SSYYNN je nov i intrigantan modni brend koji oživljava arhivu Xenia Designa

Godine 2018. brend Price on Request, na čelu s Galom Marijom Vrbanić, odvažno je uronio u bogatu arhivu Xenia Designa i kreirao kolekciju POR/NO XD. Bila je to jedna posve drugačija modna priča. Umjesto gomilanja novih materijala za produkciju kolekcije, POR/NO XD je oživio pomalo zaboravljeni potencijal jedne nevjerojatne i bogate arhive transportirajući je u posve nov vizualni jezik koji je korelirao s kulturom današnjice. Danas, šest godina kasnije, arhiva Xenia Designa poligon je za jedan novi početak i nove perspektive. Osim što predstavlja svojevrsni vremeplov i podsjetnik je na evoluciju jednog dizajnerskog izričaja koji Ksenija Vrbanić pažljivo gradi od 1986. godine do danas, arhiva Xenia Designa polazišna je točka i novog brenda XD Fashion Groupa koji je osvanuo na našem modnom nebu. Brend imena SSYYNN zajedničko je ostvarenje umjetnika Denija Horvatića, Ksenije Vrbanić i XD tima, a u njegovoj realizaciji svojim ih je iskustvom podržao Tribute Brand, jedan od svjetskih pionira digitalne mode čija je suosnivačica i CEO upravo Gala Marija Vrbanić.

Svojim ispreplitanjem digitalnog i fizičkog SSYYNN stoji na raskrižju između virtualnog i opipljivog, gdje se granice brišu, a kreativnost osvaja nove horizonte u odvažnoj misiji da redefinira modu odbacujući njene ustaljene obrasce. Kao takav, SSYYNN u potpunosti negira neke od osnovnih postulata modne industrije – sezone definira kao zastarijeli koncept koji nema uporište u realnosti, a odjeću tretira kao platno za samoekspresiju i kreiranje osobnog stila, kakav on god bio. U tom promišljanju dizajna, SSYYNN u potpunosti odbacuje i binarne podjele na mušku i žensku odjeću, ustaljene koncepte veličina ili pak ideju odijevanja sukladno dobi, a svoju filozofiju isprepliće onime što je istinski važno – inovativnošću, savjesnim poslovanjem koji u fokusu ima dobrobit svojih zaposlenika, kreativnošću i odgovornošću prema planetu opterećenom nezasitnim konzumerizmom. Otrgnut iz stiska zaborava, svaki “oživljeni” komad odjeće iz arhive postaje sinonimom za novi početak. I poruka da moda može kreirati nov i uzbudljiv vizualni jezik ne ispuštajući iz vida temeljne vrijednosti, ako je dovoljno kreativna, odvažna i inovativna da pomakne granice.

Iako naziv brenda SSYYNN djeluje pomalo misteriozno ili kao da je riječ o proizvoljno nanizanim slovima ona ustvari upućuju na riječ “synonym”. Kako se taj pojam sinonima odražava na kodove brenda i njegovu filozofiju?

SSYYNN koristi koncept sinonima kao inspiraciju za svoju filozofiju i kodove brenda na više razina i načina: polazna točka bila je stvoriti sinonim za brend XENIA DESIGN, brend koji je istovremeno sličan, a različit. Baš kao što sinonimi predstavljaju različite riječi istog ili sličnog značenja, i zamjenjivi su u različitim kontekstima, brend SSYYNN koristi slične principe u dizajnu i komunikaciji. Osim odnosa prema brendu XENIA DESIGN, u SSYYNN-u smo nastojali stvoriti sinonime za pojedine kategorije odjeće, odnosno ponovo promisliti što može biti sinonim za majicu, hlače, jaknu ili suknju… Razmišljanje o sinonimima u startu potiče kreativnost i promišljanje druge opcije ili načina. U suštini, sinonimi su asocijativni koncept koji brend SSYYNN koristiti kako bi izrazio svoju osobnost, potaknuo kreativnost i proširio značenje odjeće i u konačnici postao sinonim za ekspresiju pojedinca putem odjeće. Nastojali smo stvoriti brend koji će biti sinonim za nešto novo, novu perspektivu i nov način doživljavanja mode.

S obzirom na to da se SSYYNN oslanja na bogatu arhivu brenda Xenia Design, kako ju koristi u svom kreativnom procesu? Koje metode koristi?

Arhiva brenda XENIA DESIGN poslužila je kao izvor inspiracije za dio nove kolekcije. SSYYNN je koristio tri arhivska XD komada kao polazišnu točku i izmjestio ih u novi kontekst i prilagodio SSYYNN filozofiji. Korištenje arhive je također važno i za promicanje održivosti, a i uočili smo kako su XD komadi bezvremenskog dizajna. XENIA DESIGN hlače koje smo koristili kao polazišnu točku, otvaranjem zatvarača mijenjaju oblik i značenje, postaju sinonim za više različitih odjevnih predmeta. Fluidnost i mogućnost transformacije važni su za SSYYNN filozofiju. Kad govorimo o održivosti, SSYYNN koristi isključivo deadstock materijale XD kolekcija, što je od velike važnosti za SSYYNN, a i za XD. Jer se materijali ne bacaju, već oni dobivaju novi život u brendu koji ih koristi na drugačiji način. Kupci koji su već upoznati s XD brendom mogu osjećati i vidjeti povezanost s SSYYNN-om kroz prepoznavanje sličnih vrijednosti i dizajnerskih rješenja. Umjesto da se fokusira na konstantno stvaranje novih proizvoda, SSYYNN se može usredotočiti na kvalitetu, inovaciju i održivost, stvarajući tako dugotrajnije vrijednosti za svoje kupce i okoliš.

SSYYNN ima i digitalni segment. Možeš li mi pobliže objasniti kako je zamišljen? 

SSYYNN će kroz dropove otkrivati pomalo različite sfere svog digitalnog identiteta, u prvom dropu bit će dostupan “OUTFIT GENERATOR” na ssyynn.com stranici koji će nasumce kombinirati sve komade iz SSYYNN kolekcija. Što govori o tome da SSYYNN ne govori o jednom looku, već o tome da je svaki komad moguće kombinirati s bilo kojim drugim i to će biti jasno vidljivo na generatoru. Osim toga, već će i u prvom dropu biti vidljivo kako će SSYYNN koristiti odnos virtualnog i realnog, te koristeći taj suodnos kako bi se izrazio u kreativnom smislu u kreiranju identiteta. A kroz buduće suradnje s umjetnicima i dizajnerima, otvorit će se nova polja u kojima će SSYYNN djelovati u digitalnom prostoru. Ali o tome zasad još ne smijemo previše otkrivati.

SSYYNN je inicijalno bio zamišljen kao cjenovno pristupačnija linija Xenia Designa, no nakon što ste na njemu radili mjesecima perspektiva se promijenila. Što je skrenulo tu putanju i koliko se SSYYNN sada razlikuje od početne zamisli?

Pokušali smo cjenovni rang približiti mlađim potrošačima, i SSYYNN učiniti pristupačnijim, no uz kvalitetu uvijek dolazi i cijena. Stoga, u jednu ruku jesmo uspjeli postići nešto jeftiniji cjenovni rang, ali možda ne u mjeri u kojoj smo početno planirali. Male serije uvijek zahtijevaju višu cijenu produkcije pa je teško spojiti jeftino i održivo. Održivost ima svoju cijenu u početnoj fazi proizvodnje, a je li to opravdano i prihvaćeno višom cijenom proizvoda ostaje na konzumentu. Trend održivost ne smije ostati samo u segmentu filozofije već trebamo biti svjesni toga što taj pristup nosi sa sobom. Kada dođemo do te stepenice, mnogi odustaju jer ne žele prihvatiti realnost. Osim toga, nastavljamo promovirati vrijednosti do kojih držimo u XD Fashion Grupi, a to je da materijali budu kvalitetni i najvažnije da proizvodnja bude u Hrvatskoj. Te vrijednosti nismo htjeli komprimirati, a one bi inače znatno snizile cijenu proizvoda, te stoga cijene odražavaju i te vrijednosti. Ono što bismo htjeli dodatno naglasiti je da je shipping besplatan u cijelom svijetu!

Umjesto u kolekcijama, odjeću ćete lansirati u dropovima. Zašto ste se odlučili za taj pristup? Odbacili ste i ustaljeni koncept sezona. 

Sezone su prošlost. Nove meteorološke prilike i nov odnos prema životu postavlja nove potrebe i nove koncepte. Neki od razloga za lansiranje u dropovima su fleksibilnost, fluidnost i adaptivnost. Umjesto da čekamo cijelu sezonu ili više kako bi lansirali kolekciju, u SSYYNN-u smo odlučili se za direktniji pristup prema krajnjem kupcu, kako bismo lakše i brže mogli reagirati na promjene u potražnji. Brža i direktnija komunikacija s kupcima bila je zapravo ključ, a i to što želimo kreirati više manjih priča. Važan element je i to što će većina odjeće biti proizvedena po principu made to order – i time nećemo gomilati zalihe u skladištima i proizvodit ćemo samo ono što se i proda. 

Moram priznati da mi se jako sviđa “oživljavanje” arhive, i ne samo zbog evidentne “održive” strane projekta. Zanimljiva mi je i iz kreativne strane. Što ste spoznali na tom putu (re)dizajniranja? Što vam je u čitavom procesu stvaranja bilo najintrigantnije? 

XD arhiva je kao vremeplov kroz teme, trendove i način života od 1986. godine do danas kroz prizmu dizajnerice Ksenija Vrbanić. Tako široko razdoblje da se unutar arhive već događaju mnoge reinterpretacije XD koda odijevanja. Kroz to putovanje smo uvidjeli koliko je brend XENIA DESIGN bezvremenski i fluidan. Uglavnom, bilo je vrlo lako iz početne XD forme dobiti ono što je SSYYNN. Kao primjer možemo izdvojiti uvriježenu podjelu odjeće na muško/ženske kategorije, ali SSYYNN ne shvaća modu u tim kategorijama. Svi mogu nositi SSYYNN i ponekad će komadi dolaziti u samo jednoj veličini. Najintrigantniji dio čitavog procesa stvaranja bilo je upravo istraživanje i eksperimentiranje s različitim elementima arhive kako bi se stvorilo nešto novo i inspirativno danas.

Photo: SSYYNN