hibridnost pokazuje kamo se sneaker-kultura kreće. “Postoji cijela generacija potrošača koji žele tenisice koje odražavaju njihov stvarni život, a ne umjetni ciklus hypea s kojim nemaju nikakve veze.”

Vogue.com