Dosta nam je njege kože. Hoćemo kosu

Pri spomenu na beauty industriju mnogima će prvo pasti na pamet kreme, serumi ili šminka. Kosa, iako je velik dio beauty industrije rijetko kome je primarna asocijacija. U 2024. dogodit će se upravo ovaj preokret. Otkrivamo koji su glavni pokretači ove kozmetičke promjene i trendovi zbog kojih će upravo kosa zauzeti vodeću ulogu u beauty industriji.

Nije tajna da mnoge žene imaju poseban odnos sa svojom kosom. U nekim kulturama kosa daje definiciju ženstvenosti, dok se u drugima mora obavijati velom i čuvati kao najveća tajna. Nerijetko se može čuti kako različito stilizirana kosa može podignuti outfit ili uništiti čitav look. Kosa ima mnoštvo uloga i funkcija u našim životima. Jedna od njih je povezana i sa zdravljem. Količina opadanja kose kao i njezina gustoća često služi kao signal da nešto nije uredu s našim tijelom. Kosa nije samo kosa. 

U nedavnom “old money” trendu mnogo se moglo čuti mnogo o tome kakva je to luksuzna kosa, a neki se nisu mogli načuditi kako je Anni Delvey uspjela proći priča o velikoj nasljednici s obzirom na stanje njezine kose koja je prema nekim komentatorima odavala njezinu klasnu nepripadnost. Mnogim ženama je u kosi je pohranjen identitet, upravo zato upravo kosa prva “strada” kad smo spremni za nove životne promjene.

Fokus je na kosi

Malo je reći da smo opsjednuti svojom kosom. Kad bi pogledali zastupljenost sadržaja na TikToku, #hairtok broji 101,5 milijardi, dok njega kože odnosno #skintok ima “samo” 20,4 milijardi korištenja. Kod njege kože imamo toliko koraka. Pričamo li pak o njezi kose, većina će nabrojati dva koraka; šamponiranje i njega s maskom ili regeneratorom. Kako to obično biva, beauty industrija je vidjela mnogo potencijala za širenje kategorije. 

Tako danas mnogi kosoljupci kreiraju čitav tjedni raspored pranja kose s nježnim šamponima za svaki drugi dan, dok se šamponima za dubinsko pranje posvećuju jednom tjedno. Isto tako u rotaciji će se pronaći regenerator za hidrataciju i regenerator s proteinima. Ni s jednim ni s drugim ne treba pretjerivati, već ih treba koristiti u balansu i naizmjenično. Koliko sam već koraka nabrojala, a nismo još ni došli na temu ulja za kosu. Tu se razlikuju i ulja koja koristimo kao tretman prije pranja koja nisu ista kao ulja koja se koriste nakon pranja. Hairtok će nam objasniti razne vrste ulja za tjeme, ulja za njegu dužine kose te ulja za zaštitu vrhova. Isto kao što se mnogi pitali kako je došlo do komplikacije njege kože, ovaj novi val trenda intenzivne njege kose s barem 5 koraka nam stiže u 2024. 

Zašto je fokus na kosi?

Više je faktora koji su doveli do ove nagle promjene fokusa u beauty industriji. Istovremeno se događa zasićenje u najzastupljenijim beauty kategorijama, a to su preparativna i dekorativna kozmetika, dok je kategorija njege kose ostala siromašna sa svojom ponudom iako su kupci spremni za više. Prepoznajući priliku za širenje haircare kategorije, mnogi su brendovi obogatili svoju ponudu sa specijaliziranim šamponima, ampulama, serumima, regeneratorima, maskama pa čak i s parfemima za kosu. 

Ipak ono što je potaknulo mnoge su društvene mreže. Kad stvarni ljudi, ne ambasadori brenda,  pokazuju svoje transformacije kose lako je zakačiti se i krenuti u potragu kako ostvariti iste promjene na svojoj kosi. No industrija ne staje se samo na proizvodima za njegu kose kao metodom širenja haircare kategorije već i na alatima za njegu kose. Počevši od raznih silikonskih masažera i dozatora ulja u obliku češlja do terapije crvenim LED svjetlom i posebnim četkama s mikrostrujom baš za revitalizaciju tjemena.

Kupci su veoma zainteresirani ne samo za razne korake već i za shvaćanje specijaliziranih sastojaka koji pomažu pružiti kosi elastičnost ili nahraniti tjeme kako bi se vratilo zdravlje kose.

U ovoj godini utažit će se žeđ kose i kupaca za pomno odabranim inovativnim sastojcima za njegu kose koji zaista mogu transformirati kosu.

Kako će izgledati rutina njege kose u 2024?

Nije neobično da svoju rutinu pranja kose započinjemo sat vremena prije samog pranja. Mnogi će jedno tjedno nanijeti na kosu uljni serum kojim će nahraniti kosu. Potom se poseže za šamponom za dubinsko pranje, a rutina se završava s hidratantnim regeneratorom. Nakon pranja na čisto tjeme možemo dodati i serum za rast ili za jačanje kose, a sve ćemo zapečatiti češljom koji pruža terapiju crvenim svjetlom. Ako ste mislili da je komplicirano njegovati kožu, njega kose je još zahtjevnija. Barem ako želimo postići onu dugu i svileno sjajnu kosu. Jeste li spremni?