Od Poshmarka do Vestiaire Collectivea, utjecaj lijekova za mršavljenje na tržište rabljene mode počinje se pojavljivati, s potencijalnim izazovima i prilikama za brendove i platforme.
Vogue Adria30 kolovoza, 2024
Usred smo doba Ozempica. Jedan od najpopularnijih pojmova posljednjih godina koji izaziva mnogo kontroverze prvotno je osmišljen kao lijek za dijabetes i GLP-1 lijek, no eksplodirao je u popularnosti kao rješenje za mršavljenje, posebno među bogatom elitom. Kako se učinci Ozempica šire u svijet mode, tržište rabljene odjeće se kao rezultat toga preoblikuje.
Tracy Sun, suosnivačica i potpredsjednica za trgovinu u Poshmarku, peer-to-peer tržištu rabljene robe sa sjedištem u San Franciscu, već svjedoči znakovima promjene koja proizlazi iz GLP-1 agonista. “S pojavom ovih novih lijekova, očekujemo da će Poshmark podržati naše kupce kroz još jednu životnu promjenu,” kaže Sun.
Podaci Poshmarka otkrivaju značajan porast oglasa za preprodaju ženske odjeće većih veličina na platformi u posljednje dvije godine, uključujući porast od 103 posto za veličinu 3XL, 80 posto za 4XL i 73 posto za 5XL. Tvrtka je također izvijestila o 78 posto povećanju novih oglasa koji spominju “gubitak težine” u naslovu ili opisu dok prodavači nastoje riješiti se predmeta koji im više ne odgovaraju. Iako ovi brojevi sugeriraju da se kupci rastaju od odjeće većih veličina nakon što su izgubili kilograme, distribucija veličina u narudžbama ostaje dosljedna, bez značajnog povećanja potražnje za manjim veličinama, kaže Sun. “Primjećujemo pomake u ponudi i potražnji,” dodaje, “i pažljivo pratimo ove trendove kako bismo ostali usklađeni s kupcem.”
Vestiaire Collective, B Corp sa sjedištem u Parizu koji olakšava prodaju premium rabljene robe online, također je otkrio obrasce koji bi mogli biti povezani s povećanom uporabom Ozempica. “Anegdotalno, neki prodavači su nam rekli da prodaju jer su im se veličine promijenile,” kaže glasnogovornik brenda za Vogue Business.
Dok se modna industrija bori s ovim razvojem događaja, implikacije za tržište preprodaje su složene. Neil Saunders, direktor maloprodajnog odjela Globaldatae, ističe da smo još uvijek u ranoj fazi što se tiče utjecaja Ozempica. “Platforme za preprodaju trebaju analizirati obrasce ponude i potražnje, posebno s potencijalnim priljevom odjeće većih veličina,” napominje.
Jim Davis, glavni direktor prihoda Goodwillfindsa, online trgovine rabljenom robom koja prodaje donirane predmete iz Goodwill trgovina diljem SAD-a, primijetio je rastući trend pojedinaca koji doniraju odjeću nakon značajnog gubitka težine pripisanog lijekovima poput Ozempica.
Porast donacija odjeće predstavlja jedinstveni izazov specifično za platforme za preprodaju. “Goodwill bi potencijalno mogao suočiti se s istim problemom s kojim se susreću drugi brendirani trgovci na malo,” objašnjava Davis.
“Ako je priljev donirane robe unutar određenog raspona veličina, a potražnja se kreće prema manjim veličinama, ovi veći predmeti se možda neće prodati. To stvara problem u smislu naše ekološke, društvene i upravljačke misije da spriječimo da bilo što završi na odlagalištu.”
Problem upravljanja neravnotežom zaliha — koji proizlazi iz gubitka težine izazvanog Ozempicom ili na drugi način — mogao bi opteretiti tržišta preprodaje izazovom usklađivanja njihovih zaliha s promjenjivom potražnjom potrošača, kaže Saunders. “Iznenadni priljev odjeće većih veličina mogao bi biti problematičan, posebno za platforme bez snažne potražnje u toj kategoriji,” dodaje, savjetujući tvrtkama za preprodaju da ulažu u analitiku kako bi postigle učinkovitost u asortimanu veličina.
Za modne brendove koji razmišljaju o pokretanju vlastitih programa preprodaje, trend predstavlja i prilike i izazove. Pružatelji tehnologije za preprodaju poput Trovea, koji pokreće platforme za preprodaju u vlasništvu brenda za Levi’s, Patagoniu i Carhartt WIP, već pomažu odjevnim markama da kapitaliziraju ekološke koristi i potencijal kružne ekonomije preprodaje. Pokret mršavljenja koji proizlazi iz uporabe lijekova poput Ozempica mogao bi prevagnuti za tvrtke koje razmišljaju o pokretanju programa rabljene odjeće. “Brendovi vide preprodaju kao način da ponovno preuzmu kontrolu nad time kako se njihovi proizvodi predstavljaju, cijene i održavaju,” kaže Saunders. “To je način sudjelovanja na tržištu uz istovremeno osiguravanje da njihovi artikli budu usklađeni s vrijednostima njihovog brenda.”
Projekti koji uključuju preprodaje u vlasništvu brendova mogli bi također služiti kao strateški alat za marke koje se suočavaju s utjecajem lijekova za mršavljenje. “Za potrošače koji prolaze kroz značajne promjene težine, programi preprodaje brendova nude praktičan način za zamjenu starih veličina novima,” kaže Terry Boyle, izvršni direktor Trovea, koji je nedavno stekao Recurate, tehnološkog partnera za preprodaju Michael Korsa, Another Tomorrowa i Mansur Gavriela. “To je privlačna opcija za potrošače i pametan potez za brendove da zadrže lojalnost kupaca.” Davis iz Goodwillfindsa vjeruje da će neki brendovi vjerojatno uvesti programe koji omogućuju kupcima da zamijene odjeću koja im više ne odgovara kao rezultat gubitka težine — pametan način da zadrže udio u novčaniku kupca.
Preprodaja je posljednjih godina bila jedan od rijetkih pokretača rasta u maloprodaji. Predviđa se da će tržište rabljene odjeće doseći 367 milijardi funti do 2028. godine, prema najnovijem izvješću o preprodaji online platforme za preprodaju Thredup. To je više nego dvostruko od globalne vrijednosti sektora od 108 milijardi funti u 2021. godini i vjerojatno ne uzima u obzir makro trendove poput nedavne pojave popularnih injekcija protiv pretilosti.
U anketi provedenoj na više od 5.577 odraslih Amerikanaca, najmanje 5 posto Amerikanaca koristilo je ove lijekove, prema istraživačkoj tvrtki Gallup.
Ukupno, 12 posto odraslih izvještava da je u nekom trenutku koristilo GLP-1 lijekove, s njih 6 posto koji ih trenutno uzimaju, prema podacima ankete objavljenim u svibnju od strane KFF-a, organizacije za zdravstvenu politiku u SAD-u. Devet posto američke populacije, ili 30 milijuna pojedinaca, moglo bi uzimati GLP-1 lijekove za mršavljenje do 2030. godine, prema JP Morganu.
Svi ovi podaci sugeriraju da se industrija preprodaje odjeće suočava s onim što bi moglo biti “savršena oluja”: brzo mijenjajuće veličine tijela Amerikanaca i odbačena odjeća sudaraju se sa stalnom ponudom rabljene odjeće putem online trgovina.
Iako se velik dio transakcija preprodaje odvija putem brojnih e-commerce stranica i tržišta, fizičke trgovine ostaju ključna komponenta u činjenju rabljene robe dostupnom. Neke trgovine rabljenom robom u zajednici već povezuju farmaceutske proizvode za mršavljenje s povećanjem donacija odjeće većih veličina. Za Janet Curran, vlasnicu Do Good Co, neprofitne butike koja prodaje vintage i rabljenu modu u korist lokalnih dobrotvornih organizacija, lijekovi poput Ozempica izazivaju “veliki pomak na tržištu održivosti” oslobađanjem novog vala — često visokokvalitetne — odjeće u kanale preprodaje.
“Primijetili smo entuzijazam žena i muškaraca koji su izgubili težinu i imaju nov pogled na život,” kaže Curran. Budući da se trgovina oslanja na donacije iz zajednice, zalihe su nepredvidljive, ali ona ukazuje na “porast luksuznih donacija iz ovog GLP-1 ludila” kada organizacija održava događaje prikupljanja. Vanjska odjeća Oscara de la Rente, Max Mare i Chanela samo su neke od nedavnih donacija u veličinama 12 i 14 koje stižu u Do Good Resale — izrazita razlika od tipičnih trendova, prema tvrtki. “U našim zalihama je veliki Burberry kaput za kišu koji neće trajati ni mjesec dana,” kaže Curran.
Dok dugoročni utjecaj lijekova za mršavljenje na tržište preprodaje mode ostaje neizvjestan, jasno je da se industrija mora prilagoditi razvoju ponašanja potrošača.
Brendovi mogu iskoristiti ovaj trend, primjerice, partnerstvom s platformama za preprodaju, te ponuditi prilagođene usluge poput programa osvježavanja garderobe i promicati održive modne prakse, poput krpanja i krojenja. Dodatno, mogli bi razmotriti stvaranje fleksibilnih opcija veličina poput traperica “jedna veličina za četiri” à la Good American, ili pokretanje kampanja koje privlače potrošače koji doživljavaju značajne promjene kad je o veličini tijela riječ, pozicionirajući se kao saveznici u njihovoj stilskoj i tjelesnoj evoluciji.
Implikacije fenomena Ozempica još se uvijek razvijaju, bez jasnog smjera za njegov utjecaj generalno na čovjekovo tijelo, a onda i na sektor rabljene robe. Ali svatko tko ima udjela u u ovom sustavu pažljivo će promatrati kako ovim lijekovima za mršavljenje raste popularnost i uzrokuje mršavljenje milijune potrošača. “Na početku smo putovanja koje bi moglo preoblikovati krajolik preprodaje mode,” kaže Boyle.
