Tko potpisuje te impresivne scenografije na tjednima mode?

Neku večer sam se uključila u Tjedan mode u Milanu, Fendi ga je otvarao u talijanskoj prijestolnici, i to slaveći svoju 100. godišnjicu brenda. Iako ne dolazim iz modnog svijeta, rado mu se ponekad priključim da vidim što je novo (moda je univerzalno privlačna estetska kategorija pri čemu svatko odlučuje što mu se sviđa, i to je njezina genijalnost). Pistom kuće Fendi prošetale su ugodne boje pijeska, nježni materijali, posveta 20-im godinama jer tada je osnovan brend… I kako to već na kraju biva, defile je zaokružio priču ili bolje rečeno stavio perspektivu u kocku; modeli su stajali u velikoj kocki koja se polako otvorila, a oni su elegantno hodajući počeli iz nje izlaziti. U tom sam trenutku prestala razmišljati o odjeći i počela razmišljati o autoru koji je osmislio ovu scenografsku poslasticu. Tko je čovjek iza ove male vizualne genijalnosti?

U potpisu je stajalo Bureau Betak, poznato ime svjetske set dizajn scene. Njegov osnivač, Francuz Alexandre de Betak, proslavljeni je producent i scenograf koji je pretvorio brojne obične modne revije u impresivne višesenzorne događaje, a i s kućom Fendi već je prije surađivao. Betak i njegov tim potpisuju neke od spektakularnih modnih scenografija s tjedana mode u Parizu, New Yorku, Milanu, koje su vam vjerojatno upale u oko, a niste se usudili pitati… Njegova kreativna izvedba daje set designu važnu vizualnu ulogu u revijama koje na prvu doživljavamo isključivo kroz odjeću. Zbog dobre scenografije, cijeli modni događaj poprima jedan dodatni viši smisao, a ovo je čarobnjak koji o tom smislu razmišlja u pozadini.

Alexandre de Betak već 25 godina djeluje u modnoj industriji, gdje producira modne revije, instalacije, događaje i izložbe. Njegovi klijenti uključuju prestižne brendove poput Diora, Husseina Chalayana, Rodartea, Jasona Wua, Viktora & Rolfa, Michaela Korsa, Berluti i H&M-a, Fendija. S uredima u Parizu, New Yorku i Šangaju, Betak je izgradio impresivnu globalnu prisutnost. Između ostalih postignuća, producirao je prvu modnu reviju brenda Miu Miu u New Yorku 1994. godine i poznati Victoria’s Secret webcast koji je 2000. godine srušio web stranicu zbog velike posjećenosti. Svoju prvu modnu reviju producirao je s 19 godina za dizajnericu Sybillu Sorondo u Madridu. Godine 1990. osnovao je svoju agenciju Bureau Betak u Parizu, a njegova karijera uistinu je uzletjela kada se 1993. preselio u New York.

Louis Vuitton Women’s Voyager Show. Photo: eu.louisvuitton.com

Louis Vuitton Women’s Voyager Show. Photo: eu.louisvuitton.com

Kao netko o čijim se impresivnim scenografijama razmišlja i nakon što se ugase svjetla, jednom je objasnio što zapravo čini dobru modnu reviju: Dobra modna revija trebala bi biti zapamćena zbog ispravnih razloga. Za mene to znači da vas kao publiku dotakne, da o njoj kasnije razmišljate. Ono što čini elemente zbog kojih će vas dotaknuti su dijelovi utkani u DNA brenda, u novu kolekciju, u njihovu priču… A mi ih koristimo na način koji će proizvesti emociju zbog čega će show biti nezaboravan.

U izdanju kuće Phaidon 2017. izašla je i njegova knjiga pod nazivom Betak: Fashion Show Revolution, koju autorski supotpisuje sa Sally Singer, nekadašnjom digital creative direktoricom za Vogue. Opisan kao Fellini modnog svijeta i Cecil B. DeMille modnih revija, Betak je doista smatran autorom spektakla u svijetu modnih evenata, no više od te riječi, ovaj Francuz voli riječi pamtljivo, vrijedno sjećanja. Iako moj tim i ja uživamo radeći na tzv. spektaklima, kako ih vole nazivati oni koji u njima sudjeluju i doživljavaju ih, ne mislim da show nužno mora biti spektakularan u smislu raskoši. On mora biti upamćen radi pravih razloga i da se zna zbog čega je povezan s brendom, i često može uključivati vrlo jednostavne elemente, minimalizam, tek poneki detalj, ako dobro upotpunjuje priču brenda, tada ste dobili emotivno iskustvo s kojim kao gledatelj idete kući. Pamtljivu jednostavnost je teže postići. Tu ćemo ostaviti misao o scenografskim spektaklima ovog Francuza završenom, zasad samo, željno iščekujući njegov idući angažman.

Off-White Fall 2024, gorunway.com