Stefano Seletti otkrio mi je zašto je kršenje pravila ključno u dizajnu i životu

Oduvijek je bio sinonim za nepoštivanje konvencija i ironiju. Sve zahvaljujući originalnom i često provokativnom dizajnu, sastavljenom od smjelih kombinacija i referenci na svijet umjetnosti, pop-kulture i fotografije. Riječ je o Selettiju, brendu koji je 1964. godine u Cicognari, u pokrajini Mantova, osnovao Romano Seletti, a koji je danas, pod kreativnim vodstvom Stefana Selettija, postao oda slobodnoj kreativnosti koja izaziva tradicionalne norme dizajna. Povodom IQOS Curious X i SELETTI suradnje, sastajem se sa Stefanom u Milanu, gdje je u legendarnom prostoru Hangar Pirelli Bicocca održan ekskluzivni događaj Sensorium Worlds, kao vrhunac suradnje ova dva brenda.

„Sve počinje – ili bi barem trebalo početi – od radoznalosti“, započinje Stefano. „Ona je iskra iz koje se rađa svaki projekt, vodi nas k otkrivanju novih putova. Radoznalost nas potiče da idemo dalje od uobičajenog, dalje od onoga što već znamo. Zato vjerujem da je povezana i s empatijom. Kada se pitamo kako unaprijediti neki proizvod ili iskustvo, u stvari pokušavamo bolje razumjeti ljude, njihove potrebe i želje.“

Courtesy of Philip Morris

Njihova suradnja započela je tijekom Milan Design Weeka ranije ove godine jedinstvenom i imerzivnom instalacijom koja je postala jedno od najposjećenijih mjesta FuoriSalonea. U lipnju je evoluirala kroz radionicu Curious Minds, održanu u Seletti studiju, gdje se okupilo 20 multidisciplinarnih umjetnika iz cijelog svijeta, među kojima su modni duo MATES iz Srbije i Marko Feher iz Bosne i Hercegovine, radi razmjene ideja i oblikovanja vizualnog identiteta projekta Sensorium Worlds. S obzirom na to da je Seletti tijekom karijere surađivao s velikim brojem brendova, zanimalo me po čemu mu je posebna baš ova suradnja.

„U pravu ste, tijekom karijere surađivao sam s priličnim brojem brendova, i upravo zbog toga mogu reći da je ovo iskustvo sada jedno od najvrijednijih. Sudjelujemo u brojnim kreativnim radionicama, razmjenjujemo ideje, izazivamo jedni druge, ali na kraju uvijek dolazimo do zajedničke vizije, a upravo to i jest suština Curiosity Creativity koncepta. Ono što najviše cijenim jest sposobnost razmišljanja u velikim razmjerima. To inspirira – da se misli izvan okvira i da se dovede u pitanje tradicionalni način razmišljanja i stvaranja. Za mene, izazivanje postojećeg stanja nije izbor, već potreba. Kreativnost je snažan alat koji može oblikovati način na koji živimo, komuniciramo, pa čak i način na koji doživljavamo svijet. Ako se ograničimo na prihvaćanje onoga što već postoji, gubimo priliku stvoriti nešto bolje. Dovoditi u pitanje status quo znači prihvatiti nepoznato, biti spreman na neuspjeh i imati hrabrosti mijenjati se. To je stalan izazov, ali upravo to nas pokreće prema inovaciji.“

Courtesy of Philip Morris

Od suradnje s Toiletpaperom, preko Hybrid, Vegaz i Cosmic Diner kolekcija, pa sve do najnovije Superfurniture, posebno se divim činjenici da je kršenje pravila postao prepoznatljivi dio Stefanovog dizajnerskog potpisa. Kako to postiže? „Pokušavam promijeniti percepciju onoga što prodajemo – počeli smo kršiti pravila jer se ne želimo deklarirati kao klasična dizajnerska kompanija. Monkeyland, na primjer, iz perspektive dizajna je potpuno ‘pogrešan’ projekt – majmun koji drži sijalicu ili zvono je pogrešan motiv s dizajnerskog stajališta“, objašnjava mi, s naglaskom da u toj pogrešnosti leži njegova umjetnička sloboda, stvarajući od običnih predmeta nešto neočekivano i zabavno.

“Ali meni je to upravo polazna tačka: prekršiti ta pravila, vidjeti svaki predmet na drugačiji način, svaku misiju iz nove perspektive. To pokušavamo svakog dana.“

Kada je riječ o dizajnu nove specijalne IQOS Curiosity X linije, ideja je bila stvoriti nešto što simbolizira sjaj, inovaciju i slavlje čula. Nešto što izgleda poput komada nakita, pozivajući nas da otkrijemo jedinstvene detalje i doživimo spoj tehnologije i kreativnosti. Crna osnova sudara se sa sjajnim zlatnim detaljima i prepoznatljivim Seletti uzorkom, a tu je i bezbroj stylish dodataka. Znači li to da predmete koje svakodnevno koristimo Seletti vidi kao produžetak osobnog stila? „Apsolutno, mislim da oni više nisu samo predmeti koje nosimo sa sobom već i predmeti koji se promatraju, koji se pokazuju. Možete ga, recimo, ostaviti na stolu u restoranu, i lijepo je vidjeti ga. Ima luksuzan izgled, poput Chanel torbe“, govori mi s ushićenjem.

Courtesy of Philip Morris

Za kraj, ne mogu ga ne pitati kako uspijeva zadržati to dijete u sebi, puno strasti i entuzijazma prema onome što radi, a on mi odgovara da je ključ ostati kreativan – ma što radili – u najrazličitijim industrijama, poslovima i sferama, u svakom danu i trenutku. „Potrebna nam je strast za sve i u svemu.“

Ovaj članak je nastao u suradnji s Philipom Morrisom.