Ništa nije tako luksuzno kao... sapun?

Koje vam asocijacije pobuđuje sapun? Možda vas ovaj higijenski predmet vraća na sjećanja kada ste učili prati ruke. Ako ste svoje tinejdžerske godine proveli u ranim 2000-tima, vjerojatno ste, kao i sve vaše prijateljice, prali lice Dove sapunom u nadi da će vam pomoći ukloniti akne. No sapun kao luksuzni moment u beauty rutini? To je vjerojatno nikome nije prva misao. Ipak, u posljednje vrijeme sapuni postaju upravo to – središte luksuzne beauty rutine.

U to me posebno uvjerio trenutak kada su mnogi luksuzni brendovi upravo tvrdi sapun stavili u prvi plan svojih kampanja, kao što smo mogli vidjeti kod Loewea i crvenim sapunom s rajčicom, a nedavno sam i sama u svoju rutinu uključila Chanelov sapun iz Mademoiselle linije. Svoju viziju beauty rutine, u kojoj sapun igra glavnu ulogu, predstavili su i Chloé, MALIN+GOETZ, Glossier i Aesop. Sličan trend sam primijetila i lokalno. Regiju su već osvojili prirodni sapuni brendova poput Sapoon, SOFI i Soko.

Courtesy of Sapoon x Materia

Fascinira me taj spoj fenomena u kojem se s jedne strane beauty rutine guraju naprijed s inovativnim sastojcima koji nikada do sada nisu bili korišteni u svrhu njege kože (poput egzosoma i PDRN-a), a s druge strane na scenu se vraća staromodni, klasični sapun. Uz to, klasični sapun je bio poznat kao proizvod koji narušava barijeru kože – korak kojeg mnogi nastoje popraviti sa svojom rutinom njege kože. „Moderna rasprava o sapunima često se vrti oko njihove pH vrijednosti i sastojaka. Klasični sapuni mogu imati višu pH vrijednost, što može dovesti do isušivanja ili iritacije kože, posebno kod osoba s osjetljivom kožom ili kožnim stanjima poput ekcema“, objašnjava doc. dr. sc. Dubravka Vuković, predstojnica Klinike za dermatovenerologiju KBC-a Split. 

Moderni sapuni njeguju kožu

Ipak, dodaje kako sapuni i dalje imaju važnu ulogu u održavanju higijene, a njihov povratak u beauty rutine može se povezati s trendovima prirodne i održive njege: „Mnogi brendovi nude sapune s prirodnim sastojcima, bez štetnih kemikalija, što ih čini privlačnima potrošačima koji traže ekološki prihvatljive proizvode“, ističe dr. Vuković, naglašavajući kako su moderne formulacije sapuna mnogo nježnije prema koži od staromodnih sapuna.

Odgovaraju na potrebu za održivim opcijama i učinkovitim formulama

Upravo ta novost redefinira ulogu modernih i luksuznih sapuna. „Povratak korištenja krutih sapuna u beauty rutini definitivno više nije samo stvar navike, već sapuni doživljavaju pravu malu revoluciju zbog formulacija koje nude učinkovitost, kvalitetu, estetiku i osjećaj luksuza“, ističe Marta Perinić, osnivačica brenda prirodnih sapuna Sapoon. Dodaje kako potrošači sve više teže minimalizmu i filozofiji održivosti: „Kvalitetni ručno rađeni sapuni proizvedeni su od prirodnih sastojaka, nježni su prema koži te nisu štetni za okoliš, zbog čega se uklapaju u trend koji sve više prerasta u stvarnu potrebu osvještenijih potrošača.“

Courtesy of Loewe

Pažljivo odabrani sastojci čine razliku

Slično razmišlja i Draženka Šoć, suvlasnica brenda SOFI: „Točno je da se sapuni vraćaju, ali u potpuno drugačijem ruhu. Više nisu samo najjednostavnije sredstvo za higijenu, već postaju sofisticiran beauty proizvod. Moderni sapuni oslanjaju se na pažljivo odabrane sastojke pa pružaju i njegu i užitak. Njihova estetika, mirisi i tekstura svrstavaju ih u kategoriju luksuznih dodataka, a ne samo nužnog proizvoda.“ 

Šoć naglašava upravo tu razliku između klasičnih i modernih formula: „Klasični sapuni često su isušivali kožu, jer su imali visoku pH vrijednost i manjak hranjivih sastojaka. Današnje formule razvijaju se tako da zadrže prirodnu ravnotežu kože, obogaćene su biljnim uljima, maslacima, glicerinom, ali i aktivnim dodacima poput algi, aloe vere, biljnih infuzija ili esencijalnih ulja.“

Doživljaj korištenja je potpuno luksuzan

Marta ističe da osim funkcionalnosti, prednost modernih sapuna leži i u posebnom doživljaju: „Korištenje ručno rađenog ili mirisnog sapuna stvara dojam rituala. Umjesto brzog tuširanja, sapuniranje postaje trenutak pažnje prema sebi“, dodaje Marta, naglašavajući kako pomno odabrani sastojci daju sapunu novu funkciju osim same čistoće. „Mnogi luksuzni sapuni formulirani su za cijelo tijelo ili lice, s aktivnim sastojcima poput macerata, gline, aktivnog ugljena, meda, biljnih maslaca ili eksfolijanata“, pa tako nude mnogo širu paletu učinka od samog čišćenja, a dodatak prirodnih maslaca čini moderne sapune značajno drugačijima od onih iz djetinjstva.

A što potrošači najviše traže? „Kupci najviše vole sapune koji spajaju njegu i iskustvo – one koji lijepo pjene, a kožu ostavljaju mekanom. Posebno se traže sapuni s dodatkom gline, vitamina i aktivnog ugljena. Kod sapuna miris ima poseban značaj: kombinacije mogu biti vrlo razigrane, gotovo poput parfema“, otkriva Šoć.

Sapun se danas ponovno otkriva kao njegujući trenutak u beauty rutini koji je ujedno održiv, a bogat prirodnim sastojcima. Više ne predstavlja samo funkciju higijene, nego postaje beauty ritual, mirisna terapija održivi izbor. Bio obogaćen glinom, medom, biljnim maslacima ili parfemskim notama, moderni sapun vraća jednostavnost i luksuz u svakodnevicu.