Stockholm Fashion Week je najavio veliki povratak ove sezone

U modnom svijetu, slijediti viralno, masovno i aktualno možda se čini kao očekivani put, međutim, igra počinje tek kada skrenete u sporednu ulicu. Umjesto u velikim trgovinama, statement komadi nalaze se u vintage shopovima, na buvljacima i tržnicama čije adrese poznaju samo pravi modni insajderi, a umjesto u modnim prijestolnicama, jedinstvene kolekcije nadolazećih dizajnera otkrivaju se u manje bučnim europskim gradovima. Da se razumijemo, ne bih se odrekla svog sjaja i glama Pariza i Milana, ali neke od najljepših uspomena nosim s revija u Rimu, Budimpešti, Madridu. Rasporedi su organiziraniji, večere s kolegama iz industrije traju dulje, a ako ste sretne ruke, možda ćete na ulici zaustaviti vozilo u kojem je nitko drugi nego Silvia Venturini Fendi. Zato me posebno veseli vijest da se ovog lipnja na velika vrata vraća Stockholm Fashion Week.

Nakon šest godina pauze, nekoliko digitalnih izdanja 2020. i 2021. te raznih predviđanja, glasine o njegovom povratku su potvrđene. Umjesto da se direktno suprotstavi Copenhagen Fashion Weeku, koji je učvrstio svoju poziciju vodeće modne manifestacije u nordijskoj regiji, Stockholm Fashion Week će imati cilj povezati različite kreativne industrije – od dizajna i mode do glazbe, umjetnosti i filma (all-in-one!), te predstaviti neočekivani koncept. Službena lista sudionika još uvijek se čeka, ali ono što je sigurno jest da će manifestacija biti zaokružena događajem North Star Gala.

Kada se održava Stockholm Fashion Week?

Prvi tjedan lipnja, točnije od 2. do 5., bit će rezerviran za Stockholm Fashion Week 2025., što ostavlja sasvim dovoljno vremena za odmor i pripremu za muške modne tjedne koji će uslijediti u Londonu, Milanu i Parizu. Nekada je ovaj grad bio jednako relevantan kao i Kopenhagen, privlačeći ključna imena iz industrije, a veliko pitanje je hoće li ove sezone uspjeti povratiti staru slavu i tko će sudjelovati u novim formatima.

Photo: Raimonda Kulikauskiene/Getty Images

Što je North Star Gala?

Stockholm Fashion Week bit će zaokružen s North Star Gala večeri, posvećenoj otkrivanju novih švedskih talenata. Ova praksa je vrlo česta na manjim modnim tjednima (takmičenje Who Is On Next u sklopu Rome Fashion Weeka nekada je otkrivalo mlade talijanske brendove koji su kasnije postizali komercijalne uspjehe). Ovaj događaj održat će se u zdanju Nordiska Kompaniet i okupit će istaknute modne stručnjake iz cijelog svijeta, kako bi promovirao dizajnere u usponu.

Tko stoji iza ovogodišnjeg Stockholm Fashion Weeka?

Događaj tradicionalno organizira Udruženje švedskih modnih brendova (ASFB), a prvi put će imati i podršku švedske vlade. Produkciju prostora Space by STHLMFW, gdje će se odvijati brojni događaji, vodit će kreativna agencija Common Values United, dok je tu i Studio Bon, koji je godinama unazad kreirao kreativni sadržaj za STHLMFW.

“Stockholm Fashion Week postoji zbog brendova i kulture, a ne obrnuto”, kaže John-Jamal Gille, direktor ASFB-a. „Vratili smo moć onima koji stvaraju švedsku modu, dok im istovremeno pružamo konkretne rezultate – vidljivost, poslovne prilike i globalnu relevantnost.“