Oproštaj od MTV-a i ere koja je oblikovala naše djetinjstvo i pop kulturu

Nitko nikada nije mogao točno odrediti kada sam se zaljubio u televiziju, ali mislim da je to bilo čim sam progledao. Otkad znam za sebe, televizija je za mene bila neka vrsta magije, zamjena za majčino mlijeko. Moja nepresušna strast prema TV programu očitovala se i u tome da je daljinski upravljač po pravilu bio u mojim rukama i da nitko nije smio mijenjati kanale bez moje dozvole. Mogao sam satima gledati u katodnu cijev, ne trepnuvši i ne primjećujući koliko je vremena prošlo. Za one mojih godina koji još uvijek imaju dobro pamćenje, neće biti iznenađujuće da je postojao i kraj programa, kada bi se na ekranu pojavio “snijeg”, znak da je vrijeme za spavanje. Međutim, onda je došla nova era: kanali koji su emitirali sadržaj 24 sata dnevno, među kojima i glazbena televizija – MTV.

Nedavno je objavljeno da će posljednjeg dana ove godine Paramount Global, zabavni gigant, nakon 44 godine ugasiti prvu svjetsku glazbenu televizijsku stanicu. Čak pet popularnih kanala zauvijek će prestati s emitiranjem: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Ovaj potez odražava promjenu navika gledanja, gdje se glazbeni spotovi danas uglavnom konzumiraju na YouTubeu ili društvenim mrežama, a u novije vrijeme sve više i na Spotifyju, umjesto na televiziji. Ipak, ova vijest mi je slomila srce. Bio sam tužan i razočaran, baš kao i bivša MTV urednica Simone Angel, koja je u svojoj izjavi podijelila nevjericu, iako zna da se to moralo dogoditi. Gašenje glazbene televizije označava kraj jedne ere za sve koji su značajne trenutke odrastanja provodili iščekujući premijere glazbenih spotova i uživajući u raskošu pop kulture koji je ova televizijska stanica pružala.

Kada mi je nedavno u razgovoru za Vogue Adria redateljica najegzotičnijih glazbenih spotova na Balkanu, Kukla Bogdanović, otkrila da se njezina ljubav prema režiji razvijala upravo tako što je neprekidno gledala MTV, to me navelo na razmišljanje kako je ta televizija zauvijek promijenila način konzumiranja glazbe, pretvarajući vizualnu prezentaciju, slike i narativ glazbenih spotova u ključne dijelove identiteta izvođača i umjetnika. I sam pripadam generaciji koja je zaista “gutala” sve što se pojavilo, nervirala se oko rang-listi i presnimavala stare video kasete najnovijim spotovima svojih idola. Sjećam se da nisam smio nikome reći da sam snimak jedne obiteljske proslave “pregazio” dijelovima spota Like a Prayer, samo da bih mogao gledati kako Madonna pleše s članovima crkvenog zbora kad god bih to poželio.

Do kraja 1980-ih i 1990-ih, virus MTV duha proširio se i globalno, kroz regionalne televizijske stanice i lokalizirane emisije. Kod nas se to dogodilo znatno kasnije, ali ne mogu zaboraviti trenutak kada je počela emitirati MTV Adria, koja je lansirala TV zvijezde poput Galeba Nikačevića i Ide Prester, kao i čuvenu rečenicu Neću ovako najavu! Nataše Bekvalac u emisiji Hitorama, koju je vodio Sergej Trifunović. U mnogim dijelovima svijeta, uključujući jugoistočnu Aziju i Bliski istok, MTV je postao kulturni most. Doprinosio je utjecaju mode među mladima, proširivanju glazbenih ukusa i perspektiva, te diskursu popularne kulture, a ovo su samo neki od ključnih trenutaka tijekom 40 godina kojih se, nadam se, svi vrlo dobro sjećamo. Ako ne, hajde da zajedno prisjetimo the best of momenata.

12:01 AM

Upravo u to vrijeme, prvog kolovoza 1981., mali kabelski kanal iz New Jerseyja lansirao je svoju kultnu, ironičnu prvu emisiju emitirajući pjesmu Video Killed the Radio Star grupe The Buggles. Mnogi smatraju da je izbor debitantskog programa bio proročanski znak dominacije koju će kanal imati u glazbenoj industriji i načina na koji će videozapisi oblikovati glazbene pravce i identitete.

MTV AWARDS, MADONNA I OSTALI SKANDALI

Otkad postoji, MTV Video Music Awards fokusira se na momente koji su sami po sebi postajali viralni, poput onog iz 1984. godine, kada je Madonna puzala po podu u vjenčanici, ili čuvenog trenutka iz 2003. godine, kada je iznenada na pozornici poljubila Britney Spears. Možda najveći skandal svih vremena dogodio se 1995. godine, kada su gledatelji, poput današnjih reality programa, mogli svjedočiti netrpeljivosti dviju glazbenih zvijezda: Courtney Love ušla je uživo u program tako što je gađala svojom šminkom kraljicu popa, koja je u tom trenutku davala intervju.

DAVID BOWIE BEZ DLAKE NA JEZIKU

David Bowie, koji je u to vrijeme imao više svojih spotova koji su se neprekidno vrtjeli, u ispovjednom intervjuu samo dvije godine nakon pokretanja glazbene televizije, bez da ga je voditelj Mark Goodman išta pitao, otvorio je škakljivu temu: Palo mi je na pamet, gledajući MTV posljednjih nekoliko mjeseci, da je to solidan poduhvat i da ima mnogo toga za ponuditi. Međutim, ono što me brine je činjenica da se na njemu pojavljuje tako malo crnih umjetnika. Zašto je to tako? Njegov nastup ostavio je bez riječi i voditelja i publiku, a Bowija, s dvije različite zenice, postavio u ulogu nekoga tko je uvijek išao ispred svog vremena.

KRUNIDBA KRALJA POPA

Billie Jean je probila rasnu barijeru 1983. godine intenzivnim emitiranjem glazbenog spota na MTV-u, otvarajući vrata crnim umjetnicima. Upravo zbog programske sheme koja je ovaj spot puštala svakih sat vremena, popularnost pjesme drastično je porasla, što je dovelo do prodaje milijun primjeraka albuma u samo sedam dana.

POSLJEDNJI NASTUP NIRVANE

Nirvanin koncert MTV Unplugged u New Yorku, snimljen 18. studenoga 1993. godine, bio je jedan od njihovih posljednjih televizijskih nastupa s Kurtom Cobainom prije njegove smrti u travnju 1994. Emisija je emitirana u prosincu, a live album kasnije iste godine, u studenome 1994., postao je jedan od najprodavanijih albuma benda i osvojio je čak i Grammy.

QUEEN U RALJAMA CENZURE

U još jednom neuspjehu u prihvaćanju različitosti, Queenov spot za pjesmu Body Language bio je prvi koji je MTV zabranio 1982. godine zbog svog „homoerotskog prizvuka“. Vrijedi napomenuti da su članovi benda bili potpuno odjeveni, ali samo jedan nagovještaj nekonvencionalnog ponašanja doveo je do cenzure.

OBITELJ OSBOURN KAO SLAMKA SPASA

Revolucija glazbenih spotova koju je MTV pokrenuo, naizgled, nije uvijek bila vezana uz umjetničke inovacije. Postalo je očito da postoje formule za kvalitetan sadržaj, što je za MTV predstavljalo rizik da spektakl prevlada nad suštinom. Tijekom 1990-ih i 2000-ih, uređivačka politika MTV-a doživjela je određeni pomak od isključivo glazbenih spotova prema suptilnom uvođenju reality programa, osobito prikazujući pionira realityja – The Osbournes. Serija je prikazivala kaos: pse, svađe, psovke, obiteljske šale i stvarne emocionalne trenutke. Gledatelji su prvi put imali osjećaj da ne gledaju performans, već stvarnost, ili barem uvjerljivu iluziju stvarnosti.

JACKASS I EKIPA

Prvi put, ovaj show emitiran je na MTV-u 2000. godine, a kreatori su bili Johnny Knoxville, Spike Jonze i Jeff Tremaine. Članovi glumačke ekipe, uključujući Knoxvillea, Steve-O-a i Bama Margeru, postali su poznati po tome što su fizičku komediju doveli do krajnosti, pretvarajući bol, kaos i apsurd u zabavu. Za mnoge je ovo bilo “previše”, no format koji su predstavili predstavljao je pravu prekretnicu u TV zabavi.

MARIAH CAREY U KUĆNOM IZDANJU

Početkom 2000-ih, prije nego što su društvene mreže izbrisale granice između javnog i privatnog života, MTV Cribs otvorio je sva pozlaćena vrata domova slavnih i pozvao gledatelje unutra. Svaka epizoda obećavala je nešto intimno – uvid u živote bogatih i slavnih. Godine 2002. dogodio se povijesni trenutak kada je Mariah Carey odlučila pustiti kamere u svoj art deco stan u New Yorku. Promjenom outfita uz pomoć asistentice Blair, pauzom u jacuzziju s čašom pjenušca, brzim treningom u štiklama od 10 cm i otkrivanjem ormara za donje rublje, ova diva nad divama pružila je epizodu koja je ušla u anale pop i kemp kulture.

BEYONCE U DRUGOM STANJU

Godine 2011. Beyoncé završavala je svoj nastup pjesme Love on Top kada je rastvorila sako i svima pokazala da je trudna sa svojim prvim djetetom. Stavivši ruku na struk, nasmiješila se dok je publika bila u potpunom transu, uključujući njezina supruga, kolege, prijatelje i “neprijatelje”.

I sada dolazimo gotovo do samog kraja, jer se priča ovdje završava – MTV više neće postojati, barem ne u obliku koji poznajemo. Najznačajniji faktor je, nesumnjivo, digitalna revolucija. Internet i porast streaming servisa potpuno su promijenili način na koji ljudi konzumiraju glazbu. Prošla su vremena kada ste morali čekati da se vaš omiljeni video pojavi na TV-u. Sada je sve dostupno, na dohvat ruke; možete pauzirati, vraćati, uveličavati, raditi što vam volja. Ova promjena rezultirala je ogromnim padom gledanosti televizije, pa tako i MTV-a, jer se sve više ljudi okreće online platformama kada su potrebe za zabavom u pitanju. Ljudi jednostavno ne gledaju TV onako kako su to nekada činili, već postaju sami svoji urednici, kreiraju vlastiti program koji im odgovara u trenutku. Ne smijemo zaboraviti da je MTV bio više od televizije, bio je pokretač čitave glazbene ere, temelj popularne kulture i preteča algoritama koji danas upravljaju našim ukusima. Zato, ne znam za vas, ali ja ću novogodišnju noć, umjesto tradicionalnog repertoara koji podrazumijeva romantične filmove, Hajde da se volimo i zbor bečkih dječaka, ipak dočekati uz posljednje minute televizije koja je, nakon svih ovih godina, zaslužila da je ispratimo kako dolikuje: glamurozno, u velikom stilu.