Sa Sandom Simonom o erosu, provokaciji i najnovijoj High Summer kampanji

Za Sandu Simonu razmišljanje izvan okvira zadanog nije izbor nego nužnost. Nije riječ o tendencioznom poticanju provokacija, polarizacije ili kontroverzi, iako njezine kampanje nesumnjivo izazivaju upravo takve reakcije. Ako nas nije dovela do točke ključanja, izbacila iz zone komfora u kojoj nam je ugodno samo ono poznato i natjerala nas na komentar – onda to nije bila ona. Provjerite ponovno. U njezinu izrazu ima i drskosti, i prkosa, i hrabrosti koja zna izazvati nelagodu jer propituje svaki sloj našeg društveno oblikovanog identiteta. Površni simboli su isključeni, baš kao i površne reakcije. Njezina najnovija kampanja High Summer kulminacija je takvog narativa, donoseći mini-limitiranu kolekciju kupaćih kostima unutar underwear koncepta. Romantično, ali s oštricom, iz kreveta ravno u more, čipka i mašnice tipične za donje rublje ovdje se dosljedno prepliću s estetski prepoznatljivim kodovima i formama, smještenima u potpuno novi kontekst.

“Težim tome da kampanja uvijek ima neki stav, neko viđenje. Da to nisu samo lijepe fotografije lijepih modela, koje ćemo u sekundi preskočiti dok besciljno skrolamo. Užasava me ta kreativna učmalost i manjak hrabrosti u modnoj industriji, kao i beskrajno referenciranje i recikliranje svega što je već viđeno. U 90% slučajeva točno znam što je bilo na moodboardu brenda kad su osmišljavali fotografije – sve je dostupno s dva klika na Pinterestu“, započinje Sanda. Za nju se oštrica u dizajnu odnosi na subverzivnost same ideje i pristupa. Možda njezin novi kupaći kostim zbog čipke i mašnice djeluje girly, ali zbog forme, to ipak nije. Kolekcija se sastoji od samo pet modela jer je ideja lansirati male dropove, prije nego se na jesen vrati s kompletnom kolekcijom.

Photo: Goran Popovski

Zvijezda kampanje je Denis Dame – moderna verzija arhetipske Afrodite, koja se bezbrižno brčka u gradskoj fontani, dok istovremeno uživa poglede prolaznika, oličenje ženskog totaliteta. Ona je žena koja inspirira Sandu Simonu na stvaranje, ali i žena kojoj ne treba morska fatamorgana da bi se zabavila i uživala, more i ljeto za nju su stanje uma. Fontane su u nama i izvan nas, izraz posebne radosti naših osjetila, koja nas obuzima kada težimo vlastitoj cjelovitosti. A što bi za Sandu danas predstavljalo seksipil? “Po meni je društvo zapravo konzervativnije nego ikada. Svi govore o slobodama, a ja vidim samo nametnute slobode. Seksipil mi je danas često više isforsiran nego autentičan, i to je jasno vidljivo kad brendovi pod svaku cijenu žele biti seksi. U svom radu uvijek naglašavam eros, ne vulgarno razotkrivanje, jer za mene je eros neizbježan.“

Photo: Goran Popovski

Direction and Styling: Sanda Simona i Stefan Paunović
Photography: Goran Popovski 
Videography: Katarina Šoškić
Edit: Ana Žugić
Make up: Milan Bauranov
Hair: Sunnoka
Nails: Elvira de Vil