Može li ova torba postati nova Birkinica?

Poznate žene već desetljećima nose svoje stvari u Hermès Birkin torbama, a u posljednje smo vrijeme s ikoničnom torbom imali priliku vidjeti Dua Lipu i Anne Hathaway. Glumica je svojoj torbi dodala privjeske u čast Jane Birkin koja je često punila svoju torbu do vrha i pričvršćivala narukvice od perlica i etikete za ručke.

Mary-Kate i Ashley Olsen dvije su takve obožavateljice Birkin torbi, a poznate su po tome što su tijekom godina nosile različite stilove (izgrebane, naborane i nerijetko deformirane). Međutim, sestre stoje iza još jedne prostrane torbe koja je trenutno u modi: torbe Margaux brenda The Row. Torba je postala prepoznatljiv dio luksuznog brenda koji je osnovan 2006. godine, a trgovci se često bore da je zadrže na zalihama dok njezina baza obožavatelja nastavlja rasti. Kendall Jenner, Zoë Kravitz, Rosé, Elle Fanning, Rosie Huntington-Whiteley i Jennifer Lawrence samo su neke od njih.

Otkako je prvi put predstavljena, torba Margaux reinterpretirana je u različitim bojama i materijalima, postajući stalni dio asortimana modnih dodataka brenda. U vrijeme pisanja ovog članka, dostupna je u nekoliko veličina (10, 12, 15 i 17 inča, kao i duža EW varijanta), izrađena od antilopa, meke kože i kombinacije lana i kože, u raznim bojama (uključujući: crnu, moku, cuir, konjak, muschio, tamnoplavu, narančastu i boju slonovače) na web stranici za e-trgovinu, koju su ponovno pokrenuli prošle godine. Limitirani stilovi također se mogu pronaći i u 270 robnih kuća koje prodaju The Row, kao i u njihovim trgovinama gdje se savršeno stapaju s pažljivo odabranim umjetninama i namještajem koji definiraju njihove fizičke trgovine u Londonu, Los Angelesu i New Yorku.

Opušteni oblik odmah je prepoznatljiv bez potrebe za otisnutim logotipom u sredini, a cijena – trenutno viša od 3801 € – odražava luksuzne cijene ready-to-wear kolekcija brenda. “Cijeli eksperiment se sastojao u tome da vidimo može li se nešto, ako je lijepo napravljeno, od izvrsnog materijala i s dobrim pristajanjem, prodati bez logotipa ili imena”, objasnile su sestre Olsen za britanski Vogue. “I uspjelo je.”

“Torba Margaux brenda The Row je iznimno uspješna jer savršeno odgovara želji naših kupaca za iznimnim komadima za svakodnevnu upotrebu”, rekla je Libby Page, direktorica tržišta u Net-a-Porteru. Trenutno trgovina nudi 33 stila, od kojih su neki označeni oznakama „trending now“, „low stock“ i „sold out“ koje signaliziraju njihovu popularnost. “Naši kupci vole kupovati dodatke s emocijama, a torbe su investicija koja trenutno poboljšava outfite i pretvara ih u nešto novo”, dodaje. Heather Gramston, viša voditeljica prodaje za muškarce i žene u Brownsu, izražava sličan stav: “Torba Margaux postala je jedan od najprepoznatljivijih dodataka The Rowa”, kaže ona, napominjući da je antilop omiljen među kupcima Brownsa.

Kendall Jenner, Getty Images

Budući da potražnja trenutno nadmašuje ponudu, kupci su se okrenuli stranicama za preprodaju kako bi se pokušali dočepati torbe Margaux. Postoji nekoliko stilova u opticaju na Vestiaire Collectiveu – koji su navedeni po cijenama višim od maloprodajnih – dok je eBay nedavno zabilježio porast interesa od 380 posto.

Što je ključ uspjeha sestara Olsen? Pažljivo prate potrebe svojih kupaca, pružajući sve što im može zatrebati uz svaku kolekciju. Kao što je Mary-Kate ranije rekla za britanski Vogue: “Osjećam se stvarno sretnom što sam vrlo bliska s tim ženama i njihove potrebe zbilja određuju naš smjer iz sezone u sezonu […] Kada dizajniramo, dizajniramo za određene klijente. Razumijemo kako izgleda njihov dan, kako i kada putuju.” Njihovi vjerni kupci očito su bili u fokusu pri stvaranju torbe Margaux – i to se vidi.

Vogue.co.uk