U svijetu preplavljenom bučnim trendovima i logotipima postavlja se pitanje: što je danas pravi luksuz? Odgovor, čini se, leži u povratku mirnijim, promišljenijim vrijednostima.
Isidora Mitri25 rujna, 2025
Nedavno smo se, na poziv švedskog brenda ASKO, našli u Berlinu. Povod je bio dvostruk: proslava 75 godina postojanja brenda i predstavljanje nove generacije uređaja na prestižnom sajmu IFA. Događaj je započeo u inspirativnom prostoru muzeja Fotografiska Berlin, međunarodnom centru za fotografiju i kulturu. To je, usuđujem se reći, bio promišljen potez. Kada vas brend kućanskih aparata prvo odvede u hram vizualne kulture, šalje jasnu poruku: ovdje se ne radi samo o tehnologiji, već o estetici i filozofiji, što je suptilan, ali jasan nagovještaj onoga što slijedi.
ASKO
U svijetu preplavljenom bučnim trendovima i logotipima postavlja se pitanje: što je danas pravi luksuz? Odgovor, čini se, leži u povratku mirnijim, promišljenijim vrijednostima. Ova ideja, koju modni svijet danas naziva „tihi luksuz“, u skandinavskom dizajnu postoji oduvijek. Njen motiv je jednostavan: poboljšati kvalitetu života. Kao jedan od vodećih ambasadora ovog pristupa, ASKO nudi svoj manifest: kombinaciju svakodnevne funkcionalnosti, brige o okolišu i čistih, ugodnih linija s ciljem da se poboljša kvaliteta života. Pravi luksuz očituje se u trajnosti, što sve češće čujemo. U eri brze i nepromišljene potrošnje, imperativ postaje ulaganje u komade koji su napravljeni da traju.
Ako bismo tražili nultu točku ove filozofije unutar DNK brenda ASKO, pronašli bismo je u gotovo filmskoj priči. Pedesetih godina prošlog stoljeća, mladi farmer, iz čina ljubavi prema majci, konstruirao je perilicu rublja kako bi joj olakšao naporan rad. Taj čin, lišen svake komercijalne pretenzije, postavio je temelje onoga što danas prepoznajemo kao održivi luksuz: stvaranje nečega što traje, iz stvarne ljudske potrebe. Danas, s naslijeđem dugim 75 godina, ta se posvećenost ogleda u uređajima koji su testirani da traju i do 20 godina, što predstavlja srž održivog luksuza.
U Berlinu smo vidjeli kako se ova filozofija materijalizira. ASKO je pokazao kako se naslijeđe brenda manifestira kroz najnovije tehnologije, koje nisu same sebi svrha, već predstavljaju intuitivna rješenja za svakodnevni život. U novoj liniji uređaja za njegu rublja, Scandinavian Laundry Care 2.0, predstavljena je tehnologija Steel Seal™. Zamjenom tradicionalne gume na vratima perilice čelikom postignut je ne samo čišći, minimalistički izgled, već i superiorna higijena, jer se eliminira prostor za nakupljanje prljavštine i bakterija.
Nove Celsius pećnice inspirirane su znanstvenikom Andersom Celzijusom i slavljenjem preciznosti. Tehnologija Celsius Cooking™ koristi pametne senzore za održavanje savršene temperature, pretvarajući kuhanje u umjetnost s predvidivim i savršenim rezultatima.
ASKO
U skladu s trendom smanjenja bacanja hrane, Nordic Fresh 2.0 hladnjaci koriste tehnologije poput Auto Humidity Control, koja održava optimalnu vlažnost za voće i povrće, čuvajući njihovu svježinu i do tri puta duže.
Vrh vizije tihog luksuza predstavlja neprimjetna, intuitivna tehnologija koja nam olakšava život. Po prvi put, ASKO je povezao cijeli portfelj proizvoda kroz aplikaciju ConnectLife, predstavljajući alate umjetne inteligencije koji redefiniraju interakciju s domom. AI Agent djeluje kao osobni asistent, preporučuje idealan program za pranje ili pečenje, pa čak nudi rješenje na temelju fotografije mrlje. Dish Designer je vaš osobni kuhar, koji kreira recepte prema namirnicama koje imate, smanjujući otpad i potičući kreativnost. Od čina ljubavi u švedskom selu do pametnog asistenta u džepu, ASKO je u Berlinu pokazao da je budućnost dizajna u luksuzu koji se ne vidi, već se osjeća u kvaliteti, jednostavnosti i vremenu koje nam vraća.
ASKO
Članak je nastao u suradnji s brendom ASKO.
