Najpoželjniji modni komad na svijetu je japanka od 780 eura

Otkako su ugledale svjetlo dana u kolekciji za proljeće/ljeto 2025, japanke Dune Classic Sandal brenda The Row potaknule su žustre rasprave. “Svestrane natikače s remenom od pamučnog grosgraina, teksturiranim uloškom za stopalo i laganim potplatom od gume”, kako ih opisuje The Row, naoko su tek obične japanke kakve smo bezbroj puta viđali – zbog čega povod za debatu nije njihova estetika. Razlog zbog kojeg su, sudeći po medijskim napisima, zaradile epitet “kontroverzne” jest njihova cijena. Naime, ta minimalistička ljetna sandala, dostupna u tri različite palete boja, “ukrašena” je tek diskretnom etiketom – na kojoj stoji iznos od 780 eura.

No iako se izgledom ne ističu, a cijena im je poprilično paprena, Dune sandale vrlo su brzo osvojile brojne poklonike među trendseterima koji cijene “dašak luksuza u svakodnevici”, a koji su ove tople sezone japanke nosili u gotovo svim prigodama – od plaže do ureda. Jonathan Bailey nosio ih je na photocall filma Jurassic World: Rebirth, a crveno-crni model, s puloverom na ramenima, uparila je i Dakota Johnson. Tom neuobičajenom modnom trendu sasvim su sigurno doprinijele i sestre Olsen, a popularnost dizajna brenda The Row potvrdila je i platforma Lyst, koja je danas objavila svoju poznatu ljestvicu najtraženijih modnih brendova i komada. Dune sandale su, naime, u drugom kvartalu ove godine zauzele prvo mjesto, po poželjnosti nadmašivši Skimsov bijeli top, adidasove Adicolor Sprinter Shorts, baršunaste Miu Miu brodarice i Vibram V-Soul Flats.

„Čitav eksperiment leži u tome da vidimo hoće li se nešto prodavati ako je lijepo izrađeno, od vrhunskog materijala i s dobrim krojem – bez logotipa ili imena na sebi,“ objasnile su svojedobno za Vogue Mary-Kate i Ashley Olsen, govoreći o počecima The Rowa, koji su se temeljili na „pronalasku savršenog bijelog T-shirta“. Njihovo promišljanje očito se pokazalo ispravnim, jer su poduzetne sestre svoj dizajn i brending nastavile graditi upravo na toj premisi – kreiranju luksuznih modnih predmeta temeljenih na onome što smatramo običnim ili svakodnevnim (i što, najčešće, ne dolazi s osobito visokom cijenom).

No visoka cijena – kao i rasprave koje su potaknuli njihovi komadi poput jelly sandala Mara od 990 eura – s vremenom su brendu donijele dodatni predznak ekskluzivnosti. Dojam da kupac „ulaže“ u luksuz pažljivo se gradio kroz svaki segment poslovanja: od dizajna interijera njihovih butika, preko zabrane fotografiranja i snimanja na modnim revijama, do stvaranja dojma da je potražnja uvijek veća od ponude. Sve to dovelo je do toga da brend danas prodaje japanke koje koštaju 780 eura, a rasprave koje njihova cijena (opravdano!) potiče postaju tek još jedan dio pomno osmišljenog marketinškog mehanizma. Prvo mjesto na listi najpoželjnijih modnih komada sasvim je dovoljan dokaz da taj mehanizam funkcionira.

Zoe Kravitz, Getty Images