Uništava li #Booktok čitanje?

Uzbuđena sam. O ovoj knjizi, čini mi se, govori cijeli internet. Spremam se za savršeno iskustvo čitanja dok stavljam slušalice u uši kako bih slušala svoju prvu #Booktok knjigu. Međutim, što radnja dalje napreduje, to mi se knjiga manje sviđa. Događa se. Nakon što sam pročitala još pet preporučenih knjiga, punih nerazvijenih likova i nerazvijenih tema, zaključila sam da nešto nije u redu.

Kako je Booktok promijenio čitanje

Ljubitelji knjiga stoljećima se pridružuju čitalačkim klubovima, jer je rasprava o knjigama i razmjena mišljenja omiljeni dio čitateljskog iskustva. Na internetu je praksa popularna već godinama: od recenzija Goodreadsa preko Tumblra do YouTube videa, ali Tiktok nam je donio novi, brži format za recenzije knjiga. Njegov algoritam omogućio je knjigama da pronađu svoju pravu publiku, a hashtag #BookTok, koji je u rujnu 2020. Imao je oko 30 milijardi pregleda, odavno je premašio 150 milijardi i nastavlja rasti. Astronomski rast popularnosti BookToka također je utjecao na prodaju knjiga. Kao što primjećuje Business Insider Tiktok je zabilježio rast prodaje za čak 96% u prosincu 2022. u usporedbi s prosincem 2021., a istraživanja pokazuju da prodaja knjiga i dalje raste. Zanimljivo je i pomalo ironično da nam Tiktok skraćuje fokus zbog svog formata, ali vidimo da nas u isto vrijeme navodi i na čitanje, što je definicija koncentracije. Iako starije generacije ne prestaju spominjati mlade ljude na svojim telefonima, podaci pokazuju da mladi zapravo čitaju više nego prije.

#Booktok je također oživio posao pisca, koji je godinama bio u padu, čineći omiljene pisce aplikacije milijunašima. Među njima se svakako istaknula Coleen Hoover, koja je 2022. Samo u SAD-u prodao je 12,2 milijuna tiskanih knjiga, nadmašivši čak i Bibliju. Ove godine vidjela je i filmsku adaptaciju knjige It Ends With Us, koji je, iako objavljen 2016., stekao popularnost na Booktoku.

Ako BookTok popularizira knjige i povećava čitateljstvo, u čemu je onda problem?

Danas je nemoguće ući u knjižaru i ne vidjeti poseban odjeljak s knjigama s oznakom “BookTok”. Ako obratite pažnju, vidjet ćete da se taj dio rijetko puno mijenja – ako ne vrtite iste knjige, iste teme i iste pisce. Raznolikost definitivno nije jača strana #Booktoka, pa je na ovim policama vrlo teško pronaći knjige čiji autori nisu iz SAD-a, a koje žanrovski odstupaju od aktualnih hitova (uglavnom ljubavne i fantastične knjige, a kombinacija ova dva žanra pobjednik je za uspjeh u #Booktoku). Kada Booktok otkrije novog omiljenog pisca, tada počinje opsjednutost njegovim radom, koja, doduše, u početku dovodi do slave i prodaje knjiga, ali ubrzo prerasta u komercijalizaciju, jer postoji pritisak za bržim objavljivanjem knjiga. Prosvjedovali smo protiv prebrzog, neprovjerenog novinarstva, brze mode, a sada imamo brzu literaturu. Kvaliteta knjige opada proporcionalno vremenu uloženom u pisanje, uređivanje, lekturu i reviziju. George R.R. Martin počeo je pisati. Game of Thrones još 1991., a serija knjiga još uvijek nije dovršena. Nekada je bilo sasvim normalno čekati nekoliko godina na novu knjigu, a danas želimo vidjeti rezultate odmah, dok uzbuđenje ne popusti, za maksimalnu zaradu.

Cora Pursley

Barry Pierce, koja je objavljivala svoje recenzije knjiga na BookTubeu (neprikosnovena preteča BookToka), napisala je za GQ : “Prestala sam snimati BookTube videozapise jer je zajednica bila preplavljena komercijalizmom. Do kraja 2010-ih, mnogi od glavnih BookTubera u biti su postali marionete u rukama izdavačkih kuća”. Dodala je da su “prave kritike postale rijetkost” i da joj se čini da je “BookTok stigao na isto mjesto, samo puno brže”.

Moje iskustvo s #BookTok knjigama bilo je uvjetovano činjenicom da sam u početku uglavnom čitala romane koji su izašli nakon što je autor već postao popularan, a koji su, vrlo očito, napisani u žurbi. Ne morate biti književni kritičar da biste prepoznali da se likovi nisu razvili na 300 stranica i da je u knjigu ubačeno mnogo različitih tema, samo da bi bile proglašene aktualnima, bez da se zapravo išta razradilo. Šteta je što većina ovih knjiga zapravo ima potencijal, koji nije nedostižan.

#Booktok se susreće s još jednim problemom, karakterističnim za društvene mreže i svijet u kojem nas različiti trendovi dovode do impulzivnih kupnji – važnije je označiti se kao čitatelj nego zapravo nešto pročitati. Čitanje više nije hobi, ono je postalo stil života, estetika, a knjiga je hit dodatak s kojim hodaju i najveće zvijezde. Određene knjige povezane su s određenom estetikom, a književnost postaje samo još jedan način da se pokaže pripadnost internetskim kultovima.

Bruna Pontelo

S vremenom, ne odustajući od Booktoka, pronašla sam kreatore čiji je ukus za književnost sličniji mojem i čije me kritike rijetko razočaraju, te sam tako otkrila da je ključ uspješnog korištenja #Booktoka kuriranje savršenog algoritma, koji vam neće plasirati PR. Međutim, ako uspijete izaći iz komercijalizma i početi tražiti raznoliku literaturu, #Booktok, baš kao i Booktube, postaje izvrsna platforma za razmjenu mišljenja i recenzija s drugim ljudima.