Modne kuće otkrile su neočekivanog saveznika u borbi za rast prihoda

Nedavno sam prolazila jednom robnom kućom luksuzne mode koja se proteže na 5 katova. Iako je fokus primarno bio na odjeći, obući i modnim dodacima, kroz sve uglove polica primijetila sam neočekivanu pojavu. Parfemi koji me žele uvjeriti da su niche našli su se prikazani zajedno s pret-a-porter komadima luksuznih komada. Ne sjećam se kad sam zadnji put vidjela tako nešto.

Parfemi u glavnoj ulozi

Parfemi su obično postavljeni sa strane kao usputna sitnica, ne u prvom planu i sigurno ne na jednako važnom mjestu kao torbice. To isto popodne prošetala sam se ulicom gdje su se redali Hermes, Dior, Chanel, Louis Vuitton, Celine i ostala dobro poznata modna imena. Svi su barem jedan dio izloga posvetili isključivo parfemima. I to ne bilo kakvim parfemima. Ovo su kuće od kojih bi očekivala dizajnerske parfeme, no izgled bočice i sva simbolička komunikacija tih parfema želi mi poručiti kako gledam u neobične mirise koji pripadaju niche kategoriji. Bilo mi je čudno zateći parfem u prvom planu, no onda sam se sjetila navoda o gubitcima modnih kuća.

“Gledam li upravo u mirisni pokušaj spašavanja luksuznih modnih brendova od neke nove recesije?”

Parfemi i moda oduvijek idu skupa. Čak se i Balmain pridružuje ovom tipu poslovanja, a nedavno je Harrods u Londonu posvetio cijeli kat samo niche parfemima. Kroz modu se kreira određeni stil života, što naravno uključuje i bogate mirise. Popularnost skupljanja parfema poput nekog hobija, možda za neke nije novog kova, ali ako pričamo o mainstream kulturi ova skupa navika je itekako novitet. Iako se vrlo teško odlučim za kupovinu parfema, uvijek volim pogledati (ili bolje rečeno pomirisati) što je novo. Nekad me dizajnerski parfemi iznenade, no kako volim neobične kombinacije niche mirisi imaju prednost u mojoj torbici. Prestala sam ih dijeliti na muške i ženske parfeme, jer to zapravo i nema smisla. Vjerujem da su mnogi obožavatelji tajanstvenih mirisa također usvojili ovu naviku, jer je porast parfemskih kreatora i beauty zajednice koja se skuplja oko parfumera od skrivene tajne postala mainstream kulturom. To su sigurno primijetile i mnoge modne kuće koje su, ako je vjerovati i glasinama i kvartalnim financijskim izvješćima, malo zaglibile.

Tko će spasiti modu ovaj put?

Kad su se 2008. svi našli u globalnom kolapsu, luksuzne modne kuće su ponudile mikro torbice, ukrase i razne čendrljine po znatno nižim cijenama kako bi zadržali dojam luksuza, a privukli mnoge kupce s nenadano ograničenim budžetom. Iako je, uzimajući u obzir stanje na burzi, tržište u rastu, u zraku se itekako osjete primjese recesije. Svima nama kojima se ta kobna 2008. usjekla u pamćenje i novčanike, još uvijek strepimo od te opasne riječi na ‘R’ stoga se preventivno odričemo nepotrebnih stvari. No mirisi, tako zamamni da nas mogu odnijeti u neki drugi svijet, zavodljivo pozivaju na kupnju kojoj je teško odoljeti. Tu potrebu za šopingom radi gušta dobro su primijetile modne kuće proširujući parfemsku ponudu i stavljajući je u prvi plan svojih dućana, polica i skupih izloga. Osim isticanja parfema kao jednako važnog dodatka kao posljednja hit torbica, druga kategorija tih parfema je neočekivana.

“Danas nije dovoljno biti samo dizajnerski parfem. Ako luksuzni brend želi privući svoje budgetom ograničene kupce, fokus je na niche kategoriji.”

Vrijeme je za niche index

No zašto svi žele odjednom žele biti niche? Računica je tu vrlo jasna. Niche parfemi u prosjeku koštaju od 300 do 500€ za 100ml dok će parfem koji je brendiran kao dizajnerski s istim volumenom postići cijenu od maksimalno 150€. Također, kupci će lakše prihvatiti visoku cijenu za parfem koji ih uvjerava da je niche u odnosu na dizajnerski parfem. “Želim mirisati kao nitko drugi s rijetkim sastojcima koje je teško dobiti” čest je motiv iza kupnje takvih unikatnih parfema, stoga ono što je (barem prividno) oskudno na većoj je cijeni. Želja za unikatnim mirisima postala je mainstream, iako se niche parfemi i dalje pretvaraju kao da su dio tajnog društva.

Pa ako zbrojimo popularnost i rast ovog beauty segmenta parfemi bi zaista mogli gurnuti modne kuće u pozitivan rast do sljedećih financijskih izvještaja. Lipstick index već odavno ne vrijedi, stoga je možda vrijeme za niche index. Barem ćemo svi dobro mirisati.